Medieakademin

Author Archives: Johannes Gustavsson

1. 2025 års största poster på Instagram, Facebook, TikTok och YouTube

   11 december, 2025 7:00 f m Kommentarer inaktiverade för 2025 års största poster på Instagram, Facebook, TikTok och YouTube

   Vad har fått oss att vila scrolltummen 2025? Varje år publicerar Medieakademin Maktbarometern och när året går mot sitt slut presenterar vi också de enskilda inlägg som lyckats få Sverige att stanna upp och reagera mest. Här presenterar vi de 10 största posterna på Instagram, Facebook, TikTok och YouTube från 2025!

   I en tid där AI-slask fyller våra flöden är det autentiskt innehåll från ganska vanliga människor som lyckas bäst. Vi ser att scenen är vardagen: barn som gör knasiga saker, en dalmas som bygger en trall och ett småländskt fotbollsmål som lyckas få internationell spridning. Rådjur, älgar och leopardmönstrade hundar går förstås alltid hem. Det gör också timmerlastning, lieslåtter och lantbrukarhumor. Politiskt innehåll lyser med sin frånvaro – och träningsprofilen Hissy tar hela fyra placeringar på årets topplistor.
   
   

   Årets största Instagram-poster 2025

   I år dominerar träningsprofilen Hissy med tre klipp på Instagram-toppen. Vi får också ett intyg på att skadeglädje är den enda sanna glädjen, när Jacob Ågren ramlar och slår sig på en lekplats. Annie Thorens sömniga men glada bebis tar plats på listan, liksom kontot Sveriges Roligaste Barn, som tidigare år dominerat men som 2025 får nöja sig med en tiondeplats. En ekonomiklass från en gymnasieskola gör poängjakt inför studenten och kvalar in med en sugmärkesvideo. Fotboll får också ta plats: Smålands FF och Pukebergs BK visar upp ett imponerande mål som får internationell spridning, samtidigt som komikern Henrik ”Proppen” Fannkvist gör sitt allra bästa som målvakt från sin rullstol.

   Placering	Konto	Länk	Datum	Likes
   1	Erik Bygger	Länk	2025-06-03	2 474 335
   2	Jacob Ågren	Länk	2025-05-01	2 443 674
   3	Annie Thoren	Länk	2025-04-14	1 700 322
   4	Hissy	Länk	2025-05-22	1 123 046
   5	Henrik ”Proppen” Fannkvist	Länk	2025-03-02	1 106 856
   5	TV4 Idol*	Länk	2025-08-20	1 022 977
   6	EK22 Poängjakt	Länk	2025-05-28	1 020 297
   7	Hissy	Länk	2025-03-28	786 445
   8	Hissy	Länk	2025-08-26	785 011
   9	Smålands FF och Pukebergs BK	Länk	2025-02-21	777 478
   10	Sveriges Roligaste Barn	Länk	2025-01-14	763 159

   Årets största Facebook-poster 2025

   En lastbil som fylls med timmer på under fyra minuter i Åboda imponerar på det internationella truckingcommunityt. Byggtemat fortsätter när Erik från Dalarna bygger en trall (en video som även återfinns på Instagram-listan). Vi får se rally från Garnisonen och 40 hektar lie, signerat Slåttergubben. Vi har tidigare kallat Facebook för ett slags politiskt katthem, men bland de största posterna återfinns ingen politik, men väl ett rådjur med sina kid “mitt på Guldheden”, morgonmys med en älg i Långshyttans älgpark och inte mindre än två klipp om hunden Max som målats (?) för att likna en leopard. Hissy, känd från Instagram-listan, återfinns även på Facebook där en äldre dam ställer upp på hans utmaning. Måns Zelmerlöw är besviken över sin Mello-förlust och får stöd av sina fans.

