Author Archives: Johannes Gustavsson

  1. Maktbarometern 2024: SD störst på sociala medier, YouTube-drivet generationsskifte och TikToks mediehus

    Kommentarer inaktiverade för Maktbarometern 2024: SD störst på sociala medier, YouTube-drivet generationsskifte och TikToks mediehus

    Sverigedemokraterna är störst på sociala medier, men samtliga partier flyttar fram positionerna. Facebook krymper till ett politiskt katthem och Elon Musk har fått de största på X att tappa engagemang. Mediehusen lyckas bäst på Tiktok och bland influencers anar vi en generationsväxling. Det är några av nyheterna när Medieakademin presenterar årets Maktbarometer.

    I åtta år har Medieakademin årligen sammanställt vilka svenska aktörer som når och engagerar flest andra svenskar på Instagram, Tiktok, Facebook, Youtube och X. Resultatet blir en karta över mediemakt i nya, växande kanaler. Här finns rapporten och topp 30 i sin helhet – här finns Topp 200 på varje plattform.

    De viktigaste punkterna i Maktbarometern 2024:

    Ny totallista ger förbättrad mediekarta. I en helt ny sammanvägning av digitalt inflytande räknar vi aktörers samtliga konton och deras avtryck på alla plattformar. Det skapar en förbättrad mediekarta. Fram träder en bild av hur partiernas egna mediehus konkurrerar med traditionella, liksom influencers. Men också hur ICAs och Polisens många lokala konton har stor påverkan genom ”den långa svansen”.

    Politik, EU-val och trollkonton. Valresultatet i EU och inflytandet på sociala medier är förbluffande samstämmigt. Sverigedemokraterna är störst, men strax efter kommer Socialdemokraterna, och sedan Moderaterna och Vänsterpartiet. Maktbarometern visar både hur partiernas egna konton har betydelse, men också att partiernas mediehus/kampanjer (Aktuellt i politiken, Riks, Nej till marknadsskolan) skapar stort genomslag. På Tiktok har vi kunnat mäta Sverigedemokraternas ”trollkonton” och sett att de placerar sig högt. Det är uppenbart att det digitala inflytandet korrelerar (och kanske driver?) politiskt inflytande.

    Familjen Lundells påverkan. De är femte störst, totalt, men deras indirekta inflytande är större. På toppen finns Joakim Lundells bror, Christofer Berg och under året har en familjekonflikt utspelats publikt på sociala medier, inte minst genom “nyhetskanalen” Anjo. Även Joakim Lundells kollega och filmare, Rasmus Eklund, finns med i toppen genom “Konstiga bloggen”.

    TikTok optimerar för nyhetsmedier – och politik? Aftonbladet är i topp på TikTok. Det går i linje med att fler använder sociala medier för att följa nyheter. Sverigedemokraternas “trollkonton” var det största politiska kontot på TikTok, innan det stängdes ned. Men än större blev sedan Sverigedemokraternas officiella konto, som startades sent i mätperioden. 

    – Det är intressant med tanke på att SD anförde just sin utmaning med officiella konton som argument för att använda anonyma konton, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.

    Elon Musk-effekten på X. Den används fortfarande lika mycket bland svenskarna, men de största svenska kreatörerna ser minskad effekt på sitt innehåll. Engagemanget hos de 500 största rasar och samtidigt fortsätter en stark högerpolitisk gir. För första gången någonsin är nu mer än hälften av de hundra största på X högerpolitiska aktörer.

    Facebook krymper till ett politiskt katthem. Facebooksidor minskar allt mer i betydelse. Det blir svårare för de stora kontona att skapa engagemang och nå ut, men nya metoder växer fram. Ideella föreningar har hittat en perfekt mix genom att posta bilder på utsatta djur i behov. En like förädlas till aktivism, där livet på en katt kan räddas genom uppmärksamhet och ökade gåvor. Partipolitiken ökar, 20 av de 100 största kontona är partipolitiska företrädare.

    YouTube skapar generationsskifte bland influencers. Istället för långa videoklipp har YouTube styrt om plattformen till att alltmer handla om TikTok-liknande “Shorts”. Det innebär att våra största YouTubers – med enorm räckvidd på sina längre klipp – halkar ned. Joakim Lundell hamnar för första gången utanför pallplats. Och i år valde Therese Lindgren, Filip Dikmen och Bianca Ingrosso att sluta med YouTube. Fram träder en ny generation som fostrats på TikTok och tar över allt fler plattformar: Daria Garipova, Winsent Thunholm Wikman, SamTheMan.

    – TikTok-profilerna tar med sig sitt innehåll till andra plattformar, samtidigt som tiktokifieringen gör att mer traditionella influencers har allt svårare, eller är ointresserade av, att anpassa sig till de nya förutsättningarna, säger Johannes Gustavsson, ledamot i Medieakademin.

