Medieakademin

Facebook Twitter

Category Archive: Aktuellt

  1. Maktbarometern: Jönköping – Här är de mäktigaste på sociala medier i länet

    Kommentarer inaktiverade för Maktbarometern: Jönköping – Här är de mäktigaste på sociala medier i länet

    Vilka har störst digitalt inflytande i Jönköpings län? För första gången har Medieakademin, i samarbete med Destination Jönköping, kartlagt vilka personer, företag och organisationer som engagerar flest svenskar i sociala mediekanaler.
    Inredning, sport och mat engagerar mest – och i toppen finns träningsprofiler och komiker.

    Läs hela rapporten Maktbarometern:Jönköping här

    Sedan 2017 har Medieakademin analyserat Sveriges digitala makt genom Maktbarometern. Nu fördjupas undersökningen till regional nivå för att belysa det digitala landskapet i Jönköpings län. Genom data från Facebook, Instagram, TikTok och YouTube har vi identifierat de mest inflytelserika aktörerna – oavsett om det rör sig om enskilda kreatörer, företag eller myndigheter.

    I en sammanslagen topplista hamnar träningsparet Fanny Ahlfors och Patrik Widell överst. Dels på grund av sina höga placeringar på Youtube, Tiktok och Instagram, men också på grund av sina många gemensamma konton. Strax efter kommer eksjöbon och komikern Simon Thunberg, som är allra störst på Youtube och ensam får miljontals visningar.

    Kreatörer från länet är oftast kvinnor och publicerar innehåll om inredning: 32 av de hundra största aktörerna postar om inredning. Även trädgård är ovanligt stort i Jönköping, jämfört med rikssnittet.
    – I tider av oro är det kanske särskilt attraktivt att vända sig inåt och försöka göra vardagen trygg och vacker, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.

    Facebook domineras nästan helt av företag och bland de hundra största finns bara en enda kvinna, men hon är också i toppen: Matkreatören Madeleine “Madame Edith” Sandahl. Efter henne följer HV71 och P4 Jönköping. Det är också mat, media och sport som är de kategorier som är störst på Facebook. Här finns också massor av lokala icabutiker som alla arbetar aktivt och extremt framgångsrikt med tävlingar. De får dessutom en ytterligare engagemangsboost genom att använda kommentarsfältet som en bokningsordning för upphämtning i butik..
    – Det här är den kanske smartaste användningen av Facebook, det är hyperlokalt, superengagerande,relevant för målgruppen – och inte minst lönsamt för företagen.

    På Instagram är det inredning som är den största kategori, men största aktör är Annika Gaardsdal, som 2017 drabbades av en hjärnblödning och som på sitt enorma konto berättar om sin väg tillbaka.  Strax efter kommer Lisa Maria Jönsson, som nyligen flyttat hem till Jönköping och har en stor följarbas med vilken hon delar med sig av vardag som “självstående” mamma. Här finns även sjukhusmusikanterna Trapptoner, legomastern David och “Gurkis”. Den senare har redan som barn funnits på Youtube, men nu vuxit upp och fortsätter att engagera.

    Tiktok domineras av humor med Värnamobon Kevin Bang i topp, följt av Simon Thunberg. Men även om det är ovanligt med företag här, tar parfymföretaget ESSNCE tredjeplatsen. ESSNCE är också, efter Icas samlade butiker, det privata företag som är mäktigast på samtliga sociala kanaler. 

    Youtube domineras av sport, men också en ovanligt stor andel konton inom andlighet, där framför allt frikyrkoförsamlingar är framstående. I topp finns, utöver de tidigare nämnda, Parimah Attarian, som berättar om sin vardag som blind. 

    Utöver de enskilda plattformarna har Medieakademin också sammanställt vilka aktörer som är störst inom ett antal kategorier: mat, inredning, sport och media.
    – Det här pekar både ut Jönköpings nya kändisar – liksom vilka aktörer som skapar och påverkar samhälle och kultur. Kort sagt: Samtidens makthavare, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.

    Maktbarometern: Jönköping görs i samarbete med Destination Jönköping och är en del av Medieakademins mål att tillgängliggöra mer data till allmänheten. Genom det hoppas vi öka samhällets förståelse för vilka nya medieaktörer som påverkar oss.
    – Vi är glada att samarbeta med Medieakademin för att skapa Jönköpings första maktbarometer. Vi behöver förstå hur den digitala makten ser ut för att bättre nå ut med våra budskap. Genom att förstå hur digitalt inflytande påverkar verksamheter, invånare och besökare kan vi bättre anpassa oss till krav och förväntningar. Och den här informationen vill vi såklart dela med alla som har intresse av den, säger Hanna Vinborg, kommunikationschef på Destination Jönköping.

    Kontakt Medieakademin:
    Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se

    Kontakt Destination Jönköping:

    Hanna Vinborg, Chef Marknad & Kommunikation, Destination Jönköping

    072-3419287 hanna.vinborg@destinationjonkoping.se 

    Om Maktbarometern:Jönköping

    Matens Makthavare 2024 är framtagen under ledning av Anna Kuylenstierna från Medieakademin. Barometern mäter konton som är registrerade eller folkbokförda i region Jönköping under mätperioden. Datan är framtagen med hjälp av Datastory, Crowdtangle, Exolyt och Tenfifty. Läs mer om vår metod och hur vi definierar makt här.


    Om Medieakademin:

    Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

    Om Destination Jönköping

    Destination Jönköping AB ska öka den geografiska platsen Jönköpings kommuns attraktionskraft och generera tillväxt genom att få fler tillfälliga besökare till Jönköpings kommun inom områdena turism, evenemang och möten/kongresser.

    Destination Jönköping AB är ett helägt kommunalt bolag.

  2. Förtroendebarometern 2025: Polis och försvar i topp, NATO rankar högre än regeringen och Svenska kyrkan slår rekord

    Kommentarer inaktiverade för Förtroendebarometern 2025: Polis och försvar i topp, NATO rankar högre än regeringen och Svenska kyrkan slår rekord

    Svenska försvars- och säkerhetsmyndigheter når rekordstort förtroende. När NATO och FN mäts för första gången placerar de sig långt före både riksdag och regering. Mest ökar Riksbanken och Miljöpartiet. Bland internationella opinionsbildare rasar förtroendet för Greta Thunberg och Elon Musk hamnar i botten. Donald Trumps förtroende ökar, om än från låga nivåer.

    Det är några av resultaten från Medieakademins 28:e Förtroendebarometer – som i år är större än någonsin.

    Det oroliga läget i världen och Sverige märks tydligt i årets Förtroendebarometer, som gjordes innan skolskjutningen i Örebro. Polisen ökar (+2) och når sin näst högsta notering någonsin (74%). I en specialfråga undrar vi vem som har förtroende att lösa kriminaliteten i samhället: Färre har förtroende för politiken (-3) och civilsamhället (-5), medan något fler tror på näringslivet (+2). 