   Placering	Konto	Länk	Datum	Likes	Kommentarer
   1	ATA Timber	Länk	2025-10-27	550 000	8 800
   2	GH Mark och trädgård	Länk	2025-05-21	553 000	4 300
   3	ErikBygger	Länk	2025-06-03	503 000	2 000
   4	Max Max	Länk	2025-08-07	293 000	5 000
   5	Slåttergubben	Länk	2025-08-26	289 000	4 400
   6	Hissy El Hissy	Länk	2025-08-26	269 000	257
   7	SWE Rallyfilmer	Länk	2025-08-09	251 000	5 000
   8	Långshyttans Älgpark	Länk	2025-06-30	233 000	3 800
   9	Max Max	Länk	2025-09-02	149 000	1 100
   10	Måns Zelmerlöw	Länk	2025-03-10	130 000	8 900

   Årets största TikToks 2025

   En cool unge på snowboard i Kläppen får 10,6 miljoner gilla. Nakenkatten King-Arthur verkar allt annat än glad över att bära peruk. En gårdsbutik bygger en julgran av tomflaskor och får 3,5 miljoner gilla på tre dagar. Det är de tre inläggen som toppar TikTok-listan 2025. Den fortsätter med att Luna Viklund stannar sin bil för att filma när hon skriker ut sin frustration, men råkar istället skrämma någon som uträttar sina behov. Skolelever på en klassresa verkar fastna i någon form av träsk. Svenskarna har Zara Larsson-feber och återupplever 10-åringens medverkan i Talang, som TV4 strategiskt återpublicerat. Vi återfinner också ett bildspel med städtips och någon slags hyllning till Minecraft-filmen. Även på TikTok-listan hittar vi Hissy på två ställen, som försöker få främlingar på stan att lyfta hans till synes mycket tunga träningsväska.

   Placering	Konto	Länk	Datum	Likes
   1	li.likes.tiktok	Länk	2025-01-14	10 600 000
   2	kr1stibrud	Länk	2025-03-13	5 300 000
   3	ugglarpsgrontgardsbutik	Länk	2025-12-08	3 500 000
   4	selma.elise3	Länk	2025-01-02	2 400 000
   5	luna.tiqq	Länk	2025-04-12	2 400 000
   6	melissayonan	Länk	2025-06-04	2 300 000
   7	hallonett	Länk	2025-09-06	2 000 000
   8	tv4	Länk	2025-10-03	1 800 000
   9	evanbruna	Länk	2025-04-04	1 500 000
   10	hissy.0	Länk	2025-04-11	1 500 000

   Årets största YouTube-klipp 2025

   Föregående år har YouTube själva publicerat vilka videoklipp som blivit störst i Sverige, men när de i år fokuserar uteslutande på årets mest sedda musikvideor väljer Medieakademin att för första gången publicera en egen lista. Fram växer en bild av en plattform som är präglad av familjelivet: Dolly Style som prankar sin egna bandmedlem och enorma YouTube-succén Babblarna som försöker göra tandborstningen rolig. Madde Johnsson ger oss en inblick till att vara förälder till ett barn med diabetes. Kreatörerna Malin Edengård och Johanna & Marcus gör igenkänningshumor för föräldrar. Eurovision-feber råder: Sam Pettersson, känd från TikTok, tar plats på listan med en parodi på Estonias bidrag Espresso Macchiato. Men störst avtryck gör KAJ:s “Bara Bada Bastu” från Mello med inte mindre än tre placeringar! Det är klippen från deltävlingen, finalen och det ångande vinnarnumret tar plats på listan. Mitt i allt gör skånska Björkarpsgården gör igenkänningshumor för lantbrukare.

   Placering	Konto	Länk	Datum	Visningar
   1	Dolly Style	Länk	2025-01-28	61 296 000
   2	Madde Johnsson	Länk	2025-07-30	10 818 000
   3	Melodifestivalen	Länk	2025-02-22	8 514 000
   4	Björkarps Gården	Länk	2025-07-28	6 162 000
   5	Melodifestivalen	Länk	2025-03-08	3 800 000
   6	Babblarna	Länk	2025-04-17	3 778 000
   7	Melodifestivalen	Länk	2025-03-08	2 075 000
   8	SamTheMan	Länk	2025-05-19	1 830 115
   9	Malin Edengård	Länk	2025-04-20	1 802 000
   10	Johanna & Marcus	Länk	2025-03-13	1 714 000

   Och med det önskar Medieakademin ett gott nytt år!

   Om topplistan

   Varje år publicerar Medieakademin Maktbarometern och när året går mot sitt slut presenterar vi också de enskilda inlägg som lyckats få Sverige att stanna upp och reagera mest. Analysarbetet har gjorts av Emanuel Karlsten, Johannes Gustavsson och Hampus Brynolf. Data om gilla-markeringar, kommentarer och visningar hämtade i december 2025. Frågor? Rättelser? info@medieakademin.se.

