Maktbarometern-arkiv - Medieakademin

Så får du makt i Sverige 2025: Språket i topp – utseende viktigare i storstäderna, talang viktigare bland äldre

4 december, 2025 6:00 f m Kommentarer inaktiverade

För att nå makt och inflytande i det svenska samhället krävs framförallt tre saker: att vara duktig på att tala och skriva, ha ett stort socialt nätverk och arbeta hårt. Det visar årets specialmätning i Medieakademins Förtroendebarometer, där svenska folket fått rangordna vilka faktorer man uppfattar som viktigast för att uppnå makt och inflytande.

– Maktbarometern visar varje år vem som faktiskt har mest inflytande. Den här specialfrågan i Förtroendebarometern visar hur människor uppfattar vägen dit. Vi tänkte att det kunde vara intressant att jämföra bilden av makt med vilka egenskaper svenskarna tror krävs för att nå den, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.

Att bemästra språket dominerar listan – hela 91 procent anser att det är mycket eller ganska viktigt. Därefter följer ett stort socialt nätverk (88 procent), hårt arbete (84 procent) och hög utbildning (76 procent).
Den största skillnaden i hela undersökningen handlar om kön: Nästan hälften av kvinnorna anser att det är en fördel att vara man för att nå makt i Sverige. Bland män tycker bara var tredje detsamma.

– Att behärska språket uppfattas som den viktigaste maktfaktorn i alla grupper vi undersökt. Jag tolkar det som att förmågan att kunna tala och skriva är en generell egenskap som så gott som alla uppfattar som särskilt grundläggande, en nödvändig förutsättning för att kunna nå makt och inflytande i det svenska samhället, säger Henrik Ekengren Oscarsson, styrelseledamot i Medieakademin och professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet.

Skillnader mellan grupper

Mätningen visar också tydliga skillnader mellan olika grupper i befolkningen:

Kön spelar roll – kvinnor ser männens fördel

Nästan hälften av kvinnorna (49 %) anser att det är en fördel att vara man i Sverige för att få makt och inflytande, medan bara en tredjedel av männen (31 %) håller med. Samtidigt värderar kvinnor hårt arbete högre än män (86% mot 81%), de värderar också och följare på sociala medier högre än män.

Utseende spelar större roll i storstäderna

I Stockholm, Göteborg och Malmö anger 54 % att ett fördelaktigt utseende är viktigt för att uppnå makt och inflytande i samhället, jämfört med 45 % i övriga Sverige. Att ha ett politiskt förtroendeuppdrag rankas också högre i storstäderna (69%) jämfört med övriga Sverige (60%).

Unik talang viktigare för äldre

För personer mellan 45–84 år är det betydligt viktigare att ha en unik talang (67%) än bland yngre 16–44 år (45%). Samma mönster gäller även för hög utbildning och politiskt förtroendeuppdrag, som värderas högre av äldre. Yngre lyfter istället fram förmögenhet och ett fördelaktigt utseende som maktfaktorer i större utsträckning än äldre.

Listan: Viktigast för makt och inflytande i Sverige 2025

Vara duktig på att tala och skriva – 91%
Ha ett stort socialt nätverk – 88%
Arbeta hårt – 84%
Ha hög utbildning – 76%
Ha ett politiskt förtroendeuppdrag – 62%
Ha en förmögenhet – 60%
Ha en unik talang – 57%
Ha ett svenskt namn – 48%
Ha ett fördelaktigt utseende – 48%
Komma från en inflytelserik familj – 47%
Ha många följare på sociala medier – 42%
Vara man – 40%

Här hittar du hela listan, inklusive nedbrytningar per samhällsgrupp.

Om undersökningen

Resultaten kommer från Medieakademins Förtroendebarometer 2025. Mätningen omfattar 1 216 webbintervjuer i åldrarna 16–84 år. Frågan som ställdes var “Allmänt sett, hur viktigt är följande för att en person ska kunna uppnå makt och inflytande i det svenska samhället?”. Fältperioden ägde rum mellan den 20 januari och 2 februari 2025 och genomfördes av Verian (tidigare Kantar Public) på uppdrag av Medieakademin. Resultaten på denna specialfråga publiceras för första gången den 4 december 2025.

Vill du veta mer?

För mer information, vänligen kontakta Medieakademins verksamhetsledare Johannes Gustavsson på johannes.gustavsson@medieakademin.se, eller någon av våra experter direkt:

Henrik Ekengren Oscarsson, ledamot Medieakademin, professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet, 070-889 99 43, henrik.oscarsson@medieakademin.se
Per Söderpalm, ledamot Medieakademin, opinionsansvarig Verian, 076-783 00 77, per.soderpalm@medieakademin.se
Julia Agha, ledamot Medieakademin, ansvarig Förtroendebarometern, vd Alkompis 073-700 52 91, julia.agha@medieakademin.se
Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, journalist 070-277 20 30, emanuel.karlsten@medieakademin.se

Maktbarometern 2025 – AI-slask från Armenien, Mauris chips och SD bäst positionerade inför valår utan annonser

7 oktober, 2025 6:00 f m Kommentarer inaktiverade

AI-slask från Armenien får hundratusentals svenskar att klicka like på Facebook. Kaj, Felicia och fotbollsdomaren Taib Sisic rusar upp i toppen och inför ett valår som förbjuder politisk annonsering är det Sverigedemokraterna som lyckas bäst. Det är några av nyheterna när Medieakademin presenterar den årliga Maktbarometern.

För nionde året i rad presenteras nu Maktbarometern. En unik sammanställning över vilka som har störst räckvidd och väcker mest engagemang i våra största sociala medier: Facebook, Instagram, Tiktok, X (Twitter) och Youtube. Topp 200 publiceras på Medieakademin.se.