    De politiska partiernas förtroende minskar även generellt: 16% (-2) är den lägsta noteringen på fem år. Undantaget bland partier är Miljöpartiet, som raketökar (+7) till sin högsta notering på 10 år (20%). Men samtliga regeringspartier tappar eller står still. Liberalerna tangerar sin lägsta notering någonsin (10%).

    En av årets stora vinnare är Svenska kyrkan (+3) som når sin högsta notering någonsin (47%). 

    Förra året rasade Riksbanken, men i år har de studsat tillbaka (+7) till 56 procents förtroende. Studsat har också ICA (+6 till 47%) och SJ (+4 till 17%), som båda bottennoterade förra året men som i år har återhämtat sig. Nu är det istället HM som gör sin sämsta notering någonsin (-1 till 15%). Även Tesla sjunker, från redan låga nivåer (-3, till 9%. Northvolt mäts för första gången och placerar sig bredvid Tiktok på 2%, den lägsta siffran som uppmätts i undersökningen.

    Bland nya och gamla medier står TV4 för den största ökningen (+5) och når sin näst högsta nivå någonsin (36%). För första gången mäter vi också LinkedIn, som placerar sig som det sociala medium med högst förtroende (17%). Även Chat GPT gör debut i mätningen (11%) och placerar sig mellan Youtube (13%) och Flashback (8%). Flashback är fortfarande större än samtliga övriga globala nätjättar. SVT och SR har fortsatt högst förtroende bland medier, men partipolariseringen är fortsatt stor. 


    Årets specialtema undersöker vilka internationella ledare Sverige har förtroende för.  Ukrainas president toppar med 53% före Danmarks statsminister (50%). Sedan går förtroendet snabbt nedåt: 37% för EU-kommissionens ordförande och 23% för Frankrikes president medan övriga har mindre än 10% förtroende. Donald Trump gör högsta ökningen; från 5 till 8 procent på fem år, men skillnaderna är stora beroende på partisympatier: Sverigedemokrater har störst förtroende för Trump (28%), följt av KD-röstande (5%). Mindre polariserande är Turkiets, Rysslands och Kinas presidenter som alla får 1 procents förtroende, oavsett partisympati.

    Vi frågar även om internationella opinionsbildare, en mätning som Greta Thunberg toppade år 2020. Hälften av Thunbergs stöd har nu försvunnit och knappt var fjärde svensk har förtroende för Thunberg. Högst förtroende har franska Giséle Pelicot, som blev offentlig under rättegången mot hennes våldtäktsdömde make.
    Lägst förtroende har Joe Rogan (9%) och Elon Musk (5%). 

    Läs Förtroendebarometern i sin helhet och se vår videopresentation:

    Medieakademins Förtroendebarometer har tagits fram av Medieakademins ledamöter: Professor Henrik Ekengren Oscarsson, verksam vid Göteborgs Universitet, Per Söderpalm, opinionschef Verian (tidigare Kantar Public), Julia Agha, vd Alkompis, och Anna Serner.


    Fakta: Årets Förtroendebarometer – den största sedan 1997

    • 2025 års mätning omfattar cirka 2 509 webbintervjuer, dubbelt så många som tidigare år, i åldrarna 16-84 år.
    • Fältperioden ägde rum mellan den 20 januari – 2 februari, 2025.
    • Mätningen genomfördes av Verian (tidigare Kantar Public) på uppdrag av Medieakademin.

    Förtroendebarometern mäter allmänhetens förtroende för medieföretag, institutioner och företag i Sverige och presenteras årligen av Medieakademin. Läs mer om metoden här.


    För mer information, vänligen kontakta:

    Henrik Ekengren Oscarsson, ledamot Medieakademin, professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet, 070- 889 99 43.
    Per Söderpalm, ledamot Medieakademin, opinionsansvarig Verian, 076-783 00 77.
    Julia Agha, ledamot Medieakademin, ansvarig Förtroendebarometern, 073-700 52 91.
    Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, 070-277 20 30.

  3. Ekonomins makthavare: Kvinnor tar plats, krypto rusar – och makten flyttar ut från Stockholm

    Kommentarer inaktiverade för Ekonomins makthavare: Kvinnor tar plats, krypto rusar – och makten flyttar ut från Stockholm

    Raketökning för ekonomikonton drivna av kvinnor, kryptovaluta är årets nykomling – och makten flyttar allt mer ut från Stockholm.
    Det är några av nyheterna när Medieakademin i samarbete med Sparbankernas Riksförbund presenterar vilka ekonomiaktörer som når och engagerar flest på sociala medier.

    Läs hela rapporten Maktbarometern:Ekonomi här.

    Vi har samlat all data om svenska ekonomikonton på Tiktok, Youtube, X, Facebook och Instagram för att identifiera vilka det är som påverkar svenskarnas investeringar och ekonomiska liv. Vilka traditionella aktörer dominerar, vilka alternativa finanssegment växer och hur går det för politikerna?

    Medieakademin presenterar Maktbarometern: Ekonomi i samarbete med Sparbankernas Riksförbund.

    Kontakt Medieakademin:
    Emanuel Karlsten, ordförande, 0702-77 20 30, emanuel.karlsten@medieakademin.se

    Jonas de Lange, projektledare Maktbarometern:Ekonomi, 0736730478 jonas.de.lange@medieakademin.se

    Kontakt Sparbankernas Riksförbund:
    Hanne Konradsson, kommunikations- och marknadschef, Sparbankernas Riksförbund, 0765-41 12 01, hanne.konradsson@sparbankerna.se


    Om Maktbarometern:
    Maktbarometern:Ekonomi 2024 är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Jonas de Lange, Anna Kuylenstierna. Barometern mäter Facebook, Instagram, Youtube, X och Tiktok. Datan är framtagen med hjälp av Tenfifty, Crowdtangle och Exolyt. Läs mer om vår metod här.


    Om Sparbankerna:
    Sparbankernas Riksförbund är ett branschförbund för 56 Sparbanker och 25 Sparbanksstiftelser. Med över 190 kontor från Kiruna i norr till Ystad i söder står Sparbankerna för en stor del av den finansiella infrastrukturen utanför storstäderna. Sparbankerna har drygt 2 miljoner privat- och företagskunder och Sveriges nöjdaste bankkunder enligt Svenskt Kvalitetsindex. Sparbanksidén från 1810, som bygger på hållbarhet, samhällsengagemang och att ge tillbaka till det lokala samhället, är grunden för vår nutid och framtid.

    Om Medieakademin:
    Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

  4. 2024 års största poster på Instagram/Facebook/X/Tiktok

    Kommentarer inaktiverade för 2024 års största poster på Instagram/Facebook/X/Tiktok

    Årligen listar Medieakademins Maktbarometer vilka som har störst inflytande i sociala medier. Och vid varje årsskifte presenterar vi listor över vilka enskilda poster som har fått störst spridning i Sverige.
    Här nedan följer våra topp10-listor för Instagram, X, Tiktok och Facebook. (Youtubes topp har Google själva publicerat här)

    Årets största Instagramposter

    Kontot ”Sveriges roligaste barn” fortsätter att dominera även i år, med tre placeringar. Men här växer gör-det-själv-poster, som den från Haidi Dasouki sig starka, med hjälp av Instagrams Tiktok-funktion ”reels”. Faktum är att alla postar som fått flest gillaklick i år är videos, utom influencern Wilma Holmqvist förlovning. Här finns också Adam Mellouk, kroppsbyggaren med Cerebral pares, som flexar muskler, liksom humorgruppen Kapplastavarnas något annorlunda dans.