    Männen har nu tagit över kvinnornas Instagram – där vi städar mer. Instagram används i huvudsak av kvinnor, men det är männen som styr innehållet. Åtminstone bland topp 100. Tittar vi på de 500 mäktigaste är det fortfarande fler kvinnor bland kreatörerna, men även där kommer männen ikapp. Instagram har länge varit den enda plattformen med fler kvinnor än män bland de mäktigaste kreatörerna. Humor växer mest, men även trenden med att städa och organisera, som till exempel årets raket, Kevins Kvadratmeter.

    Möjlighet till enskilda intervjuer finns både fysiskt, i Stockholm och Göteborg, samt digitalt.

    Kontakt Medieakademin:

    Emanuel Karlsten, ordförande, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se 

    Johannes Gustavsson, ledamot, johannes.gustavsson@medieakademin.se

    Hampus Brynolf, ledamot, hampus.brynolf@medieakademin.se

    Maktbarometern är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Hampus Brynolf, Johannes Gustavsson och Anna Kuylenstierna. Data är framtagen med hjälp av Datastory, Tenfifty, Crowdtangle och Exolyt. Läs mer om vår metod här. Läs mer om vår metod här.

    Om Medieakademin:
    Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället.

    Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

  2. Förtroendebarometern 2023: Historiskt ras för ny regering, men polariseringen minskar

    Kommentarer inaktiverade för Förtroendebarometern 2023: Historiskt ras för ny regering, men polariseringen minskar

    Förtroendet för regeringen rasar och Socialdemokraterna noterar sitt högsta förtroende någonsin. Polisen och sjukvården gör negativt trendbrott och universiteten är nu den institution svenskar har högst förtroende för. Dessutom har bara två procent av svenskarna förtroende för Tiktok. Det är några av resultaten i Medieakademins årliga Förtroendebarometer.

    Ett år efter att pandemirestriktionerna släppt och ett halvår efter riksdagsvalet finns flera trendbrott i allmänhetens förtroende. 48 procent (+16) tycker att Sverige är “på fel väg” och regeringen tappar stort i förtroende. Ett sådant tapp är inte ovanligt efter ett maktskifte, men årets tapp (-16) är det största som uppmätts efter ett valår. Socialdemokraterna förbättrar däremot förra årets rekordnotering (44%, +1) och historiskt är Moderaterna (2010-2011) det enda politiska partiet som har haft högre förtroende. 

    Regeringsskiftet har också medfört en minskad partipolarisering i allmänhetens förtroende för domstolar, riksdagen och partier – men inte för SR och SVT. Förtroendet för valsystemet är klart högre nu än efter föregående riksdagsval (78%, +13). 

    – Det växande stödet för det svenska valsystemet ger stark legitimitet åt valresultatet från september. Förtroendet för valsystemet ökar både bland valets vinnare och förlorare, säger Medieakademins Henrik Ekengren Oscarsson, professor i statsvetenskap.

    Lågkonjunkturen sätter avtryck i svenskarnas förtroende och Riksbanken (-14) och ICA (-11) står för två av årets största förtroendeförluster. Även krig och elkris märks av. Försäkringskassan, som nyss utbetalat elstöd till allmänheten, ökar mest i årets mätning (+5) och gör en rekordnotering i förtroende (31%). Även Försvarsmakten letar sig upp till sin högsta notering någonsin (67%). 

    Trots oro i omvärlden har svenskarna relativt stabil tilltro till Sveriges och vår förmåga att hantera framtidens utmaningar. Sedan 2019 är det relativt få förändringar, men fler är idag optimistiska till Sveriges förmåga att hantera folkhälsoutmaningar (+12) och den militära säkerheten (+15), och fler är pessimistiska när det gäller Sveriges möjligheter att klara integration (-3) och klimatförändringar (-3).   

    TikTok mäts för första gången och tar direkt barometerns bottenplacering. Bara två procent har förtroende för plattformen, även om det finns stora skillnader mellan åldersgrupper. Få i Sverige har förtroende för sociala medieplattformar överlag och nu är forumet Flashback den sociala plattform med högst förtroende (8%, +1).

    Fakta: Förtroendebarometern – årligen sedan 1997

    2023 års mätning omfattar 1201 webb-intervjuer med personer äldre än 16 år.

    Fältperioden ägde rum mellan den 8-13 februari 2023.

    Mätningen har genomförts av Kantar Public på uppdrag av Medieakademin.

    För mer information, kontakta:

    Henrik Ekengren Oscarsson, ledamot Medieakademin, professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet, 0708 89 99 43

    Toivo Sjörén, ledamot Medieakademin, opinionschef Kantar Public, 0701 84 23 50

    Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, journalist, 0702 77 20 30

    Förtroendebarometern mäter allmänhetens förtroende för medieföretag, institutioner och företag i Sverige och presenteras årligen av Medieakademin. Årets och tidigare års barometrar hittar du här.