Sverigedemokraterna kniper andraplatsen, Magdalena Andersson är årets raket och den politiska högervridningen är fortsatt stark i sociala medier – dock inte på TikTok. Det är några av nyheterna när Medieakademin för sjätte året i rad presenterar vilka som når och engagerar flest svenskar på våra största sociala kanaler – i år också TikTok.
Medieakademin sammanställer årligen data över vilka svenska konton som lyckas bäst på Twitter, Instagram, Facebook och Youtube – oavsett om det är företag, medier eller personer. I år mäts för första gången också TikTok. Resultatet är Maktbarometern, en unik karta över vilka som har makt i ett samtida medielandskap.
Även i år toppar Familjen Lundell totallistan. – Deras inflytande är ojämförligt stort. Fem av de sex år vi sammanställt all data har Lundell hamnat på första plats, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.
Utöver det sätter också valåret sitt tydliga avtryck, inte minst genom Sverigedemokraternas framgångar. På Facebook är partiet störst av alla och totalt sett är det bara Familjen Lundell som engagerar och når fler i Sverige. Jimmie Åkesson är största partiledare, men Magdalena Andersson har raketskjutit sig upp till en 13:e plats i år.
Årets nyhet är TikTok och bäst har det gått för musikalartisten Emil Henrohn, 25 år. Under pandemin prövade han sig fram på TikTok och lyckades få en superhit med en sketch och låt “Jag är mamma”, en parodi på medelklassens småbarnsmammor. I toppen finns också intervju-kontona John “Gingerjompa” Hedin och Christian “Tiktokchrille” Zonga Nyi Zonga Skogsgårdh som fått intervjua flera av partiledarna i valspurten. Annars är mat och humor återkommande teman.
Att det skett en högersväng i allmänhet och bland unga i synnerhet märks också i årets barometer. Undantaget är TikTok, där inte finns en tydlig höger- eller vänsterinriktning bland de största kontona. Bland de tusen största kontona på Instagram är det fortfarande flest vänsterpolitiska konton. Men på Twitter, Facebook och Youtube dominerar högerpolitiska konton – och växer snabbt
Se vår livepresentation av Maktbarometern 2022 här
Möjlighet till enskilda intervjuer finns både fysiskt i Stockholm, Göteborg och digitalt. Kontakt: Ordförande Emanuel Karlsten, 0702772030, emanuel@medieakademin.se.
Vill du ha betalversionen av Maktbarometern? Med tusentals företag och influencers listade och 50 sidor analys. Pris 4 495 kr, beställ här: https://medieakademin.se/forhandsbestall/
Maktbarometern är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Gustav Martner, Beata Jungselius, Johannes Gustavsson, Anna Kuylenstierna, Jonas Ohlsson, Julia Agha och Henrik Ekengren Oscarsson från Medieakademin. Läs mer om vår metod här.
Om Medieakademin: Medieakademin grundades 1997 och är en ideell förening som skapades för att fördjupa mediedebatten och öka kvaliteten på samtal och analyser av samhälle, politik och kultur. Vi finansieras av medlemmar som vill stötta vårt syfte och ta del av fördjupad kunskap.
TOPPLISTA MAKTBAROMETERN
ÅRETS MAKTHAVARE
Mest räckvidd och engagemang i Sverige i vår fem största sociala kanaler
Kommentarer inaktiverade för Maktbarometern 2021: Jocke och Jonna åter mäktigast i sociala medier
Joakim och Jonna Lundell är åter störst i sociala medier och Sverigedemokraterna är partiet med bäst position inför valåret. Det står klart när Medieakademin för femte året publicerar vilka som når och engagerar flest svenskar på sociala medier. Se alla topplistor här
Medieakademin sammanställer årligen data över vilka svenska konton som lyckas bäst på Twitter, Instagram, Facebook och Youtube – oavsett om det är företag, mediehus eller personer. Resultatet blir en unik karta över ett samtida medielandskap.
I toppen fortsätter Joakim och Jonna Lundell dominera med en otroligt stark närvaro på framför allt Youtube och Instagram. Therese Lindgren behåller andra platsen från förra året och JLC halkar ned till en tredjeplats. Joakim Lamottes starka år på Facebook knuffar upp honom till en fjärdeplats på Maktbarometerns totallista.