    Flest gilla-markeringar. Publiceringen ska vara skriven på svenska, från ett svenskt konto, videon får inte ha engelsk text. Innehållet ska vara publicerat med tillåtelse, inte reklam, och ursprungsklippet publicerat 2024.
    UPPDATERAT 19 december: Vi har blivit uppmärksammade på att Sjukhushästen kvalade in på plats 2 och därmed är listan uppdaterad, och vi låter övriga ligga kvar på sina placeringar och utökar Instagramtoppen till topp 11.

    #KontoLänkPublicerings-
    datum    		Likes
    1Sveriges roligaste barnLänk2024-08-274 900 000
    2SjukhushästenLänk2024-01-032 000 000
    3Sveriges roligaste barnLänk2024-08-291 489 000
    4Haidi DasoukiLänk2024-10-161 331 000
    5KapplastavarnaLänk2024-07-31 922 000
    6HissyLänk2024-10-29789 000
    7Wilma HolmqvistLänk2024-07-07743 000
    8Sports on maxLänk2024-10-05717 000
    9Adam MelloukLänk2024-10-02664 000
    10Sveriges roligaste barn
    		Länk2024-11-19623 000
    11Eric LarssonLänk2024-06-12608 000

    Årets största X-poster – 2024

    X har blivit Twitter och en favoritplatsför högerpolitik, vilket också syns bland årets mest delade och gillade poster. Tonen är hård, men får ändå stor uppmärksamhet, vilket inte minst märks i den uthängning vilket blev årets största post skriven på svenska (men som Medieakademin väljer att inte återpublicera)

    Poster från svenska X-konton, skrivna (inkl bild) på svenska med flest delningar och gilla-markeringar, 2024.

    1. Christian, 17 000 reaktioner

    (X-posten har fått 17 000 gillamarkeringar, men hänger ut en enskild person som klandervärd, varför Medieakademin väljer att inte återpublicera)

    1. Emelia, 16 000 reaktioner
    1. Japans ambassadör i Sverige, 12 000 reaktioner
    1. Figgehn, 12 000 reaktioner
    1. Jimmie Åkesson, 12 000 reaktioner
    1. Japans ambassadör i Sverige, 12 000 reaktioner
    1. Charlie Weimers, 10 000 reaktioner
    1. Swedish PM, 9 000 reaktioner
    1. Henrik Jönsson, 9 000 reaktioner
    1. Ebba Busch, 9 000 reaktioner

    Årets största Tiktoks 2024

    Trots att vi i den årliga Maktbarometern ser att TikTok är en plats för såväl underhållning som nyhetsförmedling för en yngre generation ser vi nästan uteslutande roliga klipp på topplistan. Också här återfinner vi Kapplastavarnas märkliga dans från Instagram. Man kan också tycka att internet verkar gå i barndom, eftersom ”gamla” trender som bottle flip challenge och par som prankar varandra går igen. Djur är också ett framgångsrecept – magdansande hundar och katter på madrasser gillas av många.

    Poster ska vara skrivna under 2024, på svenska, från ett svenskt konto, videon får inte ha engelsk text. Flest gillaklick.

    #KontoLänkLikes
    1@fuskbyggisLänk8 300 000
    2@tacobejbLänk5 400 000
    3@SaraaaaakLänk5 400 000
    4@livetpaladanLänk5 300 000
    5@nilsjaktofiske69Länk4 500 000
    6@feliciafknremneLänk4 100 000
    7@kapplastavarna2.0Länk3 700 000
    8@16vector95Länk2 900 000
    9@lanzaroteeeLänk2 700 000
    10@Anna__wallLänk2 700 000

    Årets största Facebookposter 2024

    Facebooks demografi är helt annorlunda än de andras. Den är också större och bredare, vilket gör att stora folkkära aktörer får stort utrymme här – som Kungahuset, OS-medaljörer, men också stora sportögonblick. Men precis som på Instagram har videos fått allt större genomslag här och äventyraren Free solo är en av årets stora vinnare med sina halsbrytande självpåtagna uppdrag. Men störst genomslag får det klipp som passerar Medieakademins svenskhetsfilter, det lilla företaget DMS Entreprenad i Östergötland.

    Och med det önskar Medieakademin ett gott nytt år!

    Poster ska vara skrivna under 2024, på svenska, från ett svenskt konto, en video får inte innehålla engelska. Flest gillaklick.

    #KontoLänkLikesStatustext
    1DMS EntreprenadLänk1 miljonVerkstadssöndag och vad gör man inte för att höja livsglädjen lite 😁
    2Sports on maxLänk212 000Taha Ali mot IFK Göteborg
    3Folkbladet VästerbottenLänk75 000En T-ford från 1918
    4KungahusetLänk50 000Sommaren är kort
    5Stockholms hamnarLänk52 000De flitiga färjorna fungerar som broar över Östersjön
    6Svenska bangolfförbundetLänk50 000Träningen inför Oldtimers-VM är igång
    7Sports on maxLänk49 000”Akta katten!” En speciell liten gäst
    8Free soloLänk48 000Många undrade om den senaste uppdateringens väggmålning.
    9Free soloLänk47 000På vår färd genom arkivet har vi nu nått fram till de mer tveksamma synderna
    10Tv4 sportLänk47 000Sjöström i tårar efter guldet på 100 meter fritt.

    Om Medieakademin 
    Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern, en karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet. 

    Kontakt
    Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin. 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se

  5. Matens Makthavare 2024: Glutenfri hälsa, mäktiga restaurangtipsare och virala företag

    Kommentarer inaktiverade för Matens Makthavare 2024: Glutenfri hälsa, mäktiga restaurangtipsare och virala företag

    “Mackans Kost” tar topplacering, kalorismarta hälsokonton växer, glutenfritt trendar, och influencers har makt att avgöra restaurangers öde med ett enda klick. Brogrillen i Stockholm och Jan’s Pasta & Pizza i Helsingborg är några av årets virala nyheter. Det är några av insikterna när Medieakademin i samarbete med Pinchos rankar Matens makthavare.

    Här laddar du ned hela barometern 

    När Matens makthavare för andra året publiceras är det med en helt ny totallista. En aktör får nu räkna med samtliga konton på alla plattformar. Det innebär att Ica – med sina drygt 800 konton – hamnar i topp. 

    Men andraplatsen tar Uppsalabon Marcus Frank med sitt konto “Mackans kost”. 

