- Aktuellt
Maktbarometern: Företag – Influencerbolag exploderar från noll och små företag tar plats framför storföretagen
- 21 maj 2026
- Johannes Gustavsson
Mauri Hermundssons Redhead går direkt in på första platsen på Tiktok och JLC:s Joluca på fjärdeplats på Instagram. Samtidigt ökar andelen små och medelstora företag på alla plattformar och motorföretagen växer kraftigt. Det är några av nyheterna när Medieakademin i samarbete med Mynewsdesk presenterar vilka företag som når och engagerar flest svenskar på sociala medier.
Läs hela rapporten Maktbarometern:Företag här
Vi har samlat all data om svenska företagskonton på TikTok, YouTube, X, Facebook och Instagram för att identifiera vilka företag som har störst digitalt inflytande i Sverige. Vilka branscher dominerar, vilka nya aktörer växer fram och hur ser maktbalansen ut mellan stora och små företag?
Att influencers skapar egna företag för att kapitalisera på sin mediemakt är i sig inget nytt. Skillnaden i år är hur snabbt deras nya varumärken etablerar sig. Mauri Hermundssons chipsföretag Redhead går direkt in på första platsen på TikTok och JLC:s energidrycksföretag Joluca går direkt in på fjärdeplats på Instagram. Båda varumärkena startades under den aktuella mätperioden.
Även familjen Ingrosso/Wahlgren fortsätter att expandera sitt företagsbygge via sociala medier. Restaurangen Umarell och livsmedelsföretaget Mino går båda direkt in på årets topplistor på Instagram.
– Influencers behöver inte längre låna ut sina följare till andra varumärken. Nu bygger de egna företag och flyttar med sig publiken direkt, säger Emanuel Karlsten.
På TikTok och YouTube finns mängder av influencers som skapat sin räckvidd genom att göra intervjuer med förbipasserande personer på stan. Formatet har även blivit populärt bland företag och flera av företagen på topplistan använder det som en central del av sitt innehåll.
Wunderbaum – ett varumärke som funnits i 75 år – har baserat sin kanal i princip i sin helhet på att fråga förbipasserande på stan om sina dofter.
Modebutiken Vongreven Closet har också skapat en renodlad reklamplattform av formatet. Grundaren ställer sig utanför en modebutik och stoppar ungdomar på väg ut för att fråga vad de betalat för sina varor. Han meddelar sedan vad en liknande produkt kostar i hans egen butik och sprider på så sätt ett kommersiellt budskap genom ett känt nöjesformat.
En stark trend på årets topplista är att andelen små och medelstora företag ökar på samtliga plattformar. På samma sätt ökar andelen företag med inhemska ägare jämfört med föregående år. Störst är ökningen på YouTube där 77 av de 100 mäktigaste företagen omsätter under en miljard kronor.
Allra högst upp finns Kanalgratis, en e-handlare för fiskeutrustning med sex anställda, framför miljardföretag som Arla, Trygg-Hansa och Nordnet.
Kategorin motor ökar i inflytande på fyra av fem plattformar i mätningen. Störst är ökningen på YouTube, där det finns dubbelt så många motorföretag i år som föregående mätperiod bland de 100 största företagen.
Intressant är också att de stora personbilstillverkarna och eftermarknadskedjorna inte lyckas tränga igenom bruset på samma sätt som mindre företag. Näst mäktigast av alla företag på listan är eftermarknadsföretaget Tershine. Därtill finns branschkollegor som GördetmedRW och Arcticlean samt handlare av specialfordon som PlatinumCars.
Även företag som säljer till andra företag presterar bra. Bland dessa finns transportföretaget Jinert, Klaravik – en plattform för begagnade jordbruksmaskiner – och Scania Sverige.
För flera av företagen på årets topplista spelar nyhetsläget en roll i deras räckvidd. Allra tydligast är Lexbase, som i år toppar maktlistan på Facebook. Bolaget har tagit strid mot regeringens förslag om skärpt integritetslagstiftning. Förslaget skulle enligt bedömare göra det svårt för Lexbase att driva vidare sin verksamhet, och genom att ta den politiska kampen till sociala medier driver bolaget signifikant mer engagemang än föregående år. Strategin har tagit bolaget från sjunde plats i mätningen till första plats på Facebook.
– Medieakademin försöker visa hur den mediala makten har flyttats från redaktionella medier till sociala medier. Det är svårt att hitta ett tydligare exempel på detta än Lexbase som använder sin egen räckvidd för att driva en fråga som traditionellt hade hamnat på debattsidorna i tidningarna, säger Emanuel Karlsten.
– Att PR-världens ‘playbook’ rör sig till fler kanaler är en väldigt spännande utveckling. Vi försöker hjälpa företag att hitta sin röst i det mediala ekosystemet, och då gäller det att hitta de kanaler som funkar bäst i ens egen kontext, säger Gustav Berghog, vd på Mynewsdesk.
Transportföretaget Jinert har engagerat en stor publik genom sitt arbete med flytten av Kiruna, och lastbilstillverkaren Scania har ökat sitt engagemang, i synnerhet genom poster relaterade till försvarsfrågor med nya militära fordon. Även Systembolaget har fått en skjuts av diskussionen kring gårdsförsäljning.
Medieakademin presenterar Maktbarometern:Företag i samarbete med Mynewsdesk.
När: 08:30, 21 maj 2026
Var: Rosenlundsgatan 40, Stockholm, och på Medieakademin.se
Emanuel Karlsten
Ordförande Medieakademin, 0702-77 20 30, emanuel.karlsten@medieakademin.se
Jonas de Lange
Projektledare Maktbarometern:Företag, 073-673 04 78, jonas.de.lange@medieakademin.se
Andreas Hjerpe
CMO, +46726487753, andreas.hjerpe@mynewsdesk.com
Anna Edstedt
Communication Manager, 0791152792, anna.edstedt@mynewsdesk.com
Om Maktbarometern:Företag:
Maktbarometern:Företag 2025 är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Jonas de Lange och Beatrice Dalghi från Medieakademin. Barometern mäter Facebook, Instagram, YouTube, X och TikTok. Datan är framtagen med hjälp av Datastory, Meta Content Library, Exolyt och Favikon. Läs mer om vår metod här.
Om Mynewsdesk:
Mynewsdesk erbjuder en PR- och mediebevakningsplattform som hjälper organisationer att skapa genomslag genom pressmeddelanden, nyhetsdistribution och strategisk bevakning och analys. Sedan starten år 2003 har Mynewsdesk utvecklat ett verktyg med målet att göra det enklare för företag och organisationer att nå ut med sina berättelser och mäta effekten av sitt PR-arbete. I dag används plattformen av över 4 000 organisationer och når mer än 1 000 000 journalister världen över.
Om Medieakademin:
Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.