- Aktuellt
- Årslistor
2023 års största poster på Instagram/Facebook/Twitter
- 11 december 2023
- Emanuel Karlsten
Årligen listar Medieakademins Maktbarometer vilka som har störst inflytande i sociala medier. Och vid varje årsskifte presenterar vi listor över vilka enskilda poster som har fått störst spridning i Sverige.
Aldrig förr har så många gillat en enskild, svensk Instagrampost. Det beror inte bara på innehållet, utan också på de stora förändringar Instagram genomgått under året, där videofunktionen Reels gjorts om för att efterlikna Tiktok. På grund av de stora förändringarna väljer Medieakademin i år att publicera två listor
– Att göra en video på Instagram innebär numera en fördel eftersom posten hamnar i ett globalt flöde där följare eller ursprung knappt har betydelse. Det innebär att bilder och videos har helt skilda möjligheter att nå fram, varför vi i år separerar bilder och video i två separata listor, säger Emanuel Karlsten.
Totalt sett har alltså Instagramkontot “Sveriges roligaste videos” skapat den största Instagramposten – någonsin. Med nästan sju miljoner reaktioner har videon med systrarna Hedenström krossat det tidigare svenska rekordet på 1,2 miljoner reaktioner. Bakom kontot finns Sebastian Widman, till vardags programledare på NRJ, som också driver kontot “Sveriges roligaste barn”. Han har själv en tydlig idé om varför klippet blivit så stort.
– Det händer något direkt när klippet startar. Du förstår direkt premissen och vad klippet går ut på. Det är ingen konversation i klippet som exkluderar personer som inte talar språket. Och naturligtvis är det humor! Roligt att Nathalie och Malin i klippet är några av de svenskar som synts mest i världen under året, säger Sebastian Widman.
Widmans två konton står för fyra av de tio största på Instagram i år.
Även Maddesmat tycks ha knäckt koden, och har totalt tre videos med på topp 10.
Flest gilla-markeringar och kommentarer. Poster skrivna av svenska konton på svenska, där en majoritet av texten måste vara skriven på svenska.
| Konto | Publicerings- datum | Reaktioner |
| sverigesroligastevideor | 2023-02-21 | 6 804 532 |
| sverigesroligastebarn | 2023-01-16 | 4 192 469 |
| sverigesroligastebarn | 2023-02-23 | 1 201 274 |
| fanny_josefine | 2023-11-15 | 1 142 553 |
| maddesmat.se | 2023-06-04 | 1 121 007 |
| dasilvacarin | 2023-06-02 | 1 032 050 |
| maddesmat.se | 2023-07-03 | 1 028 040 |
| alexandralagar | 2023-05-02 | 878 663 |
| sverigesroligastevideor | 2023-07-27 | 869 438 |
| maddesmat.se | 2023-07-05 | 812 056 |
Bland årets största bilder syns en helt annan lokal förankring, i allt från livets stora händelser till aktivism. När Hovrätten var osäkra på vad en snippa var, startade Caroline Svelid, med kontot Prickenrosa, kampanjen #jagvetvadensnippaär, som snabbt engagerade hela Sverige.
Och i december när Pernilla Wahlgren överraskade vänner med ett bröllop, seglade bilden från vigseln upp till årets fjärde mest engagerande bild – på bara några dagar. Också nytt liv tar plats på listan, genom längdskidstjärnan Charlotte Kallas och hennes besked att hon först väntar barn och sedan fött ett barn.
Men här finns också tunga besked. Instagramprofilen Elin Kjos gick bort under året, och skådespelaren Klas Eriksson förlorade ett barn i samband med födseln.
Skådespelaren Edin Rydings toppar och har de senaste åren befäst sin position som en av Sveriges största Instagramstjärnor – även om hans publik främst befinner sig utanför Sveriges gränser. Men också när han uteslutande skriver på svenska samlar hans bilder stort engagemang och två av dem blev Sveriges största 2023.
Hur vi mäter: Flest gillamarkeringar och kommentarer. Poster skrivna av svenska konton på svenska, en majoritet av texten måste vara skriven på svenska, eller posten ha en uppenbar svensk publik.