    – Det är på många sätt talande för vårt nya medielandskap att enskilda personer med en mobil kan nå fler och engagera mer än vad varumärken med mångmiljonbudgetar lyckas med, säger Johannes Gustavsson, ledamot i Medieakademin och projektledare för Maktbarometern Mat.

    Hälsa ökar, vego fortsätter minska – glutenfritt på frammarsch 

    Vegetarisk mat minskar även i år, men istället ökar konton med hälsoprofil. Mäktigast i kategorin är Annie “Kalorismart” Erfass. Inte sällan är dessa konton också vegetariska, men profilerar sig inte längre som det. Här växer också en ny kategori fram: Glutenfri mat, som både kan utgå från glutenintolerans eller att välja glutenfritt som diet. 

    Influencers med makt att sänka och lyfta restauranger

    En nyhet i år är att vi lyfter fram recensenter. En restaurangs framgång kan helt bero på vem som rekommenderar den på sociala medier. Jenny Frennbergs “Stockholm food gems” är den mäktigaste inom segmentet restaurangtips, följt av Göteborgaren Nikola Zivkovic med “Food and coffee gbg”.
    – Dessa konton har enorm makt att sänka eller höja en restaurang. En publicering kan sätta nya trender och göra en restaurang viral med en potentiellt enorm ökning i intäkter, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.

    Virala restauranger

    Två restauranger som upplevt den virala hajpen i år är Brogrillen i Stockholm och Jan’s pasta pizza i Helsingborg. Båda är raketer i år och gatuköken har blivit turistmål i sig: Brogrillen med sina enorma tunnbrödsrullar och Jan’s Pasta & Pizza med en kreativ blandning av pizza och pasta. Kunder strömmar hit för att testa vad de sett på sociala medier, vilket i sin tur skapar ännu mer hajp. 

    Bland mäktiga restauranger finns Pinchos i toppen, tillsammans med McDonald’s och Max. Men även Halmstad-influencern My Feldts “Feldts på Skolberget” har lyckats väl. Följarna har fått följa med från bygge till öppning och varit en inspiration för många.

    Instagram och Facebook är mest populärt för mat – och små matbutiker gör succé

    Instagram är för influencers, och Facebook för företag. Framförallt livsmedelsbutiker har tagit ett grepp här. Små lokala butiker som Ica Klingan Grums når lika högt engagemang som stora nationella konton – men deras publik är väldigt lokal. Butikerna lyckas genom att anordna tävlingar, utlottningar, eller ta in beställningar via kommentarsfältet.

    – Det är anmärkningsvärt vilket starkt och lojalt engagemang dessa små butiker lyckas skapa. De har hittat ett sätt att använda algoritmen som gynnar både dem och deras kunder, säger Emanuel Karlsten.

    Influencerföretagen går snabbt upp – och ned

    Kategorin sötsaker minskar i år på alla plattformar förutom Youtube, men är fortfarande en av de största matkategorierna. Camilla Hamid är både mäktigaste kvinna och störst inom sötsaker – och hennes nya bageri är årets raket på Instagram. Raket är också influencern Matilda Strömsteds nya drinkmix-företag. Företag får generellt framgång genom att fronta med personer. Drycken Zouma, och restaurangkedjan Kebabdudes (som under året fick besök av internationella TikTok-stjärnan Ishowspeed) är två exempel. Men det är lättare att bygga snabb hajp än långsiktig framgång. Humorgruppen JLC:s energidryck rasar till exempel i placeringar i år. 

    Maktbarometern tas fram i samarbete med Pinchos

    Utöver att vara topp bland restauranger är Pinchos också de som möjliggjort denna matspecial av Maktbarometern. Medieakademin har arbetat oberoende med framtagandet av data, men det är ingen slump att valet av partner fallit just på Pinchos.

    – Vi frågade Pinchos, eftersom vi vet att de placerat sig högt och därmed också förstår värdet av plattformarna. Medieakademin vill tillgängliggöra så mycket som möjligt av vår data, och genom vårt partnerskap kan vi hjälpa fler förstå vilka nya mediaaktörer som påverkar oss och formar vår matkultur, säger Emanuel Karlsten.

    – På Pinchos drivs vi av nyfikenhet, så har det alltid varit. Just därför tycker vi att Medieakademins arbete med Maktbarometern är otroligt viktig. Rapporten Matens Makthavare bidrar till en ökad förståelse för hur plattformarna och deras respektive innehåll förändras och påverkar svenska folkets matvanor. Vi tror och hoppas att rapporten kommer att inspirera både oss själva och andra, och bidra till ett samtal om matglädje, kunskap och ansvar, säger Caisa Lintunen på Pinchos.

    Här laddar du ned hela barometern 

    Kontakt Medieakademin:

    • Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se 
    • Johannes Gustavsson, ledamot Medieakademin och projektledare Maktbarometern Mat, johannes.gustavsson@medieakademin.se

    Kontakt Pinchos:

    • Caisa Lintunen, Head of digital marketing, 0768-082571, caisa@pinchos.se

    Om Maktbarometern:

    Matens Makthavare 2024 är framtagen under ledning av Johannes Gustavsson från Medieakademin. Barometern mäter konton som i huvudsak publicerar om mat, dryck eller livsmedel på Facebook, Instagram, Youtube och Tiktok. Datan är framtagen med hjälp av Datastory, Crowdtangle, Exolyt och Tenfifty. Läs mer om vår metod här.

    Om Medieakademin:

    Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

  6. Förtroendebarometern 2024: ICA och SJ rasar i förtroende – polisen ökar och hamnar i topp

    Kommentarer inaktiverade för Förtroendebarometern 2024: ICA och SJ rasar i förtroende – polisen ökar och hamnar i topp

    Historiskt stort ras för ICA. Polisen toppar i förtroende, medan Socialdemokraterna bryter en fyra år positiv trend. Svenskar placerar sig för första gången mer till vänster än höger på en politisk skala – och var fjärde svensk tycker att public service gynnar vänstersidan. Det är några av resultaten i Medieakademins årliga Förtroendebarometer.

    Svenskarnas förtroende för politiken minskar. Riksdag, regering, “staten” och de politiska partierna backar alla i årets Förtroendebarometer. Mest minskar riksdagen (-8).

    – Covidårens stora uppslutning kring politiken och staten avtar när vi går in i tider med stora politiska utmaningar och ekonomiskt pressade hushåll. Istället är det Svenska kyrkan och facket som ökar i förtroende. De erbjuder på olika sätt en annan typ av trygghet i nya tider av oro, säger Medieakademins ledamot Per Söderpalm, opinionsansvarig på Verian (tidigare Kantar Public).

    Störst förtroende i årets mätning får Polisen (72%), som med en ökning på 5 procentenheter också toppar Förtroendebarometern. Men i övrigt är det bara Svenska kyrkan (+3) som ökar med mer än enstaka procent. 

    – Inte sedan 2011 har Förtroendebarometern sett så få som ökat i förtroende, säger Per Söderpalm.