Lundells har åter letat sig upp i toppen och familjens konton på sociala medier slår ut SVT:s och Aftonbladets samtliga sidor, titlar och program. Men här finns även humorgruppen JLC som är störst på Youtube, Mauri Hermundsson som skjutit sig upp överst på Tiktok. Flera av dessa aktörer har börjat sälja egna produkter under året, och inte minst Mauri, vars chipsförsäljning blivit en stor succé via kanalerna.
Under året har också flera nya och gamla stjärnor återfötts på sociala medier. Ronny och Ragge är årets raket, tillsammans med Kaj. Och när Fröken Snusk bytte mask till Felicia, var det på Tiktok som karriären tog fart.
Men det finns också kreatörer från sportens värld som går över till underhållning. Nick Burek är basketexperten från Borås som jobbar extra på skola och nu är en av Sveriges fem största Youtubekanaler. Och en av årets snabbast växande är fotbollsdomaren Taib Sisic: Växjö-kreatören som varvar fotbollsvideos med underhållning.

AI tar över och på Instagram har kontot “Baby idol”, som gör AI-genererade bebisfilmer av svenska kändisar, blivit populärt. På Facebook utger sig utländska aktörer för att göra svenska nyheter, men allt är skapat av AI. Sidor som “Sverige idag” gör AI-konstruerade nyheter som får hundratusentals svenskar att klicka. Och på sidor som “Bedårande ögonblick” gör Armenier AI-genererade videor. Det är påhittade situationer som ska maximera engagemanget hos en svensk publik och lurar tiotusentals. Flera av årets snabbast växande Facebooksidor är AI-genererade sidor, drivna från Armenien, Ukraina och Vietnam.

– Det är oftast oförargligt material som publiceras, men det säger något om hur känsliga och okritiska vi är för utländsk informationspåverkan, säger Emanuel Karlsten, ordförande i Medieakademin.

På X ser vi en fortsatt stor politisk dominans, och en ännu starkare högerdominans än tidigare. I år har de 20 högst rankade kontona en politisk inriktning, och samtliga har en tydlig högerprofil. Inga traditionella medier finns längre bland de 100 kontona med mest makt, även om ett antal journalister från dessa medier finns kvar på listan.

– Högerdominansen är nästan total på X. De få vänsterrösterna som har funnits i toppen har ytterligare tappat position i denna mätningen, säger Hampus Brynolf, styrelseledamot Medieakademin.

SPECIAL: Maktbarometern: Riksdag

Vilka partier är störst på sociala medier? Skulle vi göra en mandatfördelning, med fyraprocentsspärr skulle Sverigedemokraterna vara tveklöst störst. Men i år har samtliga riksdagspartier tagit sig över spärren, plus två nya partier: Alternativ för Sverige och Medborgerlig samling. När dessa också ska dela mandaten försvinner de allra mest från Socialdemokraterna, som tappar stort mot 2021. Det gör också Sverigedemokraterna.

Undersökningen säger så klart inte något om en riktig mandatfördelning eller hur rösterna kommer att fördelas 2026. Men den kan ge en indikation om hur lätt olika partier kommer att ha för att mobilisera och nå väljare under nästa val. I oktober 2025 kommer en ny EU-förordning, TTPA, innebära att nästan alla stora plattformar förbjuder politisk annonsering. Nästa riksdagsval kommer partierna därför inte kunna betala för att nå väljare, utan behöver själva skapa spridning för innehåll och åsikter.

Medieakademins Henrik Ekengren Oscarsson, statsvetare och professor vid Göteborgs universitet, menar att även om rödgröna oppositionspartier som V, MP, C går framåt, ger totallistan tydliga besked i regeringsfrågan.

– Tidöpartierna med förmodat stöd från AFS och MEdS hade fått 211 mandat tillsammans om riksdagsmandaten fördelats efter närvaro och engagemang i sociala medier. Resultaten bekräftar att jämfört med 2021 har högerpartierna idag ett starkare grepp på sociala medier.

Men säger engagemang på sociala medier något om verklig makt?

– Digitalt kampanjande är viktigt för att nå fram med budskap till de egna anhängarna. Det leder inte nödvändigtvis till fortsatt spridning. Men viktigt för att konsolidera.

– Inflytandet är främst indirekt genom att man skapar möjligheter att påverka det politiska samtalet. Man kan förändra vilken slags politiska förslag som är gångbara och vilka åsikter som är möjliga att uttrycka, säger Henrik Ekengren Oscarsson.

När: Tisdagen den 7 oktober, 2025, kl. 08.00.
Var: Presentationen sker digitalt i våra sociala kanaler, men bäddas också in här på denna artikelsida.

Kontakt Medieakademin:
Allmänna frågor samt Facebook, Instagram, YouTube: Emanuel Karlsten, ordförande, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se
Frågor om X/Twitter och politik: Hampus Brynolf, ledamot, 0708733334, hampus.brynolf@medieakademin.se
Frågor om TikTok: Johannes Gustavsson, ledamot, 0736906457, johannes.gustavsson@medieakademin.se

Om Maktbarometern:
Maktbarometern är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Hampus Brynolf, Johannes Gustavsson och Anna Kuylenstierna. Data är framtagen med hjälp av Datastory, Meta content library och Exolyt. Läs mer om vår metod här.

Om Medieakademin:
Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

Maktbarometern: Företag – Unik kartläggning: Här är företagen som lyckas bäst i sociala medier

15 maj, 2025 6:00 f m Kommentarer inaktiverade

Medieakademin har tillsammans med Mynewsdesk publicerat en första, unik kartläggning över vilka företag som når och engagerar flest svenskar på sociala medier.

Kartläggningen visar hur svårt det är att köpa sig till engagemang, vilket öppnar för mindre och superlokala företag som använder bokningsrobotar, gör egen reality – eller blir influencers.