   Om Medieakademin 

   Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern, en karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

   Kontakt

   Pressförfrågningar: Johannes Gustavsson, ledamot Medieakademin, johannes.gustavsson@medieakademin.se, 0736906457

2. Så får du makt i Sverige 2025: Språket i topp – utseende viktigare i storstäderna, talang viktigare bland äldre

   4 december, 2025 6:00 f m Kommentarer inaktiverade för Så får du makt i Sverige 2025: Språket i topp – utseende viktigare i storstäderna, talang viktigare bland äldre

   För att nå makt och inflytande i det svenska samhället krävs framförallt tre saker: att vara duktig på att tala och skriva, ha ett stort socialt nätverk och arbeta hårt. Det visar årets specialmätning i Medieakademins Förtroendebarometer, där svenska folket fått rangordna vilka faktorer man uppfattar som viktigast för att uppnå makt och inflytande.

   – Maktbarometern visar varje år vem som faktiskt har mest inflytande. Den här specialfrågan i Förtroendebarometern visar hur människor uppfattar vägen dit. Vi tänkte att det kunde vara intressant att jämföra bilden av makt med vilka egenskaper svenskarna tror krävs för att nå den, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.

   Att bemästra språket dominerar listan – hela 91 procent anser att det är mycket eller ganska viktigt. Därefter följer ett stort socialt nätverk (88 procent), hårt arbete (84 procent) och hög utbildning (76 procent).
   Den största skillnaden i hela undersökningen handlar om kön: Nästan hälften av kvinnorna anser att det är en fördel att vara man för att nå makt i Sverige. Bland män tycker bara var tredje detsamma.

   – Att behärska språket uppfattas som den viktigaste maktfaktorn i alla grupper vi undersökt. Jag tolkar det som att förmågan att kunna tala och skriva är en generell egenskap som så gott som alla uppfattar som särskilt grundläggande, en nödvändig förutsättning för att kunna nå makt och inflytande i det svenska samhället, säger Henrik Ekengren Oscarsson, styrelseledamot i Medieakademin och professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet.

   Skillnader mellan grupper

   Mätningen visar också tydliga skillnader mellan olika grupper i befolkningen:

   Kön spelar roll – kvinnor ser männens fördel

   Nästan hälften av kvinnorna (49 %) anser att det är en fördel att vara man i Sverige för att få makt och inflytande, medan bara en tredjedel av männen (31 %) håller med. Samtidigt värderar kvinnor hårt arbete högre än män (86% mot 81%), de värderar också och följare på sociala medier högre än män.

   Utseende spelar större roll i storstäderna

   I Stockholm, Göteborg och Malmö anger 54 % att ett fördelaktigt utseende är viktigt för att uppnå makt och inflytande i samhället, jämfört med 45 % i övriga Sverige. Att ha ett politiskt förtroendeuppdrag rankas också högre i storstäderna (69%) jämfört med övriga Sverige (60%). 

   Unik talang viktigare för äldre

   För personer mellan 45–84 år är det betydligt viktigare att ha en unik talang (67%) än bland yngre 16–44 år (45%). Samma mönster gäller även för hög utbildning och politiskt förtroendeuppdrag, som värderas högre av äldre. Yngre lyfter istället fram förmögenhet och ett fördelaktigt utseende som maktfaktorer i större utsträckning än äldre.

   Listan: Viktigast för makt och inflytande i Sverige 2025

   1. Vara duktig på att tala och skriva – 91%
   2. Ha ett stort socialt nätverk – 88%
   3. Arbeta hårt – 84%
   4. Ha hög utbildning – 76%
   5. Ha ett politiskt förtroendeuppdrag – 62%
   6. Ha en förmögenhet – 60%
   7. Ha en unik talang – 57%
   8. Ha ett svenskt namn – 48%
   9. Ha ett fördelaktigt utseende – 48%
   10. Komma från en inflytelserik familj – 47%
   11. Ha många följare på sociala medier – 42%
   12. Vara man – 40%

   Här hittar du hela listan, inklusive nedbrytningar per samhällsgrupp.