    ICA står för årets största ras. Förtroendetappet för livsmedelskedjor började under förra årets lågkonjunktur, men medan Coop bromsat (-2) rasar Ica nu 11 procentenheter. Det innebär att på två år har drygt var femte svensk (22%) tappat förtroende för ICA. Inte sedan SAABs konkurs 2010 har ett företag tappat så mycket förtroende. Även SJ tappar stort (-10) och bara 13% har nu förtroende för tågbolaget. Tillsammans med Trafikverket (-9, 42%) når de sin lägsta notering på tio år.

    Socialdemokraterna bryter den positiva trend partiet haft sedan partiledaren Magdalena Anderssons tillträde och tappar nu 5 procentenheter. 

    – Socialdemokraterna hade en dålig vecka när årets förtroendebarometer genomfördes, med partiets första vilde i riksdagen och Magdalena Anderssons kritik av opinionsbildaren Henrik Jönsson. Det är tydligt i mätningarna att förtroendenivåerna för Socialdemokraterna återvänder till mer normala nivåer efter att ha varit mycket högt under pandemin och direkt efter valet 2022, säger Medieakademins Henrik Ekengren Oscarsson, professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet.

    Tappar gör också samtliga riksdagspartier – utom Vänsterpartiet. Procentuellt tappar KD mest (-4). Sedan partiets raketökning 2019 har KD tappat hälften av det samlade förtroendet och gör i år sitt tredje sämsta resultat – någonsin. Det gör också Liberalerna som efter ett positivt trendbrott med Johan Pehrson nu är tillbaka på negativa resultat och en bottennotering på 12% (-2).

    Svensken placerar sig nu mer till vänster än höger, på en partipolitisk skala. Det är första gången sedan mätningen ställdes för första gången, 2020. 

    – Mätningar där större andel har hjärtat till vänster än de som har hjärtat till höger hör inte till vanligheterna. I samband med val får man gå tillbaka till 2002 för att hitta en vänsterövervikt i befolkningen, säger Henrik Ekengren Oscarsson.

    Vilken person uppskattar vi mest i media? För tio år sedan svarade 11% Janne Josefsson, men när vi i år ställer samma fråga samlar förstanamnet – Leif GW Persson – bara 6,9 % av de svarande. Strax efter kommer Youtubern och högerdebattören Henrik Jönsson, som under fältperioden var i ropet efter en uppmärksammad intervju med S-ledaren Magdalena Andersson. 

    – Det är en tydlig bild av ett förändrat medielandskap med få stora lägereldar, men också en bild av hur det politiska kommenterandet tagit över. Hälften av årets topp tio kommenterar politik på något sätt, medan det 2013 bara var en, säger Henrik Ekengren Oscarsson.

    Public service gynnar vänstersidan tycker var fjärde svensk och 60% av Tidöpartiernas väljare. Men mer än hälften av svenskarna tycker ändå att Public Service är neutrala. När svenskarna får bedöma samtliga mediers saklighet i krigsrapportering, ger endast hälften av svenskarna godkänt. Här finns dock stora skillnader beroende på ålder och kön.

    I årets Förtroendebarometer frågar vi också om AI, kulturkanon och vem som ska lösa samhällets kriser.

    Du läser hela barometern på https://medieakademin.se/fortroendebarometern/

    För Medieakademins förtroendebarometer, dess analys, sammanställning och presentation ansvarar Medieakademins ledamöter, professor Henrik Ekengren Oscarsson, verksam vid Göteborgs Universitet, och Per Söderpalm, opinionschef Verian (tidigare Kantar Public). Samtalsledare är Medieakademins ledamot Anna Serner.

    Fakta: Förtroendebarometern – årligen sedan 1997

    • 2024 års mätning omfattar cirka 1264 webbintervjuer med personer 16 – 84 år. 
    • Fältperioden ägde rum mellan den 12-21 februari 2024.
    • Mätningen har genomförts av Verian (tidigare Kantar Public) på uppdrag av Medieakademin.

    Förtroendebarometern mäter allmänhetens förtroende för medieföretag, institutioner och företag i Sverige och presenteras årligen av Medieakademin. 

    För mer information, vänligen kontakta:

    Henrik Ekengren Oscarsson, ledamot Medieakademin, professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet, 070- 889 99 43
    Per Söderpalm, ledamot Medieakademin, opinionsansvarig Verian, 076-783 00 77.
    Julia Agha, ledamot Medieakademin, ansvarig Förtroendebarometern, 073-700 52 91.
    Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, 070-277 20 30.

  7. Ekonomins makthavare: Aktiekonton rasar, hållbart sparande rusar och Mikael Damberg är mäktigare än finansministern.

    Kommentarer inaktiverade för Ekonomins makthavare: Aktiekonton rasar, hållbart sparande rusar och Mikael Damberg är mäktigare än finansministern.

    Aktiekonton rasar, hållbart sparande rusar och Mikael Damberg är mäktigare än finansministern. Det är några av nyheterna när Medieakademin, på uppdrag av Sparbankernas Riksförbund, presenterar den första kartläggningen över vilka ekonomiprofiler som når och engagerar flest på Sociala medier.

    De svenskar som strömmade till aktiekonton under högkonjunkturen vänder nu istället blicken till konton som får vardagsekonomin att gå ihop. För under året rasar engagemanget för nästan alla konton med fokus på aktietips, medan konton som fokuserar på “minimalism”, “downshifting” och spartips ökar. Dessa konton drivs också av kvinnor som bor utanför storstäderna, vilket avviker från listan i övrigt.

    Här laddar du ned hela Ekonomins makthavare 2023.
    Se topplistor för Twitter (X), Instagram, Youtube, Tiktok och Facebook längst ned.

    Det sker också ett tronskifte bland politiska makthavare: Mikael Damberg lämnade som finansminister, men toppar nu Maktbarometern: Ekonomi strax före Elisabeth Svantesson.
    – Det är anmärkningsvärt att de formellt mäktigaste inom ekonomi-Sverige också engagerar och når flest digitalt. Den formella och digitala makten tycks flätas allt närmare, säger Emanuel Karlsten.

    Bland de mäktigaste finns också flera influencers, som genom att berätta om sina placeringar når och engagerar fler än våra största finansiella institut. Christian “Ekonomigurun” Karlsson, Marcus Lindblad på “SparaCash” och paret bakom “Rika tillsammans” har alla skapat enorm räckvidd och lojalitet tack vare sina ekonomi-information i sociala medier.
    – Syftet med den här typen av kartläggningar är att visa hur dessa enskilda konton når enorm digital räckvidd med starka relationer till sin publik – starkare än många traditionella medier, säger Emanuel Karlsten.

    Ekonomi är mest populärt på Twitter/X, minst populärt på Facebook, men generellt kraftigt centrerat kring Stockholm. Det är också tydligt hur olika plattformar lockar olika typer av ekonomi-konton: Twitter/X har övervägande män som pratar aktier; Instagram fler kvinnor som sparar, och på Tiktok drömmer en yngre publik om ekonomisk frihet.

