- Maktbarometern
Maktbarometern: Östergötland – Norrköping är Sveriges influencerhuvudstad – papporna syns mer och tjänstemännen slår politikerna
- 15 januari 2026
- Johannes Gustavsson
Norrköping har dubbelt så stor andel makthavare på sociala medier som stadens befolkningsandel av landet. Pappor syns mer i familjelivet och tjänstemän engagerar mer än politiker. Det är några av nyheterna när Medieakademin för första gången presenterar vilka personer, företag och organisationer som har störst digitalt inflytande i Östergötland.
Läs hela rapporten Maktbarometern: Östergötland här
Sedan 2017 har Medieakademin analyserat Sveriges digitala makt genom Maktbarometern. Nu fördjupas undersökningen till regional nivå för att belysa det digitala landskapet i Östergötland. Genom data från Facebook, Instagram, Tiktok, Youtube och X har vi identifierat de mest inflytelserika aktörerna – oavsett om det rör sig om enskilda kreatörer, företag eller myndigheter.
I höstas konstaterade Medieakademin att Jocke och Jonna Lundell är Sveriges näst mäktigaste på sociala medier. När vi nu presenterar Maktbarometern: Östergötland blir det tydligt att parets maktstatus ger ringar på vattnet. På topplistan finns en rad namn med koppling till Jocke och Jonna: halvsyskonen Christofer Lundström och Jakob Berg, dottern Lunabelle och Lionel samt vänner som Olivia Lindegren och Pontus ”Anjo” Björlund.
Allt som allt har Norrköping dubbelt så stor andel makthavare på sociala medier som staden har befolkningsandel av landet. Fyra av de fem största östgötska aktörerna utgår från Norrköping och staden har tre av de fem största kontona på både Facebook, Instagram och Youtube.
– Norrköping har byggt upp något unikt – ett influencerkluster där framgångsrika kreatörer drar med sig och inspirerar andra. Det här är Sveriges kanske mest koncentrerade influencermiljö utanför Stockholm, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.
På nationell nivå är politiken en maktfaktor i sociala medier. Sverigedemokraterna är mäktigast av alla aktörer och politiska partier står bakom 14 av de 100 största aktörerna i landet. På regional nivå är berättelsen en helt annan. Endast två av de största 100 aktörerna från Östergötland är politiska partier eller politiker. Istället är det myndigheter som Visit Östergötland, Polisen Motala och Linköpings kommun som lyckas fånga publiken och hamnar på de olika plattformarnas topplistor. 6 av de 100 största aktörerna från Östergötland är en del av den offentliga sektorn.
– Det är fascinerande att se hur tjänstemän och myndigheter lyckas bättre än politiker när det gäller att skapa engagemang lokalt. Det säger något om att människor söker konkret information och service, inte bara politiska budskap, säger Emanuel Karlsten.
I Maktbarometern finns en kategori som heter ”Familj” för konton som delar med sig av familjelivet i alla dess delar. På nationell nivå domineras kategorin av kvinnor, men i Östergötland syns en annan trend. Papporna är i större utsträckning med och skapar innehåll om och med sina barn, och avsändare för kontona är ofta familjen i sin helhet snarare än mamman i familjen.
– Här kan man tänka sig att Joakim Lundell har varit en viktig förlaga, som i många år har skapat innehåll med sina barn. Det är intressant att se hur influencers påverkar inte bara innehåll och format, utan även normer kring föräldraskap, säger Emanuel Karlsten.
Vadstena har brutits ut till sin egen topplista. Allra högst upp är två aktörer från samma hushåll: Melinda Jacobs – känd genom välgörenhetsorganisationen Lilla Hjärtat som hon sedermera har lämnat – och den svenska technoikonen E-type. Orten är framförallt starkt representerad på Facebook, där bland annat E-types musikerkollegor Casanovas finns med på topp 30-listan.
Motor som kategori lyser med sin frånvaro i den absoluta toppen i Östergötland. På totallistan över aktörer är det endast en av de 30 största som postar om motor. Tittar man däremot på topp 100 är det hela 8 motoraktörer. Youtube framstår som den enda plattformen där motorkanalerna hittar en tillräckligt stor publik för att vara bland de 30 största i mer än enstaka fall.
Redaktionella medier har gått igenom en nästan decennielång ”räckviddsvinter” på Facebook. Maktbarometern: Östergötland visar dock att flera lokaltidningar nu ökar sitt inflytande på plattformen. Corren, Norrköpings Tidningar och MVT (Motala Vadstena Tidning) ökar alla med närmare tio placeringar jämfört med föregående år. Även tidningarnas blåljuskonton Utryckning LKPG och Utryckning Norrköping växer på Facebook, Instagram och Tiktok.
– Det här är positiva signaler för lokaljournalistiken. De verkar ha hittat vägar att nå publiken igen, trots Facebooks tidigare begränsningar, säger Emanuel Karlsten.
Maktbarometern: Östergötland är en del av Medieakademins mål att tillgängliggöra mer data till allmänheten. Genom det hoppas vi öka samhällets förståelse för vilka nya medieaktörer som påverkar oss.
När: Onsdagen den 15 januari, 2025, kl. 11.30
Var: LINK Business Center, rapporten publiceras även på medieakademin.se
Kontakt Medieakademin:
Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, 0702-77 20 30, emanuel.karlsten@medieakademin.se
Maktbarometern: Östergötland 2025 är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten och Jonas de Lange från Medieakademin. Barometern mäter konton som är registrerade eller folkbokförda i Östergötlands län under mätperioden. Datan är framtagen med hjälp av Datastory, Meta Content Library, Exolyt och Favikon. Läs mer om vår metod och hur vi definierar makt här.
Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.