   Om undersökningen

   Resultaten kommer från Medieakademins Förtroendebarometer 2025. Mätningen omfattar 1 216 webbintervjuer i åldrarna 16–84 år. Frågan som ställdes var “Allmänt sett, hur viktigt är följande för att en person ska kunna uppnå makt och inflytande i det svenska samhället?”. Fältperioden ägde rum mellan den 20 januari och 2 februari 2025 och genomfördes av Verian (tidigare Kantar Public) på uppdrag av Medieakademin. Resultaten på denna specialfråga publiceras för första gången den 4 december 2025.

   Vill du veta mer?

   För mer information, vänligen kontakta Medieakademins verksamhetsledare Johannes Gustavsson på johannes.gustavsson@medieakademin.se, eller någon av våra experter direkt:

   • Henrik Ekengren Oscarsson, ledamot Medieakademin, professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet, 070-889 99 43, henrik.oscarsson@medieakademin.se
   • Per Söderpalm, ledamot Medieakademin, opinionsansvarig Verian, 076-783 00 77, per.soderpalm@medieakademin.se
   • Julia Agha, ledamot Medieakademin, ansvarig Förtroendebarometern, vd Alkompis 073-700 52 91, julia.agha@medieakademin.se
   • Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, journalist 070-277 20 30, emanuel.karlsten@medieakademin.se

3. Matens Makthavare 2024: Glutenfri hälsa, mäktiga restaurangtipsare och virala företag

   13 november, 2024 6:01 f m Kommentarer inaktiverade för Matens Makthavare 2024: Glutenfri hälsa, mäktiga restaurangtipsare och virala företag

   “Mackans Kost” tar topplacering, kalorismarta hälsokonton växer, glutenfritt trendar, och influencers har makt att avgöra restaurangers öde med ett enda klick. Brogrillen i Stockholm och Jan’s Pasta & Pizza i Helsingborg är några av årets virala nyheter. Det är några av insikterna när Medieakademin i samarbete med Pinchos rankar Matens makthavare.

   Här laddar du ned hela barometern 

   När Matens makthavare för andra året publiceras är det med en helt ny totallista. En aktör får nu räkna med samtliga konton på alla plattformar. Det innebär att Ica – med sina drygt 800 konton – hamnar i topp. 

   Men andraplatsen tar Uppsalabon Marcus Frank med sitt konto “Mackans kost”. 

   – Det är på många sätt talande för vårt nya medielandskap att enskilda personer med en mobil kan nå fler och engagera mer än vad varumärken med mångmiljonbudgetar lyckas med, säger Johannes Gustavsson, ledamot i Medieakademin och projektledare för Maktbarometern Mat.

   Hälsa ökar, vego fortsätter minska – glutenfritt på frammarsch 

   Vegetarisk mat minskar även i år, men istället ökar konton med hälsoprofil. Mäktigast i kategorin är Annie “Kalorismart” Erfass. Inte sällan är dessa konton också vegetariska, men profilerar sig inte längre som det. Här växer också en ny kategori fram: Glutenfri mat, som både kan utgå från glutenintolerans eller att välja glutenfritt som diet. 

   Influencers med makt att sänka och lyfta restauranger

   En nyhet i år är att vi lyfter fram recensenter. En restaurangs framgång kan helt bero på vem som rekommenderar den på sociala medier. Jenny Frennbergs “Stockholm food gems” är den mäktigaste inom segmentet restaurangtips, följt av Göteborgaren Nikola Zivkovic med “Food and coffee gbg”.
   – Dessa konton har enorm makt att sänka eller höja en restaurang. En publicering kan sätta nya trender och göra en restaurang viral med en potentiellt enorm ökning i intäkter, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.

   Virala restauranger

   Två restauranger som upplevt den virala hajpen i år är Brogrillen i Stockholm och Jan’s pasta pizza i Helsingborg. Båda är raketer i år och gatuköken har blivit turistmål i sig: Brogrillen med sina enorma tunnbrödsrullar och Jan’s Pasta & Pizza med en kreativ blandning av pizza och pasta. Kunder strömmar hit för att testa vad de sett på sociala medier, vilket i sin tur skapar ännu mer hajp. 

   Bland mäktiga restauranger finns Pinchos i toppen, tillsammans med McDonald’s och Max. Men även Halmstad-influencern My Feldts “Feldts på Skolberget” har lyckats väl. Följarna har fått följa med från bygge till öppning och varit en inspiration för många.