    Även bland banker märks skillnader där uppstickare som Nordnet lyckas – eller Sparbanken Tanum. Båda placerar sig före större banker som SEB och Nordea.
    – Det är roligt att se att flera av Sparbankerna ligger högt upp på listan. Förutom att träffa våra kunder på bankkontoren så är de digitala kanalerna ett bra ställe att träffa dem på. Det är viktigt att vi lyssnar på vad som engagerar kunderna, därför tycker vi att Maktbarometern: Ekonomi är ett spännande sätt att lyfta fram ekonomins makthavare, säger Björn Elfstrand, VD på Sparbankernas Riksförbund.

    Medieakademin arbetar oberoende med framtagandet av datan i barometern, men det är ingen slump att just Sparbankerna är partner.
    – Vi har följt Sveriges Sparbanker genom tidigare års Maktbarometrar och vet att de har förståelse för ett digitalt medielandskap. Detta samarbete gör det möjligt för vår ideella förening att nå målet att tillgängliggöra mer av vår data – fritt för allmänheten. Vi hoppas att det ska leda till att allmänheten får en fördjupad förståelse över vilka som påverkar oss och vår ekonomi, säger Emanuel Karlsten.

    Kontakt Medieakademin:
    Emanuel Karlsten, ordförande, 0702-77 20 30, emanuel.karlsten@medieakademin.se

    Kontakt Sparbankernas Riksförbund:
    Hanne Konradsson, kommunikations- och marknadschef, Sparbankernas Riksförbund, 0765-41 12 01, hanne.konradsson@sparbankerna.se

    Om Maktbarometern:
    Maktbarometern 2023 är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Johannes Gustavsson, Anna Kuylenstierna, Hampus Brynolf och Gustav Martner. Barometern mäter Facebook, Instagram, Youtube, X och Tiktok. Datan är framtagen med hjälp av Tenfifty, Crowdtangle och Exolyt. Läs mer om vår metod här.

    Om Sparbankerna
    Sparbankernas Riksförbund är ett branschförbund för 57 Sparbanker och 25 Sparbanksstiftelser. Med cirka 190 kontor från Kiruna i norr till Ystad i söder står Sparbankerna för en stor del av den finansiella infrastrukturen utanför storstäderna. Sparbankerna har 2,5 miljoner privat- och företagskunder och Sveriges nöjdaste bankkunder enligt Svenskt Kvalitetsindex. Sparbanksidén från 1820, som bygger på hållbarhet, samhällsengagemang och att ge tillbaka till det lokala samhället, är grunden för vår nutid och framtid. För mer information, besök sparbankerna.se

    Om Medieakademin:
    Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

  8. 2023 års största poster på Instagram/Facebook/Twitter

    Kommentarer inaktiverade för 2023 års största poster på Instagram/Facebook/Twitter

    Årligen listar Medieakademins Maktbarometer vilka som har störst inflytande i sociala medier. Och vid varje årsskifte presenterar vi listor över vilka enskilda poster som har fått störst spridning i Sverige.

    Årets största Instagramposter

    Aldrig förr har så många gillat en enskild, svensk Instagrampost. Det beror inte bara på innehållet, utan också på de stora förändringar Instagram genomgått under året, där videofunktionen Reels gjorts om för att efterlikna Tiktok. På grund av de stora förändringarna väljer Medieakademin i år att publicera två listor

    – Att göra en video på Instagram innebär numera en fördel eftersom posten hamnar i ett globalt flöde där följare eller ursprung knappt har betydelse. Det innebär att bilder och videos har helt skilda möjligheter att nå fram, varför vi i år separerar bilder och video i två separata listor, säger Emanuel Karlsten. 

    Totalt sett har alltså Instagramkontot “Sveriges roligaste videos” skapat den största Instagramposten – någonsin. Med nästan sju miljoner reaktioner har videon med systrarna Hedenström krossat det tidigare svenska rekordet på 1,2 miljoner reaktioner. Bakom kontot finns Sebastian Widman, till vardags programledare på NRJ, som också driver kontot “Sveriges roligaste barn”. Han har själv en tydlig idé om varför klippet blivit så stort.

    – Det händer något direkt när klippet startar. Du förstår direkt premissen och vad klippet går ut på. Det är ingen konversation i klippet som exkluderar personer som inte talar språket. Och naturligtvis är det humor! Roligt att Nathalie och Malin i klippet är några av de svenskar som synts mest i världen under året, säger Sebastian Widman.

    Widmans två konton står för fyra av de tio största på Instagram i år.
    Även Maddesmat tycks ha knäckt koden, och har totalt tre videos med på topp 10.

    Årets största Instagram-Reels

    Flest gilla-markeringar och kommentarer. Poster skrivna av svenska konton på svenska, där en majoritet av texten måste vara skriven på svenska.

    KontoPublicerings-
    datum    		Reaktioner
    sverigesroligastevideor2023-02-216 804 532
    sverigesroligastebarn2023-01-164 192 469
    sverigesroligastebarn2023-02-23 1 201 274
    fanny_josefine2023-11-151 142 553
    maddesmat.se2023-06-041 121 007
    dasilvacarin2023-06-021 032 050
    maddesmat.se2023-07-031 028 040
    alexandralagar2023-05-02878 663
    sverigesroligastevideor2023-07-27869 438
    maddesmat.se2023-07-05812 056

    Årets största Instagram-bilder

    Bland årets största bilder syns en helt annan lokal förankring, i allt från livets stora händelser till aktivism. När Hovrätten var osäkra på vad en snippa var, startade Caroline Svelid, med kontot Prickenrosa, kampanjen #jagvetvadensnippaär, som snabbt engagerade hela Sverige. 

    Och i december när Pernilla Wahlgren överraskade vänner med ett bröllop, seglade bilden från vigseln upp till årets fjärde mest engagerande bild – på bara några dagar. Också nytt liv tar plats på listan, genom längdskidstjärnan Charlotte Kallas och hennes besked att hon först väntar barn och sedan fött ett barn.

    Men här finns också tunga besked. Instagramprofilen Elin Kjos gick bort under året, och skådespelaren Klas Eriksson förlorade ett barn i samband med födseln.

    Skådespelaren Edin Rydings toppar och har de senaste åren befäst sin position som en av Sveriges största Instagramstjärnor – även om hans publik främst befinner sig utanför Sveriges gränser. Men också när han uteslutande skriver på svenska samlar hans bilder stort engagemang och två av dem blev Sveriges största 2023.

    Hur vi mäter: Flest gillamarkeringar och kommentarer. Poster skrivna av svenska konton på svenska, en majoritet av texten måste vara skriven på svenska, eller posten ha en uppenbar svensk publik.

