Maktbarometern 2026: Instagram ritas om, AI-slask når toppen och vänstern står för ovanligt trendbrott

För tionde året kartlägger Medieakademin vilka som når och engagerar svenskar i våra största sociala medier: Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok och X och Youtube.

Sverigedemokraterna är för tredje året i rad mäktigast i svenska sociala medier. De stora mediehusen stärker samtidigt sina positioner och tar fyra av de sex högsta placeringarna. Humorgruppen JLC går om Familjen Lundell och är mäktigast bland kreatörerna, men generellt är trenden tydlig: Formella makthavare satsar allt mer även på digital makt och inflytande.

– När vi började publicera Maktbarometern, var det för att visa på ett glapp mellan gammal och ny mediemakt. Nio rapporter senare är glappet nästan borta och kampen om uppmärksamheten och inflytandet desto mer jämn. Att rita en aktuell karta av det medielandskapet är själva syftet med Maktbarometern, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.

Högern fortsätter äga flödet, men vänstern knackar på

Valåret gör tydligt avtryck i Maktbarometern och även om högerpolitik fortsätter att dominera ser vi för första gången ett litet trendbrott från vänsterdebattörer: Tankesmedjan Katalys rusar upp till topp 30 totalt, och Aftonbladets ledarskribent Susanna Kierkegaard är 13:e största konto på Instagram. Men sammanvägt är Sverigedemokraterna, för tredje året i rad, mäktigast. Moderaterna ökar och hamnar före Socialdemokraterna och det är snarare andel av debatten än stöd hos allmänheten som avgör de politiska aktörernas placeringar. Högerdebattörer cementerar i år sina positioner: Henrik Jönssons nya medieprojekt 100 procent är sammanvägt större än Sveriges radio på sociala kanaler och Nick Alinia rusar upp i topp, före Örebropartiet. Även Studio 3, en nystartad Youtube-kanal för politisk debatt för en ung publik, letar sig högt.

– En del av dessa aktörer kan ha stor hjälp av ett starkt engagerat fåtal med intresse av ökad konflikt i samhället. Maktbarometern mäter uppfångat engagemang och politik i sociala medier är inte alltid en spegling av svenskarnas politiska åsikter. Det är däremot en barometer på vad som sätter avtryck, vilket vi kunnat se även utanför sociala kanaler, säger professor Henrik Ekengren Oscarsson, ledamot i Medieakademin.

AI – källa för ny kreativitet och bedrägligt innehåll

AI-sidan “Vacker dag” har passerat Jimmie Åkesson på Facebook och är nu den nionde största Facebooksidan i Sverige. Under året har sidan postat 1500 poster och innehållet, som visats över 167 miljoner gånger, innehåller allt från påhittade historier, till nyheter kopierade från etablerade medier. Enligt Facebook administreras sidan från Ungern och Ukraina, vilket är en trend som ökat kraftigt från förra året då Medieakademin såg liknande svenska sidor styrda från Armenien och Vietnam. Även dessa sidor finns kvar och har förgrenat sig till flera små sidor som ofta kopierar innehåll från populära kreatörer.

– Det är svårt att veta syftet med dessa AI-aktörer, men det är uppenbart att de har en stark förmåga att engagera svenskar som gillar och hittar nytta i innehållet, trots att avsändaren är okänd, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.

Men AI används också som kreativt verktyg av svenskar: En av årets nykomlingar är ”Dr Lagom”, en AI-avatar som med syntetisk röst och grovt språk förklarar ämnen som diabetes och menstruation. Bakom kontot står en anonym svensk som till Medieakademin berättar att hen saknar utbildning i ämnet, men ”vill göra medicin och hälsa begripligt för vanligt folk”. Andra anonyma AI-aktörer är nya youtubekanalen “Historiskt”, som levandegör svensk historia med AI. På Tiktok finns nykomlingarna “Twilight zone” och “Swedish meatball king” med AI-genererad igenkänningshumor på svenska. På Instagram luras svenskar tro att ett AI-genererat ansiktsfilter är “Carl Gustaf Fondén”, en överklassman från Östermalm.