   Instagram och Facebook är mest populärt för mat – och små matbutiker gör succé

   Instagram är för influencers, och Facebook för företag. Framförallt livsmedelsbutiker har tagit ett grepp här. Små lokala butiker som Ica Klingan Grums når lika högt engagemang som stora nationella konton – men deras publik är väldigt lokal. Butikerna lyckas genom att anordna tävlingar, utlottningar, eller ta in beställningar via kommentarsfältet.

   – Det är anmärkningsvärt vilket starkt och lojalt engagemang dessa små butiker lyckas skapa. De har hittat ett sätt att använda algoritmen som gynnar både dem och deras kunder, säger Emanuel Karlsten.

   Influencerföretagen går snabbt upp – och ned

   Kategorin sötsaker minskar i år på alla plattformar förutom Youtube, men är fortfarande en av de största matkategorierna. Camilla Hamid är både mäktigaste kvinna och störst inom sötsaker – och hennes nya bageri är årets raket på Instagram. Raket är också influencern Matilda Strömsteds nya drinkmix-företag. Företag får generellt framgång genom att fronta med personer. Drycken Zouma, och restaurangkedjan Kebabdudes (som under året fick besök av internationella TikTok-stjärnan Ishowspeed) är två exempel. Men det är lättare att bygga snabb hajp än långsiktig framgång. Humorgruppen JLC:s energidryck rasar till exempel i placeringar i år. 

   Maktbarometern tas fram i samarbete med Pinchos

   Utöver att vara topp bland restauranger är Pinchos också de som möjliggjort denna matspecial av Maktbarometern. Medieakademin har arbetat oberoende med framtagandet av data, men det är ingen slump att valet av partner fallit just på Pinchos.

   – Vi frågade Pinchos, eftersom vi vet att de placerat sig högt och därmed också förstår värdet av plattformarna. Medieakademin vill tillgängliggöra så mycket som möjligt av vår data, och genom vårt partnerskap kan vi hjälpa fler förstå vilka nya mediaaktörer som påverkar oss och formar vår matkultur, säger Emanuel Karlsten.

   – På Pinchos drivs vi av nyfikenhet, så har det alltid varit. Just därför tycker vi att Medieakademins arbete med Maktbarometern är otroligt viktig. Rapporten Matens Makthavare bidrar till en ökad förståelse för hur plattformarna och deras respektive innehåll förändras och påverkar svenska folkets matvanor. Vi tror och hoppas att rapporten kommer att inspirera både oss själva och andra, och bidra till ett samtal om matglädje, kunskap och ansvar, säger Caisa Lintunen på Pinchos.

   Här laddar du ned hela barometern 

   Kontakt Medieakademin:

   • Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se 
   • Johannes Gustavsson, ledamot Medieakademin och projektledare Maktbarometern Mat, johannes.gustavsson@medieakademin.se

   Kontakt Pinchos:

   • Caisa Lintunen, Head of digital marketing, 0768-082571, caisa@pinchos.se

   Om Maktbarometern:

   Matens Makthavare 2024 är framtagen under ledning av Johannes Gustavsson från Medieakademin. Barometern mäter konton som i huvudsak publicerar om mat, dryck eller livsmedel på Facebook, Instagram, Youtube och Tiktok. Datan är framtagen med hjälp av Datastory, Crowdtangle, Exolyt och Tenfifty. Läs mer om vår metod här.
   

   Om Medieakademin:

   Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

   

   

   

   

   

4. Maktbarometern 2024: SD störst på sociala medier, YouTube-drivet generationsskifte och TikToks mediehus

   8 oktober, 2024 7:01 f m Kommentarer inaktiverade för Maktbarometern 2024: SD störst på sociala medier, YouTube-drivet generationsskifte och TikToks mediehus

   Sverigedemokraterna är störst på sociala medier, men samtliga partier flyttar fram positionerna. Facebook krymper till ett politiskt katthem och Elon Musk har fått de största på X att tappa engagemang. Mediehusen lyckas bäst på Tiktok och bland influencers anar vi en generationsväxling. Det är några av nyheterna när Medieakademin presenterar årets Maktbarometer.

   I åtta år har Medieakademin årligen sammanställt vilka svenska aktörer som når och engagerar flest andra svenskar på Instagram, Tiktok, Facebook, Youtube och X. Resultatet blir en karta över mediemakt i nya, växande kanaler. Här finns rapporten och topp 30 i sin helhet – här finns Topp 200 på varje plattform.