Läs hela rapporten Maktbarometern:Företag här

Hur använder näringslivet sociala medier för att driva affär – och vad uppskattas av svenskarna? Tillsammans med Mynewsdesk har Medieakademin gått ned djupt i den årliga Maktbarometern för att hitta företagen som lyckas bäst på Tiktok, Instagram, Facebook, Youtube och X. Vi tittar uteslutande på vilket engagemang och räckvidd som skapas bland andra svenskar – och ser en helt annan maktdynamik än den förväntade.

– Nästan alla stora företag prioriterar sociala medier, men de verkar gett upp idén om att skapa engagemang och satsar istället på köpt räckvidd. Det öppnar upp för helt nya och mindre att lyckas – och ta marknadsandelar, säger Emanuel Karlsten, ordförande Mediekademin.

I topp återfinns energidrycken Nocco, Ica och Netflix, men på listan finns också mindre aktörer som Merchsweden, Gårdsjö Älgpark och Zouma.

De senare är en trend som pågått en tid, där influencers inte bara startar företag, utan företagen är influencers. Sneakersbolaget Merchsweden från Västerås började som ett UF-företag, men genom att ägaren själv tog plats framför kameran blev företagsresan till innehåll och skapade enormt engagemang. En liknande resa har energidrycken Zouma gjort: Från UF, via Draknästet till att profilera bolaget som influencer – och skapa stort engagemang, framför allt via Youtube shorts. Andra exempel är Kanalgratis, vars anställda fokuserar på att göra kvalitativt innehåll av fiskeutrustning, snarare än säljande reklamfilmer. Eller “Gör det med RW”, där influencern Robin Westerlund valde att göra om hela sin persona till sitt företag – för att marknadsföra bilprodukter.

Företag systematiserar tävling och bokning

Facebook har länge varit företagens favoritplattform, men det är de små vardagsnära företagen som lyckas bäst med engagemanget: Lokala Ica- eller godisbutiker använder systematiskt tävlingar och bokningar för att locka lokalt engagemang. Hela 10 procent av de 150 största företagskontona utgörs av olika Ica-butiker. Det har varit så framgångsrikt att det systematiserats genom att koppla in externa tjänster som hanterar tävlingar, vinnare eller – vilket blir allt vanligare – att kunder använder kommentarsfälten för att boka produkter. Andra lokala modebutiker, som Love forever, använder sig av liveshopping: i en direktsändning visas plagg som kunder kan “tinga” i realtid.

Reality-tv av företagen själva
Företag som Grufman Bil, Svanströms El & VVS eller Gårdsjö Älgpark har hittat ett vinnande koncept: att dokumentera företagets vardagsliv. Ett kamerateam hänger på under en akut vvs-utryckning, eller vid en felsökning i en bil, och så får vi vara med när problemet löses. Eller när ägaren av Gårdsjö älgpark försöker hantera älgen som hälsar på inne i deras hus. Som en dokusåpa i miniformat, producerat av företagen själva.

Dundersuccé för företagen på TikTok

Även om Facebook är favoritplattform, är det på Tiktok som företagen lyckas bäst: Bland Tiktoks 500 mäktigaste är 8 procent företag, motsvarande siffra på Facebook är 5 procent och på Instagram 2 procent. Många företag lägger mycket pengar på att köpa sin räckvidd, men det är de med en egen berättelse eller unikt värde som får engagemanget: som Jönköpings parfymföretag Essnce eller företaget Ungdomskraft.

Företag inom mat, mode och inredning är de som har lättast att bygga inflytande via sociala medier. Men med i toppen finns även bolag inom branscher som motor, djur och resor. Undantaget är X – tidigare Twitter – där finans, gaming och teknik är helt dominerande.

Maktbarometern: Företag görs i samarbete med Mynewsdesk. Barometern är en del av Medieakademins mål att tillgängliggöra mer data till allmänheten, för att fördjupa samtalet och förståelsen över vilka som påverkar oss genom nya medier.
– Sociala medier är idag en självklar arena för företag som vill bygga relationer och stärka sitt varumärke med hjälp av PR. Den här kartläggningen visar tydligt att det inte bara handlar om stora marknadsbudgetar, utan om att vara relevant, äkta och närvarande. På Mynewsdesk hjälper vi företag att förstå och mäta sin påverkan – och samarbetet med Medieakademin är ett kul och relevant sätt för oss att bidra med insikter till alla organisationer där ute som vill skapa effektivare kommunikation, säger Adam Karseland, Head of PR på Mynewsdesk.

Kontakt Medieakademin:
Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se

Jonas De Lange, projektledare Maktbarometern:Mat

Kontakt MyNewsDesk:

Adam Karseland, PR-chef

adam.karseland@mynewsdesk.com

0812877505

Om Maktbarometern:Företag

Framtagen under ledning av Jonas De Lange från Medieakademin. Barometern mäter konton som ägs av aktiebolag, enskilda firmor eller handelsbolag. Datan är framtagen med hjälp av Datastory, Crowdtangle, Exolyt och Tenfifty. Läs mer om vår metod och hur vi definierar makt här.

Om Medieakademin:

Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

Om Mynewsdesk

Mynewsdesk är branschledande inom mediebevakning och PR, och hjälper företag att skapa kännedom, nå rätt målgrupp och bygga starka relationer. Med en användarvänlig PR-plattform förenklar de publicering, distribution och mätning av organisationers PR- och kommunikationsinsatser.

Maktbarometern: Jönköping – Här är de mäktigaste på sociala medier i länet

5 mars, 2025 5:00 f m Kommentarer inaktiverade

Vilka har störst digitalt inflytande i Jönköpings län? För första gången har Medieakademin, i samarbete med Destination Jönköping, kartlagt vilka personer, företag och organisationer som engagerar flest svenskar i sociala mediekanaler.
Inredning, sport och mat engagerar mest – och i toppen finns träningsprofiler och komiker.