    #KontoTypTotal InteractionsLikesCommentsDescription (Excerpt)
    1edvinrydingsAlbum926,702922,2174,485Back to back. Är så sanslöst glad och tacksa…
    2claerenceAlbum395,965333,71662,249Våran ängel Elsa 👼 (OBS, läs texten snälla)\n…
    3elin.kjosPhoto352,670269,73482,936Det är med oerhört tungt hjärta vi skriver det…
    4Pernilla WahlgrenAlbum315 000
    5edvinrydingsAlbum263,525262,980545Kiitos och tack! Gå på bio! Se Avgrunden! 🏔️💙💙
    6prickenrosaPhoto257,240253,6243,616Låt oss visa gubbarna i hovrätten att vi är oä…
    7yunglean2001Album234,000232,8051,195den gudomliga komedin
    8kalla_87Photo194,807189,6175,190Välkommen till världen! 230715 fångade du våra…
    9swemntPhoto186,583186,077506Tack för
    10KallaPhoto

    ÅRETS STÖRSTA TWEETS – 2023

    Tweets från svenska konton, skrivna på svenska med flest delningar och gilla-markeringar, 2023. Under halva året hette X fortfarande Twitter, varför vi väljer att kalla posterna Tweets.

    De hundra största på Twitter/X postade ungefär 20 procent färre tweets i år, jämfört med förra året. De får också 20 procent färre likes och delningar. Det visade årets Maktbarometer, och det syns också bland de tio största posterna i år, eftersom de i genomsnitt har lägre engagemang än tidigare år.

    Flera av årets nyhetshändelser finns representerade här: Videon från kameran som knockade våtmarks-aktivisten, liksom politiker som poserar framför stridsfordon och en fotbollskommentator som försöker hitta mening efter terrordådet i Bryssel. 

    Men vi ser också vanligt trams, som när Hanif Bali med hjälp av Chat GPT hoppar på trenden att göra en bild mer och mer extrem. I Balis fall: En bild med patriotism.

    – Topplistan på X reflekterar hur kanalen ser ut i stort: mycket politiskt innehåll, med viss högervinkling. I år ser vi också en del sport, vilket stämmer väl överens med mansdominansen på plattformen, säger Medieakademins Hampus Brynolf. 

    1. Svenskfotboll, 42 000 reaktioner
    1. Svensk fotboll, 24 000 reaktioner
    1. Aftonbladet debatt, 19 000 reaktioner
    1. Hanif Bali, 16 000 reaktioner 
    1. Sara Skyttedal, 14 000 reaktioner 
    1. Nalin Baksi, 12 000 reaktioner
    1. Rasim Reiz, 10 000 reaktioner 
    1. Jimpan, 9 000 reaktioner 
    https://twitter.com/jimpan1988/status/1714004949644833195
    1. AllergaF, 9 000 reaktioner
    1. Vicki Qvarnstrom, 8 500 reaktioner

    Årets största Facebookposter 2023

    Sverigedemokraterna var mäktigast på Facebook, när Medieakademin publicerade Maktbarometern 2023. Och två nyhetsmedier med nära band till partiet placerar sig överst bland de Facebookposter som i år är störst: Insikt24 – systersajt till Exakt24 – toppar med ett videoklipp om koranskändningen. Och SD:s dåvarande Youtubekanal, Riks, toppar också med ett filmat bråk.
    Utöver det återfinns flera hyllningar till Lasse Berghagen som gick bort under året, liksom Jonas Gardells egen publicering om att han och maken Mark Levengood går skilda vägar.

    – Facebook är fortfarande vår största plattform, där åldern är högre och spridningen ut i landet är mer framträdande. Det återspeglas också i vad som blir stort här, på många sätt liknar Facebook en klassisk kvällstidning med en mix av kriminalitet, kändisnytt och positiva nyheter, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.  

    Årets största Facebookposter

    Poster ska vara skrivna under 2023, på svenska, från ett svenskt konto. Flest kommentarer, gillaklick och delningar.

    1Insikt24https://www.facebook.com/watch/?v=302188128889005319,463KORANSKÄNDNINGEN som fick Irak att bryta med Sverige…
    2Anna Bergendahlhttps://www.facebook.com/100053702409566/posts/690065249460216149,623Igår tog jag läkarexamen! Vilket jäkla berg att bestiga!
    3Robert Gustafssonhttps://www.facebook.com/photo?fbid=888685299294526&set=a.344272150402513108,788Vi stod traditionsenligt och hukande i det lilla…
    4Jonas Gardellhttps://www.facebook.com/152099784692/posts/10160159607539693103,382Det är med sorg och stark overklighetskänsla s…
    5Rikshttps://www.facebook.com/watch/?v=31400321771831190,818Se videon: Mannen försöker starta bråk med nordiska…
    6Malin Berghagenhttps://www.facebook.com/100028153586724/posts/118582807236563473,189Tack @shimoda.anna och @hansshimoda ♥️ @aftonb…
    7Aftonbladethttps://www.facebook.com/124292684247609/posts/664414302892917667,814Applåderna tog aldrig slut när den 88-åriga skådespelaren…
    8Uppskattathttps://www.facebook.com/620998481312864/posts/589048607769738567,563De gör ett så fantastiskt jobb ❤️
    9E-typehttps://www.facebook.com/100044229349478/posts/87047845110312567,430Världens finaste Lasse! För inte så många år s…
    10Postkodmiljonärenhttps://www.facebook.com/128278623992546/posts/252697351745636666,557Helt otroligt!! 31-årige Jonas från Hisings Backa…

    Om Medieakademin 

    Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet. 

    Kontakt:
    Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin. 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se

    Hampus Brynolf, ledamot Medieakademin 0708733334, hampus.brynolf@medieakademin.se

  9. Matens makthavare: Uppdrag Mat och Mannerström mäktigast – Camilla Hamid störst inom sötsaker 

    Kommentarer inaktiverade för Matens makthavare: Uppdrag Mat och Mannerström mäktigast – Camilla Hamid störst inom sötsaker 

    Hanna Olvenmark är Sveriges mäktigaste inom vego, energidryck tar över som svenskarnas nya kaffe och matlådor har blivit hett på Tiktok. Det är några av nyheterna när Medieakademin med stöd av Pinchos rankar Matens makthavare. 

    Här laddar du ned hela Maktbarometern:Mat
    Se topplistor för Tiktok, Instagram, Facebook, Youtube, Twitter längst ned

    När Medieakademin för första gången publicerar en Mat-barometer är det Uppdrag:Mat, Aftonbladets Youtube-kanal ledd av Mauri Hermundsson, som hamnar i topp.
    – Även när vi bara isolerar själva youtubekanalen, inte Mauris övriga konton, så är Uppdrag:mat tveklöst störst. Ett unikum, inte minst utifrån hur effektivt maten används som språngbräda för att prata om livet, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.

    Tvåa är kocken Leif Mannerström och trea Göteborgs-duon Matkoma. Det är totalt sett fler kvinnor än män som är matkreatörer – trots det hamnar män alltid överst på de plattformar vi mäter. 

    Bland kvinnor är Camilla Hamid störst, hon är också mäktigast inom den största underkategorin Sötsaker. Också bland vego-konton återfinns en kvinna i topp, göteborgaren Hanna Olvenmark (Portionen under tian). 