Instagram ritas om – sketcher, mat och politik tar över

När Maktbarometern i år även inkluderar delningar och Instagrams nya funktion för återpubliceringar framträder en ny bild av vilka som har inflytande på Instagram. Bland de hundra mäktigaste kontona får ett inlägg i genomsnitt mer än 2 000 delningar, nästan åtta gånger fler än kommentarer. Samtidigt har topplistan ritats om rejält. Bara sex av fjolårets 20 mäktigaste konton finns i toppen. Borta är Ingrosso och Wahlgren och istället är det mindre aktörer, med färre följare, som skapar innehållet vi pratar om. I år dominerar sketcher (Claesson på taket, Christian Åkesson) mat (Mackans kost, Annie Erfass), och politiska debattörer (Amilia Stapelfeldt). Men även mer vardagsnära, autentiskt innehåll: Från Ekotipsets smarta hushållsknep till Henrik Wahlström, som varvar humor med öppenhet kring psykisk ohälsa, och Vivi Wallin, som skildrar föräldraskapets verklighet. En av årets nykomlingar är dessutom Den sista fotografen, som söker upp främlingar på stan, fotograferar dem och låter dem berätta om sina liv.

– Det handlar om innehåll som publiken använder i privata relationer och samtal. Det kan verka vardagligt, men vad vi äter och diskuterar och skrattar åt formar samhällen och kulturer, säger Anna Kuylenstierna, ledamot i Medieakademin.

X – ett högerpolitiskt intranät

X är det enda sociala plattformen där temat politik är mest frekvent, och det med besked. Av de 100 mäktigaste är 68 högerpolitiska, men bara 3 har en vänsterprägel. Övriga konton bland topp 100 är också främst debatterande, även om de inte har en lika tydlig partipolitisk vinkel. 

– X har varit helt dominerat av politik i allmänhet och högerpolitik i synnerhet under många år. Möjligen kan vi skönja en liten sporttrend, där en handfull fotbollskonton letat sig in bland topp 100 i år, sannolikt en VM-effekt, säger Hampus Brynolf, ledamot i Medieakademin.

Medier tar maktposition

Under året har flera dokumentärer i traditionella medier avhandlat digitala mediers makt, mest känt är kanske SVT:s granskning av Joakim Lundell i serien “Hatet”. När året summeras, klättrar SVT förbi Familjen Lundell, vilket är en del av en tydlig trend: Traditionella medier satsar allt mer på plattformarna – och lyckas allt bättre. På Tiktok topp 100 är 11 konton medier, men tillsammans står de för drygt en tredjedel av samtliga topp 100:s totala visningar. 

– Nyhetsmedierna har befäst sin position i toppen, och efter att vi i flera år har pratat om en tiktokifiering av medierna, börjar vi nu snarare se en mediefiering av TikTok. Exempelvis står humor för nästan hälften av alla konton i toppen, men det är medierna som tar störst andel av visningarna, säger Johannes Gustavsson, ledamot i Medieakademin.

Årets tio mäktigaste

1. Sverigedemokraterna

2. SVT

3. Aftonbladet

4. Expressen

5. JLC

6. TV4

7. Familjen Lundell

8. Moderaterna

9. Socialdemokraterna

10. 100 procent

På medieakademin.se finns topplistor med de 200 största kontona på Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok och X, samt de 30 mäktigaste aktörerna i sociala medier totalt.

Presskontakt

Johannes Gustavsson, ledamot och verksamhetsledare
johannes.gustavsson@medieakademin.se, 0736906457 (sms)

Emanuel Karlsten, ordförande
emanuel.karlsten@medieakademin.se, 0702772030

Hampus Brynolf, ledamot
hampus.brynolf@medieakademin.se, 0708733334

Anna Kuylenstierna, ledamot
anna.kuylenstierna@medieakademin.se, 0704868908

Om rapporten

Maktbarometern 2026 är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Hampus Brynolf, Johannes Gustavsson och Anna Kuylenstierna. Data är framtagen med hjälp av Datastory, OnSocial och Meta Content Library. Läs mer om vår metod här.

Medieakademin är en ideell förening som i snart 30 år har arbetat för att fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen för hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.