   De viktigaste punkterna i Maktbarometern 2024:

   Ny totallista ger förbättrad mediekarta. I en helt ny sammanvägning av digitalt inflytande räknar vi aktörers samtliga konton och deras avtryck på alla plattformar. Det skapar en förbättrad mediekarta. Fram träder en bild av hur partiernas egna mediehus konkurrerar med traditionella, liksom influencers. Men också hur ICAs och Polisens många lokala konton har stor påverkan genom ”den långa svansen”.

   

   Politik, EU-val och trollkonton. Valresultatet i EU och inflytandet på sociala medier är förbluffande samstämmigt. Sverigedemokraterna är störst, men strax efter kommer Socialdemokraterna, och sedan Moderaterna och Vänsterpartiet. Maktbarometern visar både hur partiernas egna konton har betydelse, men också att partiernas mediehus/kampanjer (Aktuellt i politiken, Riks, Nej till marknadsskolan) skapar stort genomslag. På Tiktok har vi kunnat mäta Sverigedemokraternas ”trollkonton” och sett att de placerar sig högt. Det är uppenbart att det digitala inflytandet korrelerar (och kanske driver?) politiskt inflytande.

   Familjen Lundells påverkan. De är femte störst, totalt, men deras indirekta inflytande är större. På toppen finns Joakim Lundells bror, Christofer Berg och under året har en familjekonflikt utspelats publikt på sociala medier, inte minst genom “nyhetskanalen” Anjo. Även Joakim Lundells kollega och filmare, Rasmus Eklund, finns med i toppen genom “Konstiga bloggen”.

   TikTok optimerar för nyhetsmedier – och politik? Aftonbladet är i topp på TikTok. Det går i linje med att fler använder sociala medier för att följa nyheter. Sverigedemokraternas “trollkonton” var det största politiska kontot på TikTok, innan det stängdes ned. Men än större blev sedan Sverigedemokraternas officiella konto, som startades sent i mätperioden. 

   – Det är intressant med tanke på att SD anförde just sin utmaning med officiella konton som argument för att använda anonyma konton, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.

   Elon Musk-effekten på X. Den används fortfarande lika mycket bland svenskarna, men de största svenska kreatörerna ser minskad effekt på sitt innehåll. Engagemanget hos de 500 största rasar och samtidigt fortsätter en stark högerpolitisk gir. För första gången någonsin är nu mer än hälften av de hundra största på X högerpolitiska aktörer.

   Facebook krymper till ett politiskt katthem. Facebooksidor minskar allt mer i betydelse. Det blir svårare för de stora kontona att skapa engagemang och nå ut, men nya metoder växer fram. Ideella föreningar har hittat en perfekt mix genom att posta bilder på utsatta djur i behov. En like förädlas till aktivism, där livet på en katt kan räddas genom uppmärksamhet och ökade gåvor. Partipolitiken ökar, 20 av de 100 största kontona är partipolitiska företrädare.

   YouTube skapar generationsskifte bland influencers. Istället för långa videoklipp har YouTube styrt om plattformen till att alltmer handla om TikTok-liknande “Shorts”. Det innebär att våra största YouTubers – med enorm räckvidd på sina längre klipp – halkar ned. Joakim Lundell hamnar för första gången utanför pallplats. Och i år valde Therese Lindgren, Filip Dikmen och Bianca Ingrosso att sluta med YouTube. Fram träder en ny generation som fostrats på TikTok och tar över allt fler plattformar: Daria Garipova, Winsent Thunholm Wikman, SamTheMan.

   – TikTok-profilerna tar med sig sitt innehåll till andra plattformar, samtidigt som tiktokifieringen gör att mer traditionella influencers har allt svårare, eller är ointresserade av, att anpassa sig till de nya förutsättningarna, säger Johannes Gustavsson, ledamot i Medieakademin.

   Männen har nu tagit över kvinnornas Instagram – där vi städar mer. Instagram används i huvudsak av kvinnor, men det är männen som styr innehållet. Åtminstone bland topp 100. Tittar vi på de 500 mäktigaste är det fortfarande fler kvinnor bland kreatörerna, men även där kommer männen ikapp. Instagram har länge varit den enda plattformen med fler kvinnor än män bland de mäktigaste kreatörerna. Humor växer mest, men även trenden med att städa och organisera, som till exempel årets raket, Kevins Kvadratmeter.

   Möjlighet till enskilda intervjuer finns både fysiskt, i Stockholm och Göteborg, samt digitalt.
   
