- Maktbarometern
Maktbarometern: Norrbotten – Hansius och Jonsson dominerar Norrbottens sociala medier – Försvarsmakten och motorprofiler växer
- 16 april 2026
- Emanuel Karlsten
Youtubern Emil Hansius är ohotad etta, och Instagram-profilen Åsa Jonsson är en lika solklar tvåa. Motor, jakt och försvarsmakten är överrepresenterade – och Jokkmokk och Piteå sticker ut som städerna som producerar flest mäktiga kreatörer. Det är några av nyheterna när Medieakademin tillsammans med NTM publicerar den första kartläggningen över vilka i Norrbotten som engagerar flest svenskar på sociala medier.
Läs hela rapporten Maktbarometern: Norrbotten här.
Sedan 2017 har Medieakademin analyserat Sveriges digitala makthavare genom Maktbarometern. Nu fördjupas för första gången undersökningen till regional nivå i Norrbotten. Genom data från Facebook, Instagram, Tiktok och Youtube har vi identifierat de mest inflytelserika aktörerna som är folkbokförda eller registrerade i regionen – oavsett om det rör sig om enskilda kreatörer, företag eller myndigheter.
Två aktörer dominerar i toppen: Emil Hansius är tredje störst i hela Sverige på Youtube och störst dels på Youtube i Norrbotten, men också sammanvägt för alla plattformar. Hans räckvidd och engagemang i sociala medier är dubbelt så stort som aktören som tredjeplatsen, Luleå Hockey. Den andra aktören, Åsa Jonsson, är näst störst på Instagram och Youtube i Norrbotten – direkt efter Hansius – och tredje och femte störst på Facebook respektive Tiktok i Norrbotten. Tillsammans utgör de båda ett eget toppskikt i mätningen.
I mätningen finns flera väntade aktörer i toppen, Luleå Hockey, Hooja och influencern Pontus Johansson. Men också några oväntade. På Facebook är konstnären Mauds art näst störst, och på fjärdeplats kommer komikern Niklas Kauppi och hans karaktär “Rolf 53”. På Tiktok finns Timshimlar och Ettobjekt, den senare intervjuar unga med A-traktorer. På Youtube finns motorprofilen Simon Lundman, men även flera jakt- och fiskekanaler, som Two hunters och Rödingfrossa, som växt kraftigt under året.
I en jämförelse med Medieakademins nationella Maktbarometer är kategorier som motor, jakt och fiske samt natur betydligt större regionalt än nationellt. Motor utgör 11 procent av de 100 mäktigaste aktörerna i Norrbotten, jämfört med 4 procent nationellt.
Detta syns även tydligt bland flera av de norrbottniska konton som har största genomslag globalt, där norrbottniska naturbilder skapar stort engagemang: Till exempel Kevin Bruseby eller Magnus Winbjörk. Värt att notera är också att humorkonton är dubbelt så vanliga på den nationella topplistan som på den norrbottniska.
Företag utgör en ovanligt stor del av topplistan i Norrbotten jämfört med Maktbarometerns nationella barometer. 21 procent av de 100 mäktigaste är företag, jämfört med 8 procent nationellt. Här hittar vi konsumentföretag som MAX Burgers, Polarbröd och Bastard Burgers, men även gruvbolaget LKAB och modebutiken Chili Clothes I Like, som effektivt använt sig av liveshopping på Facebook för att skapa engagemang.
Offentliga institutioner står ovanligt starkt regionalt och i Norrbotten är det Försvarsmakten som sticker ut. Fyra konton finns bland de 30 största på Facebook: Norrbottens flygflottilj, Norrlands dragonregemente, Norrbottens regemente och Bodens artilleriregemente. Nationellt får vi leta oss ned till topp 500 för att hitta fyra konton från försvarsmakten.
Sett till sitt invånarantal är det Jokkmokk som presterar starkast i mätningen. Kommunen utgör endast 2 procent av regionens invånare, men bland de hundra största aktörerna i regionen hittar vi sex som utgår från Jokkmokk. I Jokkmokk är det också kultur som är överrepresenterat, med Maxida Märak, Sofia Jannok och Stoorstålka i topp. Även Piteå är överrepresenterat, med 21 procent av de 100 mäktigaste, trots att kommunen endast utgör 17 procent av länets befolkning.
Störst i absoluta siffror är dock Luleå med 38 av de 100 mäktigaste aktörerna.
Jämfört med andra regioner har Norrbotten ett ganska ojämt genomslag: Här finns några av Sveriges största aktörer, men vi behöver gräva långt ned för att hitta de 30 största på till exempel Instagram. Den 30:e största på Instagram i Norrbotten, är på plats 5 000 i nationella Maktbarometern. Och även på Tiktok måste vi leta utanför de 3000 största kontona nationellt för att nå 30 norrbottniska konton. Detta kan jämföras med Maktbarometern Östergötland där det 30:e största instagramkontot rankas som det 1477:e största nationellt.
Maktbarometern:Norrbotten görs i samarbete med mediekoncernen NTM och är en del av Medieakademins mål att tillgängliggöra mer data till allmänheten. Genom det hoppas vi öka samhällets förståelse för vilka nya medieaktörer som påverkar oss.
Kontakt Medieakademin:
Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, 0702-77 20 30, emanuel.karlsten@medieakademin.se
Maktbarometern: Norrbotten 2025 är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten tillsammans med Jonas de Lange och Beatrice Dalghi från Medieakademin. Barometern mäter konton som utgår från Norrbottens län under mätperioden. Datan är framtagen med hjälp av Datastory, Meta Content Library, Exolyt och Favikon. Läs mer om vår metod och hur vi definierar makt här.
Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.