Therese Lindgren mäktigast i sociala medier

När Medieakademin för tredje året i rad presenterade Maktbarometern fanns flera förändringar i toppen. Topp tre domineras nu av influencers, när humortrion JLC knep tredjeplatsen, Expressen halkar ner fem placeringar till plats sju och Nyheter365 är nu det största mediebolaget på sociala medier. 

Medieakademins ordförande Emanuel Karlsten menar att Lindgrens förstaplacering är unik.
– Att Therése Lindgren ensam når bredare och större än kanaler som frontas av två eller tre personer är otroligt. Det har verkligen varit Lindgrens år.

Det har även Therése Lindgren känt av.
– Det senaste året har jag haft en härlig känsla av att mycket fallit på plats. Jag känner mig trygg i min roll.
Hon tror att framgången beror på att hon uppfattas som “the girl nextdoor”.
- Jag pratar om personliga saker som kärleksproblem, ångest och panikattacker, känslan av att inte ha tillräckligt mycket vänner och att inte passa in. Sådant som de allra flesta någon gång i livet går igenom, men kanske känner sig ensamma i.

Årets nykomling på listan är såklart Greta Thunberg, som från ingenstans letar sig upp på en tolfteplats. 
– Vi har aldrig sett någon som växt från ingenting till att bli en av de med störst påverkan i sociala kanaler på knappt ett år. Det är fullständigt unikt och ojämförligt starkt, säger Emanuel Karlsten.

Maktbarometerns mätperiod innefattar två val och på årets lista går Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna starkast framåt av partierna. Starkt framåt går också youtubern och Melodifestival-artisten Anis don Demina, som hoppar upp på en elfteplats.

