2023 års största poster på Instagram/Facebook/Twitter


Årligen listar Medieakademins Maktbarometer vilka som har störst inflytande i sociala medier. Och vid varje årsskifte presenterar vi listor över vilka enskilda poster som har fått störst spridning i Sverige.

Årets största Instagramposter

Aldrig förr har så många gillat en enskild, svensk Instagrampost. Det beror inte bara på innehållet, utan också på de stora förändringar Instagram genomgått under året, där videofunktionen Reels gjorts om för att efterlikna Tiktok. På grund av de stora förändringarna väljer Medieakademin i år att publicera två listor

– Att göra en video på Instagram innebär numera en fördel eftersom posten hamnar i ett globalt flöde där följare eller ursprung knappt har betydelse. Det innebär att bilder och videos har helt skilda möjligheter att nå fram, varför vi i år separerar bilder och video i två separata listor, säger Emanuel Karlsten. 

Totalt sett har alltså Instagramkontot “Sveriges roligaste videos” skapat den största Instagramposten – någonsin. Med nästan sju miljoner reaktioner har videon med systrarna Hedenström krossat det tidigare svenska rekordet på 1,2 miljoner reaktioner. Bakom kontot finns Sebastian Widman, till vardags programledare på NRJ, som också driver kontot “Sveriges roligaste barn”. Han har själv en tydlig idé om varför klippet blivit så stort.

– Det händer något direkt när klippet startar. Du förstår direkt premissen och vad klippet går ut på. Det är ingen konversation i klippet som exkluderar personer som inte talar språket. Och naturligtvis är det humor! Roligt att Nathalie och Malin i klippet är några av de svenskar som synts mest i världen under året, säger Sebastian Widman.

Widmans två konton står för fyra av de tio största på Instagram i år.
Även Maddesmat tycks ha knäckt koden, och har totalt tre videos med på topp 10.

Årets största Instagram-Reels

Flest gilla-markeringar och kommentarer. Poster skrivna av svenska konton på svenska, där en majoritet av texten måste vara skriven på svenska.

KontoPublicerings-
datum
Reaktioner
sverigesroligastevideor2023-02-216 804 532
sverigesroligastebarn2023-01-164 192 469
sverigesroligastebarn2023-02-23 1 201 274
fanny_josefine2023-11-151 142 553
maddesmat.se2023-06-041 121 007
dasilvacarin2023-06-021 032 050
maddesmat.se2023-07-031 028 040
alexandralagar2023-05-02878 663
sverigesroligastevideor2023-07-27869 438
maddesmat.se2023-07-05812 056

Årets största Instagram-bilder

Bland årets största bilder syns en helt annan lokal förankring, i allt från livets stora händelser till aktivism. När Hovrätten var osäkra på vad en snippa var, startade Caroline Svelid, med kontot Prickenrosa, kampanjen #jagvetvadensnippaär, som snabbt engagerade hela Sverige. 

Och i december när Pernilla Wahlgren överraskade vänner med ett bröllop, seglade bilden från vigseln upp till årets fjärde mest engagerande bild – på bara några dagar. Också nytt liv tar plats på listan, genom längdskidstjärnan Charlotte Kallas och hennes besked att hon först väntar barn och sedan fött ett barn.

Men här finns också tunga besked. Instagramprofilen Elin Kjos gick bort under året, och skådespelaren Klas Eriksson förlorade ett barn i samband med födseln.

Skådespelaren Edin Rydings toppar och har de senaste åren befäst sin position som en av Sveriges största Instagramstjärnor – även om hans publik främst befinner sig utanför Sveriges gränser. Men också när han uteslutande skriver på svenska samlar hans bilder stort engagemang och två av dem blev Sveriges största 2023.

Hur vi mäter: Flest gillamarkeringar och kommentarer. Poster skrivna av svenska konton på svenska, en majoritet av texten måste vara skriven på svenska, eller posten ha en uppenbar svensk publik.

#KontoTypTotal InteractionsLikesCommentsDescription (Excerpt)
1edvinrydingsAlbum926,702922,2174,485Back to back. Är så sanslöst glad och tacksa…
2claerenceAlbum395,965333,71662,249Våran ängel Elsa 👼 (OBS, läs texten snälla)\n…
3elin.kjosPhoto352,670269,73482,936Det är med oerhört tungt hjärta vi skriver det…
4Pernilla WahlgrenAlbum315 000
5edvinrydingsAlbum263,525262,980545Kiitos och tack! Gå på bio! Se Avgrunden! 🏔️💙💙
6prickenrosaPhoto257,240253,6243,616Låt oss visa gubbarna i hovrätten att vi är oä…
7yunglean2001Album234,000232,8051,195den gudomliga komedin
8kalla_87Photo194,807189,6175,190Välkommen till världen! 230715 fångade du våra…
9swemntPhoto186,583186,077506Tack för
10KallaPhoto

ÅRETS STÖRSTA TWEETS – 2023

Tweets från svenska konton, skrivna på svenska med flest delningar och gilla-markeringar, 2023. Under halva året hette X fortfarande Twitter, varför vi väljer att kalla posterna Tweets.