Läs hela rapporten Maktbarometern:Jönköping här

Sedan 2017 har Medieakademin analyserat Sveriges digitala makt genom Maktbarometern. Nu fördjupas undersökningen till regional nivå för att belysa det digitala landskapet i Jönköpings län. Genom data från Facebook, Instagram, TikTok och YouTube har vi identifierat de mest inflytelserika aktörerna – oavsett om det rör sig om enskilda kreatörer, företag eller myndigheter.

I en sammanslagen topplista hamnar träningsparet Fanny Ahlfors och Patrik Widell överst. Dels på grund av sina höga placeringar på Youtube, Tiktok och Instagram, men också på grund av sina många gemensamma konton. Strax efter kommer eksjöbon och komikern Simon Thunberg, som är allra störst på Youtube och ensam får miljontals visningar.

Kreatörer från länet är oftast kvinnor och publicerar innehåll om inredning: 32 av de hundra största aktörerna postar om inredning. Även trädgård är ovanligt stort i Jönköping, jämfört med rikssnittet.
– I tider av oro är det kanske särskilt attraktivt att vända sig inåt och försöka göra vardagen trygg och vacker, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.

Facebook domineras nästan helt av företag och bland de hundra största finns bara en enda kvinna, men hon är också i toppen: Matkreatören Madeleine “Madame Edith” Sandahl. Efter henne följer HV71 och P4 Jönköping. Det är också mat, media och sport som är de kategorier som är störst på Facebook. Här finns också massor av lokala icabutiker som alla arbetar aktivt och extremt framgångsrikt med tävlingar. De får dessutom en ytterligare engagemangsboost genom att använda kommentarsfältet som en bokningsordning för upphämtning i butik..
– Det här är den kanske smartaste användningen av Facebook, det är hyperlokalt, superengagerande,relevant för målgruppen – och inte minst lönsamt för företagen.

På Instagram är det inredning som är den största kategori, men största aktör är Annika Gaardsdal, som 2017 drabbades av en hjärnblödning och som på sitt enorma konto berättar om sin väg tillbaka. Strax efter kommer Lisa Maria Jönsson, som nyligen flyttat hem till Jönköping och har en stor följarbas med vilken hon delar med sig av vardag som “självstående” mamma. Här finns även sjukhusmusikanterna Trapptoner, legomastern David och “Gurkis”. Den senare har redan som barn funnits på Youtube, men nu vuxit upp och fortsätter att engagera.

Tiktok domineras av humor med Värnamobon Kevin Bang i topp, följt av Simon Thunberg. Men även om det är ovanligt med företag här, tar parfymföretaget ESSNCE tredjeplatsen. ESSNCE är också, efter Icas samlade butiker, det privata företag som är mäktigast på samtliga sociala kanaler.

Youtube domineras av sport, men också en ovanligt stor andel konton inom andlighet, där framför allt frikyrkoförsamlingar är framstående. I topp finns, utöver de tidigare nämnda, Parimah Attarian, som berättar om sin vardag som blind.

Utöver de enskilda plattformarna har Medieakademin också sammanställt vilka aktörer som är störst inom ett antal kategorier: mat, inredning, sport och media.
– Det här pekar både ut Jönköpings nya kändisar – liksom vilka aktörer som skapar och påverkar samhälle och kultur. Kort sagt: Samtidens makthavare, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.

Maktbarometern: Jönköping görs i samarbete med Destination Jönköping och är en del av Medieakademins mål att tillgängliggöra mer data till allmänheten. Genom det hoppas vi öka samhällets förståelse för vilka nya medieaktörer som påverkar oss.
– Vi är glada att samarbeta med Medieakademin för att skapa Jönköpings första maktbarometer. Vi behöver förstå hur den digitala makten ser ut för att bättre nå ut med våra budskap. Genom att förstå hur digitalt inflytande påverkar verksamheter, invånare och besökare kan vi bättre anpassa oss till krav och förväntningar. Och den här informationen vill vi såklart dela med alla som har intresse av den, säger Hanna Vinborg, kommunikationschef på Destination Jönköping.

Kontakt Medieakademin:
Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se

Kontakt Destination Jönköping:

Hanna Vinborg, Chef Marknad & Kommunikation, Destination Jönköping

072-3419287 hanna.vinborg@destinationjonkoping.se

Om Maktbarometern:Jönköping

Matens Makthavare 2024 är framtagen under ledning av Anna Kuylenstierna från Medieakademin. Barometern mäter konton som är registrerade eller folkbokförda i region Jönköping under mätperioden. Datan är framtagen med hjälp av Datastory, Crowdtangle, Exolyt och Tenfifty. Läs mer om vår metod och hur vi definierar makt här.

Om Medieakademin:

Om Destination Jönköping

Destination Jönköping AB ska öka den geografiska platsen Jönköpings kommuns attraktionskraft och generera tillväxt genom att få fler tillfälliga besökare till Jönköpings kommun inom områdena turism, evenemang och möten/kongresser.

Destination Jönköping AB är ett helägt kommunalt bolag.

Ekonomins makthavare: Kvinnor tar plats, krypto rusar – och makten flyttar ut från Stockholm

24 januari, 2025 5:07 e m Kommentarer inaktiverade

Raketökning för ekonomikonton drivna av kvinnor, kryptovaluta är årets nykomling – och makten flyttar allt mer ut från Stockholm.
Det är några av nyheterna när Medieakademin i samarbete med Sparbankernas Riksförbund presenterar vilka ekonomiaktörer som når och engagerar flest på sociala medier.

Läs hela rapporten Maktbarometern:Ekonomi här.

Vi har samlat all data om svenska ekonomikonton på Tiktok, Youtube, X, Facebook och Instagram för att identifiera vilka det är som påverkar svenskarnas investeringar och ekonomiska liv. Vilka traditionella aktörer dominerar, vilka alternativa finanssegment växer och hur går det för politikerna?

Medieakademin presenterar Maktbarometern: Ekonomi i samarbete med Sparbankernas Riksförbund.