Årets stora raket är artisten Jacke Sjödin som tidigare gjorde revyer, men under pandemin styrde om till att göra coronalåtar. I komiska videos samhällskommenterade han restriktioner och virus, har gjort en duett med Helen Sjöholm och kontinuerliga livestreams på Facebook. Han klättrade upp från ingenstans till plats 45. En annan stark nykomling är Vänsterpartiets Nooshi Dadgostar som gjort en raketresa upp till plats 127.
Etablerade i toppen på nästan samtliga sociala kanaler är Sverigedemokraterna, som tillsammans med sin partiledare fortsätter att dominera i sociala medier. Inför valåret är SD det parti som har bäst slagläge på sociala medier, men räknar vi in alla partipolitiskt aktiva blir resultatet annorlunda. När Medieakademin gör en riksdag utifrån Maktbarometerns resultat blir SD största parti med 105 mandat, följt av Socialdemokraterna med 94 mandat. Även om SD är störst och har starkt stöd av sin nya Youtubekanal Riks, har Socialdemokraterna flera profilerade ministrar och organisationer i ryggen, vilket skapar en stark position.
Korta trender på de plattformar Maktbarometern bevakar:
Facebook – Fortfarande den största plattformen, men med allt äldre användare som delar och kommenterar allt mindre. Samtalet blir allt mer politiskt här, de traditionella medierna backar och alternativa mediekanaler med fokus på underhållning skördar stora framgångar.
Youtube – Har Youtube nått sin topp i Sverige? När vi summerar de 100 största i år och jämför mot förra året, så minskar visningar, kommentarer och likes i genomsnitt. Youtube är fortfarande stort, men det finns tendenser som pekar på att framför allt unga är på väg mot andra plattformar.
Instagram – Stadigt växande, men fortfarande nästan helt utan företag och medier på topplistan. Personer med fokus på livsstil och humor går särskilt bra. Även här har kommentarer blivit allt viktigare. De största kontona har kraftigt ökat antalet kommentarer jämfört med likes under året.
Twitter – Den minsta plattformen är politiskt fortfarande viktig. Över hälften av de hundra största kontona är här politiska. I år är Hanif Bali större än Carl Bildt vilket pekar ut ett slags partipolitiskt tronskifte.
Möjlighet till enskilda intervjuer finns både fysiskt i Stockholm, Göteborg och digitalt. Kontakt: Ordförande Emanuel Karlsten, 0702772030, emanuel@medieakademin.se.
Vill du ha betalversionen av Maktbarometern? Med tusentals företag och influencers listade och 50 sidor analys. Pris 4 495 kr, beställ här: https://medieakademin.se/forhandsbestall/
Maktbarometern är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Gustav Martner, Anna Rosenqvist, Jonas Ohlsson och Henrik Ekengren Oscarsson från Medieakademin. Läs mer om vår metod här.
Om Medieakademin: Medieakademin grundades 1997 och är en ideell förening som skapades för att fördjupa mediedebatten och öka kvaliteten på samtal och analyser av samhälle, politik och kultur. Vi finansieras av medlemmar som vill stötta vårt syfte och ta del av fördjupad kunskap.
TOPPLISTA MAKTBAROMETERN
ÅRETS MAKTHAVARE
Mest räckvidd och engagemang i Sverige på vår fyra största sociala kanaler
Humortrion JLC är Sveriges mäktigaste på sociala medier. Det står klart när Medieakademin för fjärde året publicerar vilka svenskar som når och engagerar flest svenskar. På andra plats kommer förra årets vinnare, Therese Lindgren, följd av familjen Jocke och Jonna Lundell.
Se alla topplistor längre ner.
Medieakademin sammanställer årligen data över vilka svenska konton som lyckas bäst på Twitter, Instagram, Facebook och Youtube – oavsett om det är företag, mediehus eller personer. Resultatet blir en unik Maktbarometern och i år mäts inte bara total räckvidd, utan också snitt-engagemang, det vill säga hur mycket ett konto engagerar vid varje postning.