| # | Konto | Typ | Total Interactions | Likes | Comments | Description (Excerpt) |
| 1 | edvinrydings | Album | 926,702 | 922,217 | 4,485 | Back to back. Är så sanslöst glad och tacksa… |
| 2 | claerence | Album | 395,965 | 333,716 | 62,249 | Våran ängel Elsa 👼 (OBS, läs texten snälla)\n… |
| 3 | elin.kjos | Photo | 352,670 | 269,734 | 82,936 | Det är med oerhört tungt hjärta vi skriver det… |
| 4 | Pernilla Wahlgren | Album | 315 000 | |||
| 5 | edvinrydings | Album | 263,525 | 262,980 | 545 | Kiitos och tack! Gå på bio! Se Avgrunden! 🏔️💙💙 |
| 6 | prickenrosa | Photo | 257,240 | 253,624 | 3,616 | Låt oss visa gubbarna i hovrätten att vi är oä… |
| 7 | yunglean2001 | Album | 234,000 | 232,805 | 1,195 | den gudomliga komedin |
| 8 | kalla_87 | Photo | 194,807 | 189,617 | 5,190 | Välkommen till världen! 230715 fångade du våra… |
| 9 | swemnt | Photo | 186,583 | 186,077 | 506 | Tack för |
| 10 | Kalla | Photo |
Tweets från svenska konton, skrivna på svenska med flest delningar och gilla-markeringar, 2023. Under halva året hette X fortfarande Twitter, varför vi väljer att kalla posterna Tweets.
De hundra största på Twitter/X postade ungefär 20 procent färre tweets i år, jämfört med förra året. De får också 20 procent färre likes och delningar. Det visade årets Maktbarometer, och det syns också bland de tio största posterna i år, eftersom de i genomsnitt har lägre engagemang än tidigare år.
Flera av årets nyhetshändelser finns representerade här: Videon från kameran som knockade våtmarks-aktivisten, liksom politiker som poserar framför stridsfordon och en fotbollskommentator som försöker hitta mening efter terrordådet i Bryssel.
Men vi ser också vanligt trams, som när Hanif Bali med hjälp av Chat GPT hoppar på trenden att göra en bild mer och mer extrem. I Balis fall: En bild med patriotism.
– Topplistan på X reflekterar hur kanalen ser ut i stort: mycket politiskt innehåll, med viss högervinkling. I år ser vi också en del sport, vilket stämmer väl överens med mansdominansen på plattformen, säger Medieakademins Hampus Brynolf.
Sverigedemokraterna var mäktigast på Facebook, när Medieakademin publicerade Maktbarometern 2023. Och två nyhetsmedier med nära band till partiet placerar sig överst bland de Facebookposter som i år är störst: Insikt24 – systersajt till Exakt24 – toppar med ett videoklipp om koranskändningen. Och SD:s dåvarande Youtubekanal, Riks, toppar också med ett filmat bråk.
Utöver det återfinns flera hyllningar till Lasse Berghagen som gick bort under året, liksom Jonas Gardells egen publicering om att han och maken Mark Levengood går skilda vägar.
– Facebook är fortfarande vår största plattform, där åldern är högre och spridningen ut i landet är mer framträdande. Det återspeglas också i vad som blir stort här, på många sätt liknar Facebook en klassisk kvällstidning med en mix av kriminalitet, kändisnytt och positiva nyheter, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.
Årets största Facebookposter
Poster ska vara skrivna under 2023, på svenska, från ett svenskt konto. Flest kommentarer, gillaklick och delningar.
| 1 | Insikt24 | https://www.facebook.com/watch/?v=302188128889005 | 319,463 | KORANSKÄNDNINGEN som fick Irak att bryta med Sverige… |
| 2 | Anna Bergendahl | https://www.facebook.com/100053702409566/posts/690065249460216 | 149,623 | Igår tog jag läkarexamen! Vilket jäkla berg att bestiga! |
| 3 | Robert Gustafsson | https://www.facebook.com/photo?fbid=888685299294526&set=a.344272150402513 | 108,788 | Vi stod traditionsenligt och hukande i det lilla… |
| 4 | Jonas Gardell | https://www.facebook.com/152099784692/posts/10160159607539693 | 103,382 | Det är med sorg och stark overklighetskänsla s… |
| 5 | Riks | https://www.facebook.com/watch/?v=314003217718311 | 90,818 | Se videon: Mannen försöker starta bråk med nordiska… |
| 6 | Malin Berghagen | https://www.facebook.com/100028153586724/posts/1185828072365634 | 73,189 | Tack @shimoda.anna och @hansshimoda ♥️ @aftonb… |
| 7 | Aftonbladet | https://www.facebook.com/124292684247609/posts/6644143028929176 | 67,814 | Applåderna tog aldrig slut när den 88-åriga skådespelaren… |
| 8 | Uppskattat | https://www.facebook.com/620998481312864/posts/5890486077697385 | 67,563 | De gör ett så fantastiskt jobb ❤️ |
| 9 | E-type | https://www.facebook.com/100044229349478/posts/870478451103125 | 67,430 | Världens finaste Lasse! För inte så många år s… |
| 10 | Postkodmiljonären | https://www.facebook.com/128278623992546/posts/2526973517456366 | 66,557 | Helt otroligt!! 31-årige Jonas från Hisings Backa… |
Om Medieakademin
Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.
Kontakt:
Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin. 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se
Hampus Brynolf, ledamot Medieakademin 0708733334, hampus.brynolf@medieakademin.se