Kontakt Medieakademin:
Emanuel Karlsten, ordförande, 0702-77 20 30, emanuel.karlsten@medieakademin.se

Jonas de Lange, projektledare Maktbarometern:Ekonomi, 0736730478 jonas.de.lange@medieakademin.se

Kontakt Sparbankernas Riksförbund:
Hanne Konradsson, kommunikations- och marknadschef, Sparbankernas Riksförbund, 0765-41 12 01, hanne.konradsson@sparbankerna.se

Om Maktbarometern:
Maktbarometern:Ekonomi 2024 är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Jonas de Lange, Anna Kuylenstierna. Barometern mäter Facebook, Instagram, Youtube, X och Tiktok. Datan är framtagen med hjälp av Tenfifty, Crowdtangle och Exolyt. Läs mer om vår metod här.

Om Sparbankerna:
Sparbankernas Riksförbund är ett branschförbund för 56 Sparbanker och 25 Sparbanksstiftelser. Med över 190 kontor från Kiruna i norr till Ystad i söder står Sparbankerna för en stor del av den finansiella infrastrukturen utanför storstäderna. Sparbankerna har drygt 2 miljoner privat- och företagskunder och Sveriges nöjdaste bankkunder enligt Svenskt Kvalitetsindex. Sparbanksidén från 1810, som bygger på hållbarhet, samhällsengagemang och att ge tillbaka till det lokala samhället, är grunden för vår nutid och framtid.

Om Medieakademin:
Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället. Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

Matens Makthavare 2024: Glutenfri hälsa, mäktiga restaurangtipsare och virala företag

13 november, 2024 6:01 f m Kommentarer inaktiverade

“Mackans Kost” tar topplacering, kalorismarta hälsokonton växer, glutenfritt trendar, och influencers har makt att avgöra restaurangers öde med ett enda klick. Brogrillen i Stockholm och Jan’s Pasta & Pizza i Helsingborg är några av årets virala nyheter. Det är några av insikterna när Medieakademin i samarbete med Pinchos rankar Matens makthavare.

Här laddar du ned hela barometern

När Matens makthavare för andra året publiceras är det med en helt ny totallista. En aktör får nu räkna med samtliga konton på alla plattformar. Det innebär att Ica – med sina drygt 800 konton – hamnar i topp.

Men andraplatsen tar Uppsalabon Marcus Frank med sitt konto “Mackans kost”.

– Det är på många sätt talande för vårt nya medielandskap att enskilda personer med en mobil kan nå fler och engagera mer än vad varumärken med mångmiljonbudgetar lyckas med, säger Johannes Gustavsson, ledamot i Medieakademin och projektledare för Maktbarometern Mat.

Hälsa ökar, vego fortsätter minska – glutenfritt på frammarsch

Vegetarisk mat minskar även i år, men istället ökar konton med hälsoprofil. Mäktigast i kategorin är Annie “Kalorismart” Erfass. Inte sällan är dessa konton också vegetariska, men profilerar sig inte längre som det. Här växer också en ny kategori fram: Glutenfri mat, som både kan utgå från glutenintolerans eller att välja glutenfritt som diet.

Influencers med makt att sänka och lyfta restauranger

En nyhet i år är att vi lyfter fram recensenter. En restaurangs framgång kan helt bero på vem som rekommenderar den på sociala medier. Jenny Frennbergs “Stockholm food gems” är den mäktigaste inom segmentet restaurangtips, följt av Göteborgaren Nikola Zivkovic med “Food and coffee gbg”.
– Dessa konton har enorm makt att sänka eller höja en restaurang. En publicering kan sätta nya trender och göra en restaurang viral med en potentiellt enorm ökning i intäkter, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.

Virala restauranger

Två restauranger som upplevt den virala hajpen i år är Brogrillen i Stockholm och Jan’s pasta pizza i Helsingborg. Båda är raketer i år och gatuköken har blivit turistmål i sig: Brogrillen med sina enorma tunnbrödsrullar och Jan’s Pasta & Pizza med en kreativ blandning av pizza och pasta. Kunder strömmar hit för att testa vad de sett på sociala medier, vilket i sin tur skapar ännu mer hajp.

Bland mäktiga restauranger finns Pinchos i toppen, tillsammans med McDonald’s och Max. Men även Halmstad-influencern My Feldts “Feldts på Skolberget” har lyckats väl. Följarna har fått följa med från bygge till öppning och varit en inspiration för många.

Instagram och Facebook är mest populärt för mat – och små matbutiker gör succé

Instagram är för influencers, och Facebook för företag. Framförallt livsmedelsbutiker har tagit ett grepp här. Små lokala butiker som Ica Klingan Grums når lika högt engagemang som stora nationella konton – men deras publik är väldigt lokal. Butikerna lyckas genom att anordna tävlingar, utlottningar, eller ta in beställningar via kommentarsfältet.

– Det är anmärkningsvärt vilket starkt och lojalt engagemang dessa små butiker lyckas skapa. De har hittat ett sätt att använda algoritmen som gynnar både dem och deras kunder, säger Emanuel Karlsten.

Influencerföretagen går snabbt upp – och ned

Kategorin sötsaker minskar i år på alla plattformar förutom Youtube, men är fortfarande en av de största matkategorierna. Camilla Hamid är både mäktigaste kvinna och störst inom sötsaker – och hennes nya bageri är årets raket på Instagram. Raket är också influencern Matilda Strömsteds nya drinkmix-företag. Företag får generellt framgång genom att fronta med personer. Drycken Zouma, och restaurangkedjan Kebabdudes (som under året fick besök av internationella TikTok-stjärnan Ishowspeed) är två exempel. Men det är lättare att bygga snabb hajp än långsiktig framgång. Humorgruppen JLC:s energidryck rasar till exempel i placeringar i år.

Maktbarometern tas fram i samarbete med Pinchos

Utöver att vara topp bland restauranger är Pinchos också de som möjliggjort denna matspecial av Maktbarometern. Medieakademin har arbetat oberoende med framtagandet av data, men det är ingen slump att valet av partner fallit just på Pinchos.