De hundra största på Twitter/X postade ungefär 20 procent färre tweets i år, jämfört med förra året. De får också 20 procent färre likes och delningar. Det visade årets Maktbarometer, och det syns också bland de tio största posterna i år, eftersom de i genomsnitt har lägre engagemang än tidigare år.

Flera av årets nyhetshändelser finns representerade här: Videon från kameran som knockade våtmarks-aktivisten, liksom politiker som poserar framför stridsfordon och en fotbollskommentator som försöker hitta mening efter terrordådet i Bryssel. 

Men vi ser också vanligt trams, som när Hanif Bali med hjälp av Chat GPT hoppar på trenden att göra en bild mer och mer extrem. I Balis fall: En bild med patriotism.

– Topplistan på X reflekterar hur kanalen ser ut i stort: mycket politiskt innehåll, med viss högervinkling. I år ser vi också en del sport, vilket stämmer väl överens med mansdominansen på plattformen, säger Medieakademins Hampus Brynolf. 

  1. Svenskfotboll, 42 000 reaktioner
  1. Svensk fotboll, 24 000 reaktioner
  1. Aftonbladet debatt, 19 000 reaktioner
  1. Hanif Bali, 16 000 reaktioner 
  1. Sara Skyttedal, 14 000 reaktioner 
  1. Nalin Baksi, 12 000 reaktioner
  1. Rasim Reiz, 10 000 reaktioner 
  1. Jimpan, 9 000 reaktioner 
  1. AllergaF, 9 000 reaktioner
  1. Vicki Qvarnstrom, 8 500 reaktioner

Årets största Facebookposter 2023

Sverigedemokraterna var mäktigast på Facebook, när Medieakademin publicerade Maktbarometern 2023. Och två nyhetsmedier med nära band till partiet placerar sig överst bland de Facebookposter som i år är störst: Insikt24 – systersajt till Exakt24 – toppar med ett videoklipp om koranskändningen. Och SD:s dåvarande Youtubekanal, Riks, toppar också med ett filmat bråk.
Utöver det återfinns flera hyllningar till Lasse Berghagen som gick bort under året, liksom Jonas Gardells egen publicering om att han och maken Mark Levengood går skilda vägar.

– Facebook är fortfarande vår största plattform, där åldern är högre och spridningen ut i landet är mer framträdande. Det återspeglas också i vad som blir stort här, på många sätt liknar Facebook en klassisk kvällstidning med en mix av kriminalitet, kändisnytt och positiva nyheter, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.  

Årets största Facebookposter

Poster ska vara skrivna under 2023, på svenska, från ett svenskt konto. Flest kommentarer, gillaklick och delningar.

1Insikt24https://www.facebook.com/watch/?v=302188128889005319,463KORANSKÄNDNINGEN som fick Irak att bryta med Sverige…
2Anna Bergendahlhttps://www.facebook.com/100053702409566/posts/690065249460216149,623Igår tog jag läkarexamen! Vilket jäkla berg att bestiga!
3Robert Gustafssonhttps://www.facebook.com/photo?fbid=888685299294526&set=a.344272150402513108,788Vi stod traditionsenligt och hukande i det lilla…
4Jonas Gardellhttps://www.facebook.com/152099784692/posts/10160159607539693103,382Det är med sorg och stark overklighetskänsla s…
5Rikshttps://www.facebook.com/watch/?v=31400321771831190,818Se videon: Mannen försöker starta bråk med nordiska…
6Malin Berghagenhttps://www.facebook.com/100028153586724/posts/118582807236563473,189Tack @shimoda.anna och @hansshimoda ♥️ @aftonb…
7Aftonbladethttps://www.facebook.com/124292684247609/posts/664414302892917667,814Applåderna tog aldrig slut när den 88-åriga skådespelaren…
8Uppskattathttps://www.facebook.com/620998481312864/posts/589048607769738567,563De gör ett så fantastiskt jobb ❤️
9E-typehttps://www.facebook.com/100044229349478/posts/87047845110312567,430Världens finaste Lasse! För inte så många år s…
10Postkodmiljonärenhttps://www.facebook.com/128278623992546/posts/252697351745636666,557Helt otroligt!! 31-årige Jonas från Hisings Backa…

Om Medieakademin 

Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet. 

Kontakt:
Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin. 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se

Hampus Brynolf, ledamot Medieakademin 0708733334, hampus.brynolf@medieakademin.se

Liknande artiklar

Ekonomins makthavare: Aktiekonton rasar, hållbart sparande rusar och Mikael Damberg är mäktigare än finansministern.
08 februari 2024
Förtroendebarometern 2024 – släpps 6 mars
19 januari 2024
Matens makthavare: Uppdrag Mat och Mannerström mäktigast – Camilla Hamid störst inom sötsaker 
14 november 2023
2023 års största poster på Instagram/Facebook/Twitter
11 december 2023