    I dryck-segmentet får kaffe ge plats åt energidrycker, som totalt dominerar. En början på ett tronskifte för vad svensken piggar upp sig med? 

    En annan trend är antalet recensionskonton: Burgerdudes testar hamburgare över hela världen, Kebabspotting letar Stockholms bästa streetfood och Nikodemus Drömer och “Nicke Testar” provar allt ät- och drickbart och gör videos av dem.

    Mat är populärast på Tiktok, där vardagskockar vinner över proffs med sin vardagsmat. Att göra en “mealprep”, alltså förbereda veckans matlådor, har blivit ett effektivt sätt att skapa innehåll: Hemma Hos Hannas gör matlådor till maken, lastbilschauffören, och Filip Ivanovic Håkanssons gör mer proteinstinna lunchboxar.  

    Bland restauranger är Pinchos i topp, följt av McDonalds och Babas Burgers.

    Medieakademin arbetar oberoende med framtagandet av data, men det är ingen slump att just Pinchos är partner till Maktbarometern:Mat. 

    – Vi har kunnat följa Pinchos framgångar via tidigare års Maktbarometrar och därför var Pinchos förstavalet till partner. Samarbetet är en förutsättning för att vår ideella förening ska ha kapacitet att erbjuda det här till allmänheten, säger Emanuel Karlsten. 

    – För oss på Pinchos känns det viktigt att kunna bidra till en ökad förståelse för trender och påverkan inom mat och dryck. Vi är också en aktör på plattformarna som analyserats och har därmed både ansvar och möjligheter att bidra till inspiration, kunskap och matglädje. En tydligare karta över ett nytt medielandskap blir också ett sätt att hylla och uppmärksamma de många skickliga kreatörer som påverkar vad vi äter och dricker, men också en uppmaning att föra samtal om ansvar, säger Viveca Järhult på Pinchos. 

    Kontakt Medieakademin:
    Emanuel Karlsten, ordförande, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se 

    Johannes Gustavsson, ledamot, johannes.gustavsson@medieakademin.se

    Kontakt Pinchos:

    Viveca Järhult, marknadschef, 0735201949, viveca.jarhult@pinchos.se

    Om Maktbarometern:

    Maktbarometern 2023 är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Johannes Gustavsson, Anna Kuylenstierna, Gustav Martner och Anna Rosenqvist från Medieakademin. Barometer mäter Facebook, Instagram, Youtube, X och Tiktok. Datan är framtagen med hjälp av Tenfifty, Crowdtangle och Exolyt. Läs mer om vår metod här.

    Om Medieakademin:
    Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället.

    Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

  10. Maktbarometern 2023: De har störst inflytande i sociala medier

    Kommentarer inaktiverade för Maktbarometern 2023: De har störst inflytande i sociala medier

    JLC knuffar ner Familjen Lundell och blir störst på sociala medier. Tiktok har helt kastat om förutsättningarna för vilka som lyckas på nätet – och har plötsligt gjort 68-åriga Irma Lehtosalo till årets raket. 
    Det är några av nyheterna när Medieakademin för sjunde året i rad presenterar vilka som når och engagerar flest svenskar på våra största sociala kanaler.

    Medieakademin sammanställer årligen data över vilka svenska konton som lyckas bäst bland andra svenskar på Instagram, Tiktok, Facebook, Youtube och Twitter/X – oavsett om det är företag, medier eller personer. Resultatet är Maktbarometern, en unik karta över hur mediemakt förflyttar sig i ett nytt medielandskap.

    Här hittar du våra topplistor:

    Årets makthavare 2023 – topp 100

    Topp 200 på Twitter/X

    Topp 200 på Youtube

    Topp 30 på Instagram

    Topp 200 på Tiktok

    Topp 200 på Facebook

    Se vår livepresentation av Maktbarometern 2023 här:

    I år sker ett tronskifte när Göteborgsbaserade humortrion JLC passerar Sverigedemokraterna och knuffar ned Familjen Lundell från förstaplatsen. Senast JLC toppade var 2020, vilket också är enda andra året då någon annan än Familjen Lundell varit i toppen.

    – Den senaste tiden har varit skitkul! Vi gör enbart saker som vi tycker är kul och som vi är taggade på att spela in och det återspeglas nog på våra siffror, säger Jonas Fagerström, J:et i JLC.

    Årets överraskning är Irma Lehtosalo, som är 58:e störst på Tiktok och går direkt in på plats 12 på Instagram.

    – Aldrig tidigare har en nykomling placerat sig så högt upp på Instagram. Det beror sannolikt på Instagrams förändring mot Reels, men också på att Irma passar perfekt i formatet och går hem i breda målgrupper, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.

    Tiktoks framgångar märks på flera sätt i Maktbarometern, men allra mest på hur konkurrenterna Youtube och Instagram ställer om mot det korta videoformatet. Därmed har de Tiktok-vana snabbt kunna erövra dessa plattformar: Tiktok toppas i år av Wonderboi, som tillsammans med Winsent Thunholm Wikman, Megic mike och familjekontot Foxy mama snabbt vunnit mark på framför allt Youtube shorts.

    – Det pågår en tydlig Tiktokifiering av hela det digitala medielandskapet, där kvantitet och tillbakalutat tittande går först. Det är tydligt hur många av de tidigare etablerade innehållskaparna har haft svårt att ställa om till det, säger Johannes Gustavsson, ledamot Medieakademin.

    Svårt har också Twitter, som under vår mätperiod bytt namn till X. För första gången någonsin minskar de hundra mäktigaste sitt engagemang på plattformen, de fick färre reaktioner, men postade också själva mindre: 20 procent färre poster, jämfört med förra året.  

    Tufft är det också för Facebook, där de mest framgångsrika i flera år sett ett minskat antal reaktioner. Även om minskningen i år bara är 16 procent så har mer än hälften av kommentarerna och 70 procent av de hundra största sidornas delningar försvunnit sedan 2020. Under året har Facebook också blivit allt mer politiskt: På tre år har antalet politiska sidor ökat med 32 procent och nästan samtliga är högerpolitiska. 

    Tittar vi på bredare trender ser vi att nästan alla plattformar domineras av män – förutom Instagram. Samma trend ser vi för högerpolitiska konton: De dominerar och ökar på samtliga plattformar – förutom Instagram, där vänsterpolitiska konton är störst.

    Möjlighet till enskilda intervjuer finns både fysiskt, i Stockholm och Göteborg, samt digitalt.

    Kontakt Medieakademin:
    Emanuel Karlsten, ordförande, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se 

    Johannes Gustavsson, ledamot, johannes.gustavsson@medieakademin.se

    Maktbarometern är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Johannes Gustavsson, Anna Kuylenstierna och Anna Rosenqvist från Medieakademin. Data är framtagen med hjälp av Tenfifty, Crowdtangle och Exolyt. Läs mer om vår metod här.

    Om Medieakademin:
    Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället.

    Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.