– Vi frågade Pinchos, eftersom vi vet att de placerat sig högt och därmed också förstår värdet av plattformarna. Medieakademin vill tillgängliggöra så mycket som möjligt av vår data, och genom vårt partnerskap kan vi hjälpa fler förstå vilka nya mediaaktörer som påverkar oss och formar vår matkultur, säger Emanuel Karlsten.

– På Pinchos drivs vi av nyfikenhet, så har det alltid varit. Just därför tycker vi att Medieakademins arbete med Maktbarometern är otroligt viktig. Rapporten Matens Makthavare bidrar till en ökad förståelse för hur plattformarna och deras respektive innehåll förändras och påverkar svenska folkets matvanor. Vi tror och hoppas att rapporten kommer att inspirera både oss själva och andra, och bidra till ett samtal om matglädje, kunskap och ansvar, säger Caisa Lintunen på Pinchos.

Här laddar du ned hela barometern

Kontakt Medieakademin:

Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se
Johannes Gustavsson, ledamot Medieakademin och projektledare Maktbarometern Mat, johannes.gustavsson@medieakademin.se

Kontakt Pinchos:

Caisa Lintunen, Head of digital marketing, 0768-082571, caisa@pinchos.se

Om Maktbarometern:

Matens Makthavare 2024 är framtagen under ledning av Johannes Gustavsson från Medieakademin. Barometern mäter konton som i huvudsak publicerar om mat, dryck eller livsmedel på Facebook, Instagram, Youtube och Tiktok. Datan är framtagen med hjälp av Datastory, Crowdtangle, Exolyt och Tenfifty. Läs mer om vår metod här.

Om Medieakademin:

Maktbarometern 2024: SD störst på sociala medier, YouTube-drivet generationsskifte och TikToks mediehus

8 oktober, 2024 7:01 f m Kommentarer inaktiverade

Sverigedemokraterna är störst på sociala medier, men samtliga partier flyttar fram positionerna. Facebook krymper till ett politiskt katthem och Elon Musk har fått de största på X att tappa engagemang. Mediehusen lyckas bäst på Tiktok och bland influencers anar vi en generationsväxling. Det är några av nyheterna när Medieakademin presenterar årets Maktbarometer.

I åtta år har Medieakademin årligen sammanställt vilka svenska aktörer som når och engagerar flest andra svenskar på Instagram, Tiktok, Facebook, Youtube och X. Resultatet blir en karta över mediemakt i nya, växande kanaler. Här finns rapporten och topp 30 i sin helhet – här finns Topp 200 på varje plattform.

De viktigaste punkterna i Maktbarometern 2024:

Ny totallista ger förbättrad mediekarta. I en helt ny sammanvägning av digitalt inflytande räknar vi aktörers samtliga konton och deras avtryck på alla plattformar. Det skapar en förbättrad mediekarta. Fram träder en bild av hur partiernas egna mediehus konkurrerar med traditionella, liksom influencers. Men också hur ICAs och Polisens många lokala konton har stor påverkan genom ”den långa svansen”.

Politik, EU-val och trollkonton. Valresultatet i EU och inflytandet på sociala medier är förbluffande samstämmigt. Sverigedemokraterna är störst, men strax efter kommer Socialdemokraterna, och sedan Moderaterna och Vänsterpartiet. Maktbarometern visar både hur partiernas egna konton har betydelse, men också att partiernas mediehus/kampanjer (Aktuellt i politiken, Riks, Nej till marknadsskolan) skapar stort genomslag. På Tiktok har vi kunnat mäta Sverigedemokraternas ”trollkonton” och sett att de placerar sig högt. Det är uppenbart att det digitala inflytandet korrelerar (och kanske driver?) politiskt inflytande.

Familjen Lundells påverkan. De är femte störst, totalt, men deras indirekta inflytande är större. På toppen finns Joakim Lundells bror, Christofer Berg och under året har en familjekonflikt utspelats publikt på sociala medier, inte minst genom “nyhetskanalen” Anjo. Även Joakim Lundells kollega och filmare, Rasmus Eklund, finns med i toppen genom “Konstiga bloggen”.

TikTok optimerar för nyhetsmedier – och politik? Aftonbladet är i topp på TikTok. Det går i linje med att fler använder sociala medier för att följa nyheter. Sverigedemokraternas “trollkonton” var det största politiska kontot på TikTok, innan det stängdes ned. Men än större blev sedan Sverigedemokraternas officiella konto, som startades sent i mätperioden.

– Det är intressant med tanke på att SD anförde just sin utmaning med officiella konton som argument för att använda anonyma konton, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.

Elon Musk-effekten på X. Den används fortfarande lika mycket bland svenskarna, men de största svenska kreatörerna ser minskad effekt på sitt innehåll. Engagemanget hos de 500 största rasar och samtidigt fortsätter en stark högerpolitisk gir. För första gången någonsin är nu mer än hälften av de hundra största på X högerpolitiska aktörer.

Facebook krymper till ett politiskt katthem. Facebooksidor minskar allt mer i betydelse. Det blir svårare för de stora kontona att skapa engagemang och nå ut, men nya metoder växer fram. Ideella föreningar har hittat en perfekt mix genom att posta bilder på utsatta djur i behov. En like förädlas till aktivism, där livet på en katt kan räddas genom uppmärksamhet och ökade gåvor. Partipolitiken ökar, 20 av de 100 största kontona är partipolitiska företrädare.

YouTube skapar generationsskifte bland influencers. Istället för långa videoklipp har YouTube styrt om plattformen till att alltmer handla om TikTok-liknande “Shorts”. Det innebär att våra största YouTubers – med enorm räckvidd på sina längre klipp – halkar ned. Joakim Lundell hamnar för första gången utanför pallplats. Och i år valde Therese Lindgren, Filip Dikmen och Bianca Ingrosso att sluta med YouTube. Fram träder en ny generation som fostrats på TikTok och tar över allt fler plattformar: Daria Garipova, Winsent Thunholm Wikman, SamTheMan.