   Kontakt Medieakademin:

   Emanuel Karlsten, ordförande, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se 

   Johannes Gustavsson, ledamot, johannes.gustavsson@medieakademin.se

   Hampus Brynolf, ledamot, hampus.brynolf@medieakademin.se

   Maktbarometern är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Hampus Brynolf, Johannes Gustavsson och Anna Kuylenstierna. Data är framtagen med hjälp av Datastory, Tenfifty, Crowdtangle och Exolyt. Läs mer om vår metod här. Läs mer om vår metod här.
   

   Om Medieakademin:
   Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället.

   Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

5. Förtroendebarometern 2023: Historiskt ras för ny regering, men polariseringen minskar

   7 mars, 2023 7:00 f m Kommentarer inaktiverade för Förtroendebarometern 2023: Historiskt ras för ny regering, men polariseringen minskar

   Förtroendet för regeringen rasar och Socialdemokraterna noterar sitt högsta förtroende någonsin. Polisen och sjukvården gör negativt trendbrott och universiteten är nu den institution svenskar har högst förtroende för. Dessutom har bara två procent av svenskarna förtroende för Tiktok. Det är några av resultaten i Medieakademins årliga Förtroendebarometer.

   Ett år efter att pandemirestriktionerna släppt och ett halvår efter riksdagsvalet finns flera trendbrott i allmänhetens förtroende. 48 procent (+16) tycker att Sverige är “på fel väg” och regeringen tappar stort i förtroende. Ett sådant tapp är inte ovanligt efter ett maktskifte, men årets tapp (-16) är det största som uppmätts efter ett valår. Socialdemokraterna förbättrar däremot förra årets rekordnotering (44%, +1) och historiskt är Moderaterna (2010-2011) det enda politiska partiet som har haft högre förtroende. 

   Regeringsskiftet har också medfört en minskad partipolarisering i allmänhetens förtroende för domstolar, riksdagen och partier – men inte för SR och SVT. Förtroendet för valsystemet är klart högre nu än efter föregående riksdagsval (78%, +13). 

   – Det växande stödet för det svenska valsystemet ger stark legitimitet åt valresultatet från september. Förtroendet för valsystemet ökar både bland valets vinnare och förlorare, säger Medieakademins Henrik Ekengren Oscarsson, professor i statsvetenskap.

   Lågkonjunkturen sätter avtryck i svenskarnas förtroende och Riksbanken (-14) och ICA (-11) står för två av årets största förtroendeförluster. Även krig och elkris märks av. Försäkringskassan, som nyss utbetalat elstöd till allmänheten, ökar mest i årets mätning (+5) och gör en rekordnotering i förtroende (31%). Även Försvarsmakten letar sig upp till sin högsta notering någonsin (67%). 

   Trots oro i omvärlden har svenskarna relativt stabil tilltro till Sveriges och vår förmåga att hantera framtidens utmaningar. Sedan 2019 är det relativt få förändringar, men fler är idag optimistiska till Sveriges förmåga att hantera folkhälsoutmaningar (+12) och den militära säkerheten (+15), och fler är pessimistiska när det gäller Sveriges möjligheter att klara integration (-3) och klimatförändringar (-3).   

   TikTok mäts för första gången och tar direkt barometerns bottenplacering. Bara två procent har förtroende för plattformen, även om det finns stora skillnader mellan åldersgrupper. Få i Sverige har förtroende för sociala medieplattformar överlag och nu är forumet Flashback den sociala plattform med högst förtroende (8%, +1).

   Fakta: Förtroendebarometern – årligen sedan 1997

   2023 års mätning omfattar 1201 webb-intervjuer med personer äldre än 16 år.

   Fältperioden ägde rum mellan den 8-13 februari 2023.

   Mätningen har genomförts av Kantar Public på uppdrag av Medieakademin.

   För mer information, kontakta:

   Henrik Ekengren Oscarsson, ledamot Medieakademin, professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet, 0708 89 99 43

   Toivo Sjörén, ledamot Medieakademin, opinionschef Kantar Public, 0701 84 23 50

   Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, journalist, 0702 77 20 30

   Förtroendebarometern mäter allmänhetens förtroende för medieföretag, institutioner och företag i Sverige och presenteras årligen av Medieakademin. Årets och tidigare års barometrar hittar du här.