Maktbarometerns totallista 2019

1. Therese Lindgren (+1)

2. Joakim och Jonna Lundell (-1)

3. JLC (+1)

4. Newsner (+3)

5. Pewdipie (0)

6. Noted media (+10)

7. Expressen (-5)

8. Aftonbladet (0)

9. Djurens rätt (+10)

10. Ben Mitkus (-4)

11. Anis Don Demina (+1441)

12. Greta Thunberg (ny)

13. Situationer (+21)

14. IJustWantToBeCool (-5)

15. Helen Torsgården (0)

16. Sverigedemokraterna (+62)

17. Tova Helgesson (-7)

18. Random making movies (+35)

19. Vlad Reiser (-6)

20. TV4 (-6)

21. Zlatan IbrahIbrahimović (0)

22. Språkföralla (+1)

23. Nuntium (-3)

24. SVT (+16)

25. Filip Dikmen (+7)

26. Misslisibell (+10)

27. Viral king (+15)

28. Zara Larsson (+16)

29. Linn Ahlborg (-12)

30. Antonija Mandir (+494)

Mäktigast på Twitter

Mest räckvidd och engagemang i Sverige

1. Zara Larsson 0 (sedan 2018)

2. Carl Bildt 0 (sedan 2018)

3. Zlatan Ibrahimović +8 (sedan 2018)

4. PewDiePie +36 (sedan 2018)

5. Jonas Sjöstedt +12 (sedan 2018)

6. Hanif Bali +17 (sedan 2018)

7. Annie Lööf +7

8. Greta Thunberg ny

9. Viktor Barth-Kron -2

10. Ivar Arpi +9

11. Expressen -8

12. SVT Nyheter -8

13. Johanna Frändén +14

14. Spotify +7

15. Erik Niva -7

16. YB Södermalm +9

17. Carl Bildt (svenskt konto) +35

18. @sweden +18

19. Anders Lindberg +50

20. Ebba Busch Thor +77

21. Peter Wolodarski -12

22. Alice Teodorescu Måwe +19

23. Emanuel Karlsten +35

24. Katerina Janouch +54

25. Niklas Svensson -10

26. Robyn +148

27. Magnus Ranstorp +77

28. Margot Wallström ny

29. Moderaterna -9

30. Dagens Nyheter -2

Mäktigast på Instagram

Mest räckvidd och engagemang i Sverige

1. Joakim Lundell 0 (sedan 2018)

2. Lucas Simonsson +5 (sedan 2018)

3. Therése Lindgren -1 (sedan 2018)

4. Jonna Lundell -1 (sedan 2018)

5. SITUATIONER 0 (sedan 2018)

6. Tova Helgesson -2 (sedan 2018)

7. Carl Déman +8

8. Jonas Fagerström +5

9. Filip Dikmen +2

10. Mia Skäringer Lázár +4

11. Avicii +14

12. Språk För Alla -2

13. Zlatan Ibrahimović -7

14. Klas Eriksson +9

15. David Hellenius -6

16. Greta Thunberg ny

17. Dyngbaggen +192

18. Linnéa Claeson -6

19. Helen Torsgården -3

20. Ben Mitkus 0

21. Linn Ahlborg -13

22. Bianca Ingrosso +5

23. Nattid -2

24. Mirza Bico -6

25. Exposed Sverige ny

26. PewDiePie +1

27. Batman Lundell -10

28. Margaux Dietz +39

29. theoz -7

30. Karaktärer ny

Mäktigast på YouTube

Mest räckvidd och engagemang i Sverige

1. Therese Lindgren +1 (sedan 2018)

2. PewDiePie +1 (sedan 2018)

3. Jocke & Jonna -2 (sedan 2018)

4. JLC +5 (sedan 2018)

5. Anis Don Demina ny

6. RandomMakingMovies +22 (sedan 2018)

7. JustWantToBeCool2 -1

8. Ben Mitkus -4

9. Vlad Reiser -2

10. Familjen Torsgården +1

11. Tomu -4

12. ChrisWhippit +3

13. Gordon Dewoon ny

14. Antonija Mandir ny

15. STAMSITE +2

16. IJustWantToBeCool +10

17. Misslisibell +18

18. Cluee News ny

19. Matkoma ny

20. Hydra ny

21. Verz ny

22. Lea Wallin -2

23. Moa Murderess -11

24. Ufosxm -11

25. zaitr0s ny

26. L22 -17

27. SampeV2 +5

28. Linn Ahlborg +3

29. Kammi +10

30. Tomas och Malin +12

Mäktigast på Facebook

Mest räckvidd och engagemang i Sverige

1. Newsner +1 (sedan 2018)

2. Uppskattat +2 (sedan 2018)

3. Expressen -2 (sedan 2018)

4. Expressen Story +89 (sedan 2018)

5. Ett gott skratt +4 (sedan 2018)

6. Aftonbladet -3 (sedan 2018)

7. Djurens Rätt -1

8. Newsners bästa +3

9. Kärlek -4

10. skratta 0

11. SVT +2

12. TV4 -4

13. The typical jag -1

14. Sverigedemokraterna +20

15. Fredags fräckisen 0

16. Underbart +96

17. Att lyfta sig själv och andra -3

18. Lucas Simonsson -11

19. Framsteg -2

20. Marcus Oscarsson +1

21. nametests.com svenska +51

22. Trevligt +55

23. Newsner Familj +2

24. Jerry -5

25. Sportbladet -5

26. Socialdemokraterna +39

27. Minnen från barndomen ny

28. Greta Thunberg ny

29. Vi gillar olika 0

30. Matbibeln +5

Maktbarometern 2019 är framtagen med hjälp av företaget TenFifty under ledning av Emanuel Karlsten, Gustav Martner, Anna Rosenqvist och Fredrik “Figgehn” Idestål från Medieakademin.

Årets Maktbarometer avslöjar: Högerpolitik dominerar allt mer på Twitter

Medieakademin kan visa statistik som avslöjar hur svenska Twitter har gjort en rejäl höger-gir de senaste åren.

Medieakademin började mäta de 15 största på Twitter i Sverige redan 2012, och fram till 2016 såg listan ungefär likadan ut. Då var Carl Bildt den enda politiska twittraren, här fanns Zlatan, ett gäng neutrala journalister/medier, men framför allt olika varianter av det vi idag kallar influencers.

Spola fram till idag och bilden är helt annan. De högerpolitiska rösterna utgör nu den största gruppen i svenska Twitters topp. Artisterna, men framför allt de etablerade komikerna, har flytt och bland de 15 största på Twitter är det bara tre som är någon typ av icke-politiska influencers. Lika många är sportkonton. Oberoende medier och journalister (som inte skriver om sport) finns nu bara två. Och visst - vänsterpolitiska röster finns också, men bara en bland de 15 största (Jonas Sjöstedt).

Men om vi breddar, räknar in fler placeringar? Då kan vi tyvärr bara jämföra med 2017, som var första året som Medieakademin mätte djupare än topp 15. Och tittar vi på 2017 års topp 100 ser vi ett Twitter som precis började politiseras.

2017 började högerrösterna ta mer plats, men här fanns också en ansenlig mängd vänsterröster. Fortfarande var influencers och neutrala medier de största grupperna. Två år senare har landskapet förändrats. De politiska twittrarna utgör nu 37 procent av de hundra största svenska kontona. Medan vänsterrösterna på två år ökat med knappa tre procentenheter, har högerrösterna nästan fördubblats. 

I denna nya topplista har också sportkonton samt myndighets- och företagskonton ökat, på bekostnad av oberoende journalistiska konton. Samtidigt har även flera av de klassiska kändisarna långsamt backat ut ur rummet, tillsammans med internetkändisarna - de vi kallar influencers.

Medieakademin mäter inte bara sociala medie-konton utan står även bakom Förtroendebarometern, en undersökning som mäter svenska folkets förtroende för samhällsinstitutioner, enskilda företag och medier. Intressant nog så visar den senaste mätningen att förtroendet för Twitter bland högersympatisörer är högre än bland de som sympatiserar med mer vänsterorienterade partier.

På fredag 27/9 kl 10.00-10.45 på Bokmässan, Mediescenen presenterar Medieakademin Maktbarometern 2019 - en unik kartläggning av vilka som har makten och vilka förändringar som skett i det svenska sociala media-landskapet. 

Vill du ha en djupare analys, fler siffror och mer spaningar kring Twitter, Facebook, YouTube, Instagram?

FOTNOT, DEFINITIONER:

Högerröster * - personer eller partier som tydligt deklarerat politisk hemvist som höger. 
Vänsterröster - personer eller partier som tydligt deklarerat politisk hemvist som vänster. 
Journalistik - personer eller redaktioner som inte har en uttalad politisk hemvist (exklusive sport).
Sport - Utövare, personer eller redaktioner som har en sportprofil. 
Influencers - Artister, komiker eller internetpersonligheter utan uttalad politisk hemvist.
Företag/myndighet - Organisation, företag eller myndighet utan uttalad politisk hemvist.

* Här ryms både Sverigedemokrater och Centerpartister, Carl Bildt och Hanif Bali, Annie Lööf och Katerina Janouch. Det finns alltså inom högerrösterna en bredd från liberala till starkt invandringskritiska.