– TikTok-profilerna tar med sig sitt innehåll till andra plattformar, samtidigt som tiktokifieringen gör att mer traditionella influencers har allt svårare, eller är ointresserade av, att anpassa sig till de nya förutsättningarna, säger Johannes Gustavsson, ledamot i Medieakademin.

Männen har nu tagit över kvinnornas Instagram – där vi städar mer. Instagram används i huvudsak av kvinnor, men det är männen som styr innehållet. Åtminstone bland topp 100. Tittar vi på de 500 mäktigaste är det fortfarande fler kvinnor bland kreatörerna, men även där kommer männen ikapp. Instagram har länge varit den enda plattformen med fler kvinnor än män bland de mäktigaste kreatörerna. Humor växer mest, men även trenden med att städa och organisera, som till exempel årets raket, Kevins Kvadratmeter.

Möjlighet till enskilda intervjuer finns både fysiskt, i Stockholm och Göteborg, samt digitalt.

Kontakt Medieakademin:

Emanuel Karlsten, ordförande, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se

Johannes Gustavsson, ledamot, johannes.gustavsson@medieakademin.se

Hampus Brynolf, ledamot, hampus.brynolf@medieakademin.se

Maktbarometern är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Hampus Brynolf, Johannes Gustavsson och Anna Kuylenstierna. Data är framtagen med hjälp av Datastory, Tenfifty, Crowdtangle och Exolyt. Läs mer om vår metod här. Läs mer om vår metod här.

Om Medieakademin:
Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället.

Sedan starten 1997 har vi publicerat Förtroendebarometern, Sveriges mest uppmärksammade mätning om förtroende för medier, politik och näringsliv. Sedan 2017 gör vi även Maktbarometern: En karta över vilka som har störst inflytande i det digitala medielandskapet.

Maktbarometern: Juridik – vilka konton når och engagerar mest i sociala medier?

21 februari, 2024 8:39 f m Kommentarer inaktiverade

Tillsammans med Domstolsverket har Medieakademin skapat Maktbarometern: Juridik – en unik datasammanställning över vilka som engagerar och når flest svenskar på våra största sociala medier.

I Maktbarometern:Juridik tittar vi uteslutande på de konton vars huvudsakliga profil är inom det juridiska området. Kanalerna som analyseras är X/Twitter, Instagram, Facebook, Youtube och Tiktok.

Du kan ladda ned hela barometern här.

Ekonomins makthavare: Aktiekonton rasar, hållbart sparande rusar och Mikael Damberg är mäktigare än finansministern.

8 februari, 2024 6:45 f m Kommentarer inaktiverade

Aktiekonton rasar, hållbart sparande rusar och Mikael Damberg är mäktigare än finansministern. Det är några av nyheterna när Medieakademin, på uppdrag av Sparbankernas Riksförbund, presenterar den första kartläggningen över vilka ekonomiprofiler som når och engagerar flest på Sociala medier.

De svenskar som strömmade till aktiekonton under högkonjunkturen vänder nu istället blicken till konton som får vardagsekonomin att gå ihop. För under året rasar engagemanget för nästan alla konton med fokus på aktietips, medan konton som fokuserar på “minimalism”, “downshifting” och spartips ökar. Dessa konton drivs också av kvinnor som bor utanför storstäderna, vilket avviker från listan i övrigt.

Här laddar du ned hela Ekonomins makthavare 2023.
Se topplistor för Twitter (X), Instagram, Youtube, Tiktok och Facebook längst ned.

Det sker också ett tronskifte bland politiska makthavare: Mikael Damberg lämnade som finansminister, men toppar nu Maktbarometern: Ekonomi strax före Elisabeth Svantesson.
– Det är anmärkningsvärt att de formellt mäktigaste inom ekonomi-Sverige också engagerar och når flest digitalt. Den formella och digitala makten tycks flätas allt närmare, säger Emanuel Karlsten.

Bland de mäktigaste finns också flera influencers, som genom att berätta om sina placeringar når och engagerar fler än våra största finansiella institut. Christian “Ekonomigurun” Karlsson, Marcus Lindblad på “SparaCash” och paret bakom “Rika tillsammans” har alla skapat enorm räckvidd och lojalitet tack vare sina ekonomi-information i sociala medier.
– Syftet med den här typen av kartläggningar är att visa hur dessa enskilda konton når enorm digital räckvidd med starka relationer till sin publik – starkare än många traditionella medier, säger Emanuel Karlsten.

Ekonomi är mest populärt på Twitter/X, minst populärt på Facebook, men generellt kraftigt centrerat kring Stockholm. Det är också tydligt hur olika plattformar lockar olika typer av ekonomi-konton: Twitter/X har övervägande män som pratar aktier; Instagram fler kvinnor som sparar, och på Tiktok drömmer en yngre publik om ekonomisk frihet.

Även bland banker märks skillnader där uppstickare som Nordnet lyckas – eller Sparbanken Tanum. Båda placerar sig före större banker som SEB och Nordea.
– Det är roligt att se att flera av Sparbankerna ligger högt upp på listan. Förutom att träffa våra kunder på bankkontoren så är de digitala kanalerna ett bra ställe att träffa dem på. Det är viktigt att vi lyssnar på vad som engagerar kunderna, därför tycker vi att Maktbarometern: Ekonomi är ett spännande sätt att lyfta fram ekonomins makthavare, säger Björn Elfstrand, VD på Sparbankernas Riksförbund.

