Medieakademin

Hur använder näringslivet sociala medier för att driva affär – och vad uppskattas av svenskarna? Tillsammans med Mynewsdesk har Medieakademin gått ned djupt i den årliga Maktbarometern för att hitta företagen som lyckas bäst på Tiktok, Instagram, Facebook, Youtube och X. Vi tittar uteslutande på vilket engagemang och räckvidd som skapas bland andra svenskar – och ser en helt annan maktdynamik än den förväntade. 

–Nästan alla stora företag prioriterar sociala medier, men de verkar gett upp idén om att skapa engagemang och satsar istället på köpt räckvidd. Det öppnar upp för helt nya och mindre att lyckas – och ta marknadsandelar, säger Emanuel Karlsten, ordförande Mediekademin.

Under mätperioden augusti 2024 till augusti 2025 går Mauri Hermundssons Redhead går direkt in på första platsen på Tiktok och JLC:s Joluca på fjärdeplats på Instagram. Samtidigt ökar andelen små och medelstora företag på alla plattformar och motorföretagen växer kraftigt.

Att influencers skapar egna företag för att kapitalisera på sin mediemakt är i sig inget nytt. Skillnaden under mätperioden var hur snabbt de nya varumärkena etablerade sig. Mauri Hermundssons chipsföretag Redhead och JLC:s energidrycksföretag Joluca startades båda under mätperioden. Även familjen Ingrosso/Wahlgren fortsatte att expandera sitt företagsbygge via sociala medier. Restaurangen Umarell och livsmedelsföretaget Mino gick båda direkt in på topplistorna på Instagram.

På TikTok och YouTube har företag börjat kopiera influencers framgångsrika format med intervjuer av förbipasserande på stan. Wunderbaum baserade sin kanal i princip i sin helhet på att fråga förbipasserande om sina dofter och modebutiken Vongreven Closet intervjuar ungdomar utanför modebutiker om kläderna de precis har köpt.

En stark trend under mätperioden var att andelen små och medelstora företag ökade på samtliga plattformar. Störst var ökningen på YouTube där 77 av de 100 mäktigaste företagen omsatte under en miljard kronor. Allra högst upp fanns Kanalgratis, en e-handlare för fiskeutrustning med sex anställda, framför miljardföretag som Arla, Trygg-Hansa och Nordnet.

Kategorin motor ökade i inflytande på fyra av fem plattformar i mätningen. Störst var ökningen på YouTube, där det fanns dubbelt så många motorföretag jämfört med föregående mätperiod bland de 100 största företagen. Intressant är att de stora personbilstillverkarna inte lyckades tränga igenom på samma sätt som mindre företag. Näst mäktigast av alla företag på listan var eftermarknadsföretaget Tershine.

Hela rapporten som pdf.

Om Maktbarometern:Företag:
Maktbarometern:Företag 2025 är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Jonas de Lange och Beatrice Dalghi från Medieakademin. Barometern mäter Facebook, Instagram, YouTube, X och TikTok. Datan är framtagen med hjälp av Datastory, Meta Content Library, Exolyt och Favikon. Läs mer om vår metod här.

Om Mynewsdesk:
Mynewsdesk erbjuder en PR- och mediebevakningsplattform som hjälper organisationer att skapa genomslag genom pressmeddelanden, nyhetsdistribution och strategisk bevakning och analys. Sedan starten år 2003 har Mynewsdesk utvecklat ett verktyg med målet att göra det enklare för företag och organisationer att nå ut med sina berättelser och mäta effekten av sitt PR-arbete. I dag används plattformen av över 4 000 organisationer och når mer än 1 000 000 journalister världen över.

Om Medieakademin:
Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.