Pandemin har satt sitt avtryck på årets Maktbarometer. På Twittertoppen har till exempel Dr Emma Frans letat sig upp på en 8:e plats och bakteriologen Agnes Wold på plats 19. Folkhälsomyndighetens egna kanaler är en av årets stora raketer, upp från ingenstans till plats 110 på totallistan. – Folkhälsomyndighetens placering är ett tecken på enormt genomslag, det är i princip bara Polisen och Kungahuset som placerar sig bättre bland företag och myndigheter, säger Beata Jungselius, doktor i tillämpad IT och ledamot i Medieakademin. Även politik har fått stort utrymme. Över hälften av Twitters 100 största konton är nu politiska och 40 av dem 100 tillhör den politiska högern.
Facebook Traditionella medier har länge dominerat Facebook, men minskar i år sitt inflytande till förmån för företag som fokuserar på viraler och annonstrafik. Newsner dominerar med åtta sidor på topp 30, men när vi mäter enskilda sidor lyckas det anonyma företaget Viral King bäst. De har både första- och andraplatsen med underhållningssidorna “The typical jag” och “Fredags fräckisen” (sic!). – De mediehus som satsat på egna premiumtjänster har slutat fokusera på att driva trafik från Facebook. I deras ställe växer en viss typ av aktörer fram som verkar ha mycket lite intresse av journalistisk etik, men desto större kunskap om algoritmerna, säger Gustav Martner, ledamot Medieakademin. Vi ser också att enskilda personer och politik blir allt mer betydande på Facebook: Medieprofilerna Marcus Oscarsson, Joakim Lamotte och Sverigedemokraterna ligger alla på Facebooks topp 5.
Youtube När vi i år inte bara mäter total räckvidd, utan också hur många som nås i snitt, per video, tappar “gamers” flera placeringar. Den med trogen publik och som kontinuerligt skapar stor räckvidd har större inflytande, menar vi, och det är förstaplatsen Therese Lindgren ett starkt bevis på. I år har Mariestadsbon Sebastian Tadros (+59) också lyckas särskilt väl, liksom Pontus Rasmusson (+159) från Växjö, men inte minst Aftonbladets Mauri Hermundsson med sin kanal “Uppdrag mat” (+36). – Youtube är listan som rör sig mest, vilket speglar hur mycket Youtubes algoritmer styr och hur viktigt det är att anpassa sig till dem för att lyckas, säger Fredrik Idestål, youtuber och ledamot i Medieakademin.
InstagramLucas Simonsson från JLC knuffar ner Therese Lindgren från Instagrams tron, men här sker annars få förändringar. Vi ser dock allt fler redaktörskonton etableras. Dyngbaggegalan och Situationer är de som tycks kurera internets innehåll allra bäst, men strax utanför topp 30 finns nykomlingarna Hemnetknarkarna (plats 54) och Killen med skylten (plats 45). I toppen är det Carina Berg och Ellen Bergström som klättrat mest, och här ser man att välsignade tillstånd ger nya följare. – Både Berg och Bergström har bägge fött barn under det senaste året. Stora livsomvälvande händelser har vi även tidigare år kunnat konstatera är en framgångsfaktor för den som vill klättra på listan, säger Beata Jungselius.
Totallistan i årets Maktbarometer befäster att tre aktörer prenumererar på inflytandet i Sverige: JLC, Therése Lindgren och Jocke och Jonna Lundell. De har alla legat i topp under samtliga av våra fyra årliga Maktbarometrar. Men därunder syns fortfarande stor rörlighet. – Att vi ser det anonyma företaget Viral King ligga på den totala listans topp fyra är ett tecken på hur rörlig den digitala marknaden fortfarande är. Den stora frågan framåt kommer att vara hur man ska kapitalisera på sin räckvidd och inflytande, först då kommer den här listan stabiliseras. Ännu är detta ett landskap i stark förändring, säger Emanuel Karlsten, ordförande Medieakademin.
Möjlighet till enskilda intervjuer finns både fysiskt i Stockholm, Göteborg och digitalt. Kontakt: Emanuel Karlsten, 0702772030, emanuel@medieakademin.se Gustav Martner, 0768346050
Vill du ha betalversionen av Maktbarometern? Med fler än 600 företag och influencers listade och 50 sidor analys. Pris 4 495 kr, beställ här: https://medieakademin.se/forhandsbestall/
Maktbarometern är framtagen under ledning av Emanuel Karlsten, Gustav Martner, Beata Jungselius och Fredrik Idestål från Medieakademin. Läs mer om vår metod här.
Om Medieakademin: Medieakademin grundades 1997 och är en ideell förening som skapades för att fördjupa mediedebatten och öka kvaliteten på samtal och analyser av samhälle, politik och kultur. Vi finansieras av medlemmar som vill stötta vårt syfte och ta del av fördjupad kunskap.
ÅRETS MAKTHAVARE
Mest räckvidd och engagemang i Sverige på vår fyra största sociala kanaler
1) JLC (+2 sedan 2019)
2) Therése Lindgren (-1)
3) Jocke och Jonna (-1)
4) Viral king (+23)
5) Marcus Oscarsson (+33)
6) Situationer (+7)
7) Greta Thunberg (+5)
8) Ijustwanttobecool (+6)
9) Sverigedemokraterna (+7)
10) Filip Dikmen (+15)
11) Diyari Mahmoud +43
12) Newsner -8
13) Sebastian Tadros +195
14) Joakim Lamotte +133
15) PewDiePie -10
16) Anis don Demina -5
17) Gordon Dewoon +25
18) Mauri Hermundsson +165
19) Djurens Rätt -10
20) Uppskattat -14
21) Ben Mitkus -10
22) Helen Torsgården -7
23) Tomas Gunnarsson +12
24) Bianca Ingrosso +8
25) SVT -1
26) Vlad Reiser -7
27) The swedish family +121
28) Anonija Mandir +2
29) Dyngbaggegalan +37
30) Mia Skäringer Lázár +7
MÄKTIGAST PÅ FACEBOOK
Mest räckvidd och engagemang i Sverige på Facebook
The typical jag +12
Fredags fräckisen +13
Marcus Oscarsson +17
Joakim Lamotte +33
Sverigedemokraterna +9
Newsner -5
Uppskattat -5
Djurens Rätt -1
Att lyfta sig själv och andra+ 8
Lucas Simonsson +8
Ett gott skratt -6
Diyari +45
SVT Humor +41
Situationer +97
Newsners bästa -7
Framsteg – Jesper Caron +3
Worldstar Sweden +19
Kattjouren +100
Matbibeln +11
Newsner Djur +15
Vid Din Sida – Stockholm +42
Ett Positivt Sinne – Albin Karlsson (ny)
Newsner Guldkorn +22
Djurbibeln +25
Den som skrattar förlorar ny
Jonas Gardell +12
Humorbibeln ny
Stöd svenska polisen +3
Polisen Huddinge +112
SVT -19
MÄKTIGAST PÅ YOUTUBE
Mest räckvidd och engagemang i Sverige på Youtube
Therese Lindgren 0 (sedan 2019)
Jocke & Jonna +1
IJustWantToBeCool2 +4
Sebastian Tadros +59
Gordon Dewoon +8
JLC -2 (sedan 2019)
Uppdrag: Mat +36
Anis Don Demina -3
PewDiePie -7
The swedish family +41
Tomu 0
Pontus Rasmusson +159
Familjen Torsgården -3
Random Making Movies -8
Vlad Reiser -6
iskall85 +89
Antonija Mandir -3
Hydra +2
Verz +2
SampeV2 +7
Dree Low +176
Bianca Ingrosso +10
Filip Dikmen +87
Viktor Klemming +25
Emma och Konrad +33
Ben Mitkus -18
Linn Ahlborg +1
JeppeGaming +131
Emil Hansius +55
IJustWantToBeCool -14
MÄKTIGAST PÅ INSTAGRAM
Mest räckvidd och engagemang i Sverige på Instagram
Lucas Simonsson +1
Therése Lindgren +1
Joakim Lundell -2
Situationer +1
Jonna Lundell -1
Carl Déman +1
Filip Dikmen +2
Jonas Fagerström 0
Greta Thunberg +7
Mia Skäringer Lázár 0
Dyngbaggen +6
Klas Eriksson +2
Ben Mitkus +7
Samir Badran +22
Einár +27
David Hellenius -1
Språk För Alla -5
Bianca Ingrosso +4
Pewdiepie +7
Ellen Bergström +31
Linnéa Claeson -3
Diyari Mahmoud +18
Mirza Bico +1
Margaux Dietz +4
Carina Berg +43
Helen Torsgården -7
Karaktärer +3
Kristina ’Keyyo’ Petrushina +16
Nattid -6
Magnus Uggla +26
MÄKTIGAST PÅ TWITTER
Mest räckvidd och engagemang i Sverige på Twitter
Greta Thunberg +7 (sedan 2019)
Carl Bildt 0
Hanif Bali +3
Jonas Sjöstedt +1
Ivar Arpi +5
Zara Larsson -5
Zlatan Ibrahimović -4
Emma Frans +42
Expressen +2
Magnus Ranstorp +17
Viktor Barth-Kron -2
YB Södermalm +4
Peter Wolodarski +8
SVT Nyheter -2
Katerina Janouch +9
Alexander Bard +33
Notch +37
Anders Lindberg +1
Agnes Wold +26
Emanuel Karlsten +3
Alice Teodorescu Måwe +1
Richard Herrey ny
Niklas Svensson +2
Aftonbladet +13
Göran Greider +9
Jimmie Åkesson +117
Magda Gad ny
Spotify -14
Sweden.se +19
Erik Niva -15
I år listar vi även de med störst makt i Göteborg:
Årets mäktigaste är Therése Lindgren. Det står idag klart när Medieakademin presenterat sin årliga Maktbarometer över vilka svenskar som nått och engagerat flest svenskar i våra största sociala medier. Youtubern tar över tronen efter Joakim och Jonna Lundell som toppat två år i rad.
När Medieakademin för tredje året i rad presenterade Maktbarometern fanns flera förändringar i toppen. Topp tre domineras nu av influencers, när humortrion JLC knep tredjeplatsen, Expressen halkar ner fem placeringar till plats sju och Nyheter365 är nu det största mediebolaget på sociala medier.
Medieakademins ordförande Emanuel Karlsten menar att Lindgrens förstaplacering är unik. – Att Therése Lindgren ensam når bredare och större än kanaler som frontas av två eller tre personer är otroligt. Det har verkligen varit Lindgrens år.
Det har även Therése Lindgren känt av. – Det senaste året har jag haft en härlig känsla av att mycket fallit på plats. Jag känner mig trygg i min roll. Hon tror att framgången beror på att hon uppfattas som “the girl nextdoor”. – Jag pratar om personliga saker som kärleksproblem, ångest och panikattacker, känslan av att inte ha tillräckligt mycket vänner och att inte passa in. Sådant som de allra flesta någon gång i livet går igenom, men kanske känner sig ensamma i.
Årets nykomling på listan är såklart Greta Thunberg, som från ingenstans letar sig upp på en tolfteplats. – Vi har aldrig sett någon som växt från ingenting till att bli en av de med störst påverkan i sociala kanaler på knappt ett år. Det är fullständigt unikt och ojämförligt starkt, säger Emanuel Karlsten.
Maktbarometerns mätperiod innefattar två val och på årets lista går Sverigedemokraterna och Socialdemokraterna starkast framåt av partierna. Starkt framåt går också youtubern och Melodifestival-artisten Anis don Demina, som hoppar upp på en elfteplats.
Maktbarometerns totallista 2019
Therese Lindgren (+1)
Joakim och Jonna Lundell (-1)
JLC (+1)
Newsner (+3)
Pewdipie (0)
Noted media (+10)
Expressen (-5)
Aftonbladet (0)
Djurens rätt (+10)
Ben Mitkus (-4)
Anis Don Demina (+1441)
Greta Thunberg (ny)
Situationer (+21)
IJustWantToBeCool (-5)
Helen Torsgården (0)
Sverigedemokraterna (+62)
Tova Helgesson (-7)
Random making movies (+35)
Vlad Reiser (-6)
TV4 (-6)
Zlatan IbrahIbrahimović (0)
Språkföralla (+1)
Nuntium (-3)
SVT (+16)
Filip Dikmen (+7)
Misslisibell (+10)
Viral king (+15)
Zara Larsson (+16)
Linn Ahlborg (-12)
Antonija Mandir (+494)
Mäktigast på Twitter:
Mest räckvidd och engagemang i Sverige
Zara Larsson 0 (sedan 2018)
Carl Bildt 0 (sedan 2018)
Zlatan Ibrahimović +8 (sedan 2018)
PewDiePie +36 (sedan 2018)
Jonas Sjöstedt +12 (sedan 2018)
Hanif Bali +17 (sedan 2018)
Annie Lööf +7
Greta Thunberg ny
Viktor Barth-Kron -2
Ivar Arpi +9
Expressen -8
SVT Nyheter -8
Johanna Frändén +14
Spotify +7
Erik Niva -7
YB Södermalm +9
Carl Bildt (svenskt konto) +35
@sweden +18
Anders Lindberg +50
Ebba Busch Thor +77
Peter Wolodarski -12
Alice Teodorescu Måwe +19
Emanuel Karlsten +35
Katerina Janouch +54
Niklas Svensson -10
Robyn +148
Magnus Ranstorp +77
Margot Wallström ny
Moderaterna -9
Dagens Nyheter -2
MÄKTIGAST PÅ INSTAGRAM
Mest räckvidd och engagemang i Sverige
Joakim Lundell 0 (sedan 2018)
Lucas Simonsson +5 (sedan 2018)
Therése Lindgren -1 (sedan 2018)
Jonna Lundell -1 (sedan 2018)
SITUATIONER 0 (sedan 2018)
Tova Helgesson -2 (sedan 2018)
Carl Déman +8
Jonas Fagerström +5
Filip Dikmen +2
Mia Skäringer Lázár +4
Avicii +14
Språk För Alla -2
Zlatan Ibrahimović -7
Klas Eriksson +9
David Hellenius -6
Greta Thunberg ny
Dyngbaggen +192
Linnéa Claeson -6
Helen Torsgården -3
Ben Mitkus 0
Linn Ahlborg -13
Bianca Ingrosso +5
Nattid -2
Mirza Bico -6
Exposed Sverige ny
PewDiePie +1
Batman Lundell -10
Margaux Dietz +39
theoz -7
Karaktärer ny
MÄKTIGAST PÅ YOUTUBE
Mest räckvidd och engagemang i Sverige
Therese Lindgren +1 (sedan 2018)
PewDiePie +1 (sedan 2018)
Jocke & Jonna -2 (sedan 2018)
JLC +5 (sedan 2018)
Anis Don Demina ny
RandomMakingMovies +22 (sedan 2018)
JustWantToBeCool2 -1
Ben Mitkus -4
Vlad Reiser -2
Familjen Torsgården +1
Tomu -4
ChrisWhippit +3
Gordon Dewoon ny
Antonija Mandir ny
STAMSITE +2
IJustWantToBeCool +10
Misslisibell +18
Cluee News ny
Matkoma ny
Hydra ny
Verz ny
Lea Wallin -2
Moa Murderess -11
Ufosxm -11
zaitr0s ny
L22 -17
SampeV2 +5
Linn Ahlborg +3
Kammi +10
Tomas och Malin +12
MÄKTIGAST PÅ FACEBOOK
Mest räckvidd och engagemang i Sverige
Newsner +1 (sedan 2018)
Uppskattat +2 (sedan 2018)
Expressen -2 (sedan 2018)
Expressen Story +89 (sedan 2018)
Ett gott skratt +4 (sedan 2018)
Aftonbladet -3 (sedan 2018)
Djurens Rätt -1
Newsners bästa +3
Kärlek -4
skratta 0
SVT +2
TV4 -4
The typical jag -1
Sverigedemokraterna +20
Fredags fräckisen 0
Underbart +96
Att lyfta sig själv och andra -3
Lucas Simonsson -11
Framsteg -2
Marcus Oscarsson +1
nametests.com svenska +51
Trevligt +55
Newsner Familj +2
Jerry -5
Sportbladet -5
Socialdemokraterna +39
Minnen från barndomen ny
Greta Thunberg ny
Vi gillar olika 0
Matbibeln +5
Maktbarometern 2019 är framtagen med hjälp av företaget TenFifty under ledning av Emanuel Karlsten, Gustav Martner, Anna Rosenqvist och Fredrik “Figgehn” Idestål från Medieakademin. Läs mer om vår metodik.
På fredag presenterar den ideella organisationen Medieakademin den årliga rapporten Maktbarometern, som kartlägger hur makt distribueras på våra största sociala medie-plattformar.
Redan nu kan Medieakademin visa statistik som avslöjar hur svenska Twitter har gjort en rejäl höger-gir de senaste åren.
Medieakademin började mäta de 15 största på Twitter i Sverige redan 2012, och fram till 2016 såg listan ungefär likadan ut. Då var Carl Bildt den enda politiska twittraren, här fanns Zlatan, ett gäng neutrala journalister/medier, men framför allt olika varianter av det vi idag kallar influencers.
Spola fram till idag och bilden är helt annan. De högerpolitiska rösterna utgör nu den största gruppen i svenska Twitters topp. Artisterna, men framför allt de etablerade komikerna, har flytt och bland de 15 största på Twitter är det bara tre som är någon typ av icke-politiska influencers. Lika många är sportkonton. Oberoende medier och journalister (som inte skriver om sport) finns nu bara två. Och visst – vänsterpolitiska röster finns också, men bara en bland de 15 största (Jonas Sjöstedt).
Men om vi breddar, räknar in fler placeringar? Då kan vi tyvärr bara jämföra med 2017, som var första året som Medieakademin mätte djupare än topp 15. Och tittar vi på 2017 års topp 100 ser vi ett Twitter som precis började politiseras.
2017 började högerrösterna ta mer plats, men här fanns också en ansenlig mängd vänsterröster. Fortfarande var influencers och neutrala medier de största grupperna. Två år senare har landskapet förändrats. De politiska twittrarna utgör nu 37 procent av de hundra största svenska kontona. Medan vänsterrösterna på två år ökat med knappa tre procentenheter, har högerrösterna nästan fördubblats.
I denna nya topplista har också sportkonton samt myndighets- och företagskonton ökat, på bekostnad av oberoende journalistiska konton. Samtidigt har även flera av de klassiska kändisarna långsamt backat ut ur rummet, tillsammans med internetkändisarna – de vi kallar influencers.
Medieakademin mäter inte bara sociala medie-konton utan står även bakom Förtroendebarometern, en undersökning som mäter svenska folkets förtroende för samhällsinstitutioner, enskilda företag och medier. Intressant nog så visar den senaste mätningen att förtroendet för Twitter bland högersympatisörer är högre än bland de som sympatiserar med mer vänsterorienterade partier.
På fredag 27/9 kl 10.00-10.45 på Bokmässan, Mediescenen presenterar Medieakademin Maktbarometern 2019 – en unik kartläggning av vilka som har makten och vilka förändringar som skett i det svenska sociala media-landskapet.
Vill du ha en djupare analys, fler siffror och mer spaningar kring Twitter, Facebook, YouTube, Instagram?
Högerröster * – personer eller partier som tydligt deklarerat politisk hemvist som höger. Vänsterröster – personer eller partier som tydligt deklarerat politisk hemvist som vänster. Journalistik – personer eller redaktioner som inte har en uttalad politisk hemvist (exklusive sport). Sport – Utövare, personer eller redaktioner som har en sportprofil. Influencers – Artister, komiker eller internetpersonligheter utan uttalad politisk hemvist. Företag/myndighet – Organisation, företag eller myndighet utan uttalad politisk hemvist.
* Här ryms både Sverigedemokrater och Centerpartister, Carl Bildt och Hanif Bali, Annie Lööf och Katerina Janouch. Det finns alltså inom högerrösterna en bredd från liberala till starkt invandringskritiska.
Årets makthavare inom sociala medier heter Jocke & Jonna, följda av Expressen och Therese Lindgren. Det visar Medieakademins unik kartläggning av vem som har makten på sociala medier som för andra året i rad presenterar under namnet Maktbarometern 2018. – Det fungerar inte att gamla medier ska bestämma vilka folk ska lyssna på, säger Joakim Lundell, den ena halvan av vinnarduon.
I över 20 år har Medieakademin mätt förtroendet för samhällsinstitutioner, enskilda företag och massmedier i Förtroendebarometern. För fem år sedan introducerade Medieakademin även Twitterbarometern, som mätte vilka svenskar som har störst inflytande på Twitter. För andra året i rad publiceras nu Maktbarometern, som skapats för att ta ett nytt och unikt steg för att fördjupa debatten om makt, medier och inflytande.
Maktbarometern som idag presenterades av Medieakademin på Mediedagarna i Göteborg är en unik kartläggning av de största kontona inom sociala medier, något liknande har aldrig tidigare gjorts i Sverige. Så här ser topplistan ut över Årets makthavare, det vill säga de som har mest räckvidd och engagemang i Sverige, placeringarna 1-30:
Jocke & Jonna
Expressen
Therese Lindgren
Lukas Simonsson/JLC
pewdiepie
Ben Mitkus
Newsner
Aftonbladet
I Just want to be cool
Tova Helgesson
Lets Feast
Zara Larsson
Vlad Reiser
TV4
Helen Torsgården
Uppskattat.se
Linn Ahlborg
Tomu
Djurens rätt
Zlatan Ibrahimovic
Kärlek
Moa Murderess
Språk för alla
L22
Avicii
TV4 idol
Chris Whippit
Margaux Dietz
Amir Akrouti
SVT nyheter
Joakim Lundell, den ena partnern av Jocke & Jonna, är glad men inte förvånad över att återigen hamna på första plats, och han menar att Maktbarometern tydligt visar paradigmskiftet i mediemaktsfären:
– Gamla medier måste förstå vad det är som håller på att hända, som det är nu kan de inte berätta för människor vilka som är relevanta. Det fungerar inte att alla pengar ska ligga i deras plånbok, det fungerar inte att de ska bestämma vilka folk ska lyssna på.
Värt att notera bland just gamla medier är att TV 4 trillar ur topp 10-listan ner till en 14:e plats men Aftonbladet däremot tar plats i samma finrum. Ska man utse några raketer på årets Maktbarometer är det kanske Margaux Dietz som går från helt oplacerad till en 27:e plats, och Filip Dikmen som klättrar hela 154 placeringar och hamnar på en 31:a plats. SVT Nyheter klättrar en bra bit, från 55:e till 29:e plats, liksom SvD som klättrar med 29 placeringar och hamnar på 62:a plats.
Övriga resultat av Maktbarometern 2018: Mäktigast på Facebook är Expressen, Newsner, Aftonbladet, Uppskattat och Kärlek.
Mäktigast på Twitter är Zara Larsson följd av Carl Bildt, Expressen, Svenska Dagbladet och SVT Nyheter. Som Årets twitterkomet, som klättrat flest placeringar, finner vi Hanif Bali högst upp, följd av Linn Ahlborg och Manfred Erlandsson.
Mäktigast på Instagram är enligt årets Maktbarometer är kontot joakimlundell, följd av thereselindgren, sessano (Jonna Lundell), tovahelgesson och situationer.
Mäktigast på Youtube är Jocke & Jonna, följd av Therese Lindgren, PewDiePie, Ben Mitkus samt Let´s Feast.
Medieakademin har i undersökningen listat de 30 största svenska kontona på Facebook, Instagram, Twitter och Youtube. Varje placering på respektive lista får ett procentuellt värde utifrån hur välbesökt deras plattform är. Placeringarna viktas samman och de som har stor närvaro på alla plattformar premieras för att sedan viktas samman till en slutgiltig Maktbarometer.
Maktbarometern är framtagen med hjälp av företagen TenFifty, Recorded Future och organisationen Digital Reliance under ledning av Emanuel Karlsten, Gustav Martner och Anna Rosenqvist från Medieakademin. Läs mer om vår metodik.
Vill du ha betalrapporten av Maktbarometern? Med 120 fler företag och influencers listade och 30 sidor analys och intervju. Pris 1495 kr – beställ på mejl hos anna.rosenqvist@valentin.se
I en första version av rapporten kom av misstag inte ChrisWhippit med. Det är nu justerat i alla tillgängliga dokument.