Medieakademin arbetar oberoende med framtagandet av datan i barometern, men det är ingen slump att just Sparbankerna är partner.
– Vi har följt Sveriges Sparbanker genom tidigare års Maktbarometrar och vet att de har förståelse för ett digitalt medielandskap. Detta samarbete gör det möjligt för vår ideella förening att nå målet att tillgängliggöra mer av vår data – fritt för allmänheten. Vi hoppas att det ska leda till att allmänheten får en fördjupad förståelse över vilka som påverkar oss och vår ekonomi, säger Emanuel Karlsten.

Kontakt Medieakademin:
Emanuel Karlsten, ordförande, 0702-77 20 30, emanuel.karlsten@medieakademin.se

Kontakt Sparbankernas Riksförbund:
Hanne Konradsson, kommunikations- och marknadschef, Sparbankernas Riksförbund, 0765-41 12 01, hanne.konradsson@sparbankerna.se

Om Maktbarometern:
Maktbarometern 2023 är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Johannes Gustavsson, Anna Kuylenstierna, Hampus Brynolf och Gustav Martner. Barometern mäter Facebook, Instagram, Youtube, X och Tiktok. Datan är framtagen med hjälp av Tenfifty, Crowdtangle och Exolyt. Läs mer om vår metod här.

Om Sparbankerna
Sparbankernas Riksförbund är ett branschförbund för 57 Sparbanker och 25 Sparbanksstiftelser. Med cirka 190 kontor från Kiruna i norr till Ystad i söder står Sparbankerna för en stor del av den finansiella infrastrukturen utanför storstäderna. Sparbankerna har 2,5 miljoner privat- och företagskunder och Sveriges nöjdaste bankkunder enligt Svenskt Kvalitetsindex. Sparbanksidén från 1820, som bygger på hållbarhet, samhällsengagemang och att ge tillbaka till det lokala samhället, är grunden för vår nutid och framtid. För mer information, besök sparbankerna.se

Matens makthavare: Uppdrag Mat och Mannerström mäktigast – Camilla Hamid störst inom sötsaker

14 november, 2023 6:56 f m Kommentarer inaktiverade

Hanna Olvenmark är Sveriges mäktigaste inom vego, energidryck tar över som svenskarnas nya kaffe och matlådor har blivit hett på Tiktok. Det är några av nyheterna när Medieakademin med stöd av Pinchos rankar Matens makthavare.

Här laddar du ned hela Maktbarometern:Mat
Se topplistor för Tiktok, Instagram, Facebook, Youtube, Twitter längst ned

När Medieakademin för första gången publicerar en Mat-barometer är det Uppdrag:Mat, Aftonbladets Youtube-kanal ledd av Mauri Hermundsson, som hamnar i topp.
– Även när vi bara isolerar själva youtubekanalen, inte Mauris övriga konton, så är Uppdrag:mat tveklöst störst. Ett unikum, inte minst utifrån hur effektivt maten används som språngbräda för att prata om livet, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.

Tvåa är kocken Leif Mannerström och trea Göteborgs-duon Matkoma. Det är totalt sett fler kvinnor än män som är matkreatörer – trots det hamnar män alltid överst på de plattformar vi mäter.

Bland kvinnor är Camilla Hamid störst, hon är också mäktigast inom den största underkategorin Sötsaker. Också bland vego-konton återfinns en kvinna i topp, göteborgaren Hanna Olvenmark (Portionen under tian).

I dryck-segmentet får kaffe ge plats åt energidrycker, som totalt dominerar. En början på ett tronskifte för vad svensken piggar upp sig med?

En annan trend är antalet recensionskonton: Burgerdudes testar hamburgare över hela världen, Kebabspotting letar Stockholms bästa streetfood och Nikodemus Drömer och “Nicke Testar” provar allt ät- och drickbart och gör videos av dem.

Mat är populärast på Tiktok, där vardagskockar vinner över proffs med sin vardagsmat. Att göra en “mealprep”, alltså förbereda veckans matlådor, har blivit ett effektivt sätt att skapa innehåll: Hemma Hos Hannas gör matlådor till maken, lastbilschauffören, och Filip Ivanovic Håkanssons gör mer proteinstinna lunchboxar.

Bland restauranger är Pinchos i topp, följt av McDonalds och Babas Burgers.

Medieakademin arbetar oberoende med framtagandet av data, men det är ingen slump att just Pinchos är partner till Maktbarometern:Mat.

– Vi har kunnat följa Pinchos framgångar via tidigare års Maktbarometrar och därför var Pinchos förstavalet till partner. Samarbetet är en förutsättning för att vår ideella förening ska ha kapacitet att erbjuda det här till allmänheten, säger Emanuel Karlsten.

– För oss på Pinchos känns det viktigt att kunna bidra till en ökad förståelse för trender och påverkan inom mat och dryck. Vi är också en aktör på plattformarna som analyserats och har därmed både ansvar och möjligheter att bidra till inspiration, kunskap och matglädje. En tydligare karta över ett nytt medielandskap blir också ett sätt att hylla och uppmärksamma de många skickliga kreatörer som påverkar vad vi äter och dricker, men också en uppmaning att föra samtal om ansvar, säger Viveca Järhult på Pinchos.

Kontakt Medieakademin:
Emanuel Karlsten, ordförande, 0702772030, emanuel.karlsten@medieakademin.se

Johannes Gustavsson, ledamot, johannes.gustavsson@medieakademin.se

Kontakt Pinchos:

Viveca Järhult, marknadschef, 0735201949, viveca.jarhult@pinchos.se

Om Maktbarometern:

Maktbarometern 2023 är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Johannes Gustavsson, Anna Kuylenstierna, Gustav Martner och Anna Rosenqvist från Medieakademin. Barometer mäter Facebook, Instagram, Youtube, X och Tiktok. Datan är framtagen med hjälp av Tenfifty, Crowdtangle och Exolyt. Läs mer om vår metod här.

Om Medieakademin:
Medieakademin är en ideell förening som vill fördjupa mediedebatten och skapa mötesplatser för att öka förståelsen om hur medier